{"id":66729,"date":"2017-12-01T13:29:38","date_gmt":"2017-12-01T12:29:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=66729"},"modified":"2024-09-09T11:35:25","modified_gmt":"2024-09-09T09:35:25","slug":"achats-de-noel-comparaison-comportements-entre-meres-peres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/achats-de-noel-comparaison-comportements-entre-meres-peres\/","title":{"rendered":"Achats de No\u00ebl : comparaison des comportements entre m\u00e8res et p\u00e8res"},"content":{"rendered":"

Lorsque j’ai commenc\u00e9 cette recherche, je n’ai pas \u00e9t\u00e9 surprise de constater que, historiquement, la plupart des discussions sociales \u00e0 propos des vacances de No\u00ebl se font entre femmes et plus pr\u00e9cis\u00e9ment entre m\u00e8res.<\/span><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
La plupart des mamans que je connais g\u00e8rent la planification, les achats, la cuisine et l’emballage des cadeaux associ\u00e9s aux f\u00eates de\u00a0No\u00ebl<\/span>.<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
<\/div>\n
Bien que les campagnes marketing \u00e0 cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e visent souvent les femmes et les hommes, on a observ\u00e9 que les p\u00e8res ne sont pas suffisamment repr\u00e9sent\u00e9s.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Cependant, une pr\u00e9c\u00e9dente analyse des tendances sur les sujets de discussion autour des vacances de\u00a0No\u00ebl<\/span><\/span>\u00a0a eu lieu entre fin octobre et d\u00e9but novembre et a d\u00e9montr\u00e9 que les parents s’impliquent de plus en plus t\u00f4t dans la planification et les cadeaux<\/span>.<\/p>\n


\n<\/span>\"\"<\/p>\n

En utilisant Brandwatch Analytics<\/a>, nous avons essay\u00e9 de dissocier les conversations entre m\u00e8res et p\u00e8res sur des sujets li\u00e9s aux vacances de\u00a0No\u00ebl<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Les parents en g\u00e9n\u00e9ral (femmes et hommes) \u00e9taient explicitement segment\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l’analyse du contenu de leur bio sur Twitter mentionnant explicitement « papa » ou « maman », d’autres comptes ont pu \u00eatre identifi\u00e9s sur twitter comme \u00e9tant des hommes ou des femmes mentionnant explicitement avoir effectu\u00e9 l’achat de cadeaux de leurs enfants.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 nos filtres d\u00e9mographiques, nous avons pu segmenter les parents « implicites » difficilement identifiables sur les r\u00e9seaux sociaux mais reconnus par nos filtres d\u00e9mographiques comme \u00e9tant des hommes ou des femmes.<\/p>\n

Voici quelques-uns des principaux comportements que nous avons remarqu\u00e9s au cours de notre recherche, avec de grandes diff\u00e9rences et des similitudes surprenantes entre les mamans et les papas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tout d’abord, les auteurs masculins ont commenc\u00e9 \u00e0 parler des vacances plus t\u00f4t cette ann\u00e9e que lors des p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dentes (2013-2017).<\/p>\n

Les auteurs \u00abmasculins\u00bb ont tendance \u00e0 tr\u00e8s peu parler sur les achats de No\u00ebl avant le mois de d\u00e9cembre tout comme apr\u00e8s Thanksgiving et le « Black Friday ».<\/p>\n

Cette ann\u00e9e, les hommes ont occup\u00e9 un pourcentage de conversation (part de voix) de 9% plus \u00e9lev\u00e9 en octobre que celui enregistr\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Les m\u00e8res m\u00e8nent toujours la conversation, mais les voix des papas \u00e9mergent de plus en plus vite et de plus en plus fort.<\/p>\n

\"\"Deuxi\u00e8mement, les papas ont exprim\u00e9 un sentiment positif au sujet des vacances de fin d’ann\u00e9e mentionnant pour la plupart qu’ils « ne pouvaient plus attendre » de c\u00e9l\u00e8brer cette p\u00e9riode festive, de voir leurs familles \u00e9loign\u00e9es<\/a> et d’acheter des cadeaux pour leurs enfants<\/a>.<\/p>\n

Les p\u00e8res \u00e9taient plus susceptibles d’exprimer leur frustration \u00e0 l’\u00e9gard de 2017\u00a0<\/a>ou de la folle liste de cadeaux de leurs enfants. Malgr\u00e9 cela, les papas ont tr\u00e8s peu discut\u00e9 de l’\u00e9pargne ou de la budg\u00e9tisation. Les mamans ont montr\u00e9 en revanche une tendance \u00e0 la planification dans leurs discussions.<\/span><\/p>\n

Maintenant que les parents \u00e9changent de plus en plus t\u00f4t et sont plus impliqu\u00e9s pour planifier la f\u00eate de No\u00ebl, ils peuvent \u00eatre r\u00e9ceptifs \u00e0 des encouragements subtils, une information int\u00e9ressante pour le secteur de la grande distribution qui d\u00e9ploie une impressionnante strat\u00e9gie marketing et de communication \u00e0 cette p\u00e9riode.<\/p>\n

Bien qu’il soit encore t\u00f4t, nous pouvons voir d’apr\u00e8s l’analyse des conversions sociales quelques diff\u00e9rences sur les produits qui int\u00e9ressent cette ann\u00e9e les mamans et les papas. On a constat\u00e9 que les p\u00e8res sont plus int\u00e9ress\u00e9s par les gadgets \u00e9lectroniques et les jeux.<\/p>\n

D’autre part, les m\u00e8res sont plus fans de v\u00eatements, d’articles m\u00e9nagers et de jouets pour enfants.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les p\u00e8res sont ravis de la sortie de la nouvelle version de Call of Duty<\/a>\u00a0qui a lieu cette fois durant la Seconde Guerre mondiale. Ils \u00e9taient impatients d’essayer Call of Duty \u00e0 nouveau apr\u00e8s des ann\u00e9es pass\u00e9es sans jouer<\/a>. Cela a \u00e9galement amen\u00e9 beaucoup d’entre eux \u00e0 chercher des recommandations<\/a>\u00a0sur les r\u00e9seaux sociaux sur quelle console acheter pour anticiper les vacances.<\/p>\n

Certains parents ont d\u00e9clar\u00e9 que l’achat de la PS4<\/a> serait un cadeau pour les enfants autant que ce serait pour eux-m\u00eames. Cela prouve comment les consoles et ce type de jeux sont un bon moyen de passer plus de temps en famille pendant ces vacances.<\/p>\n

[bw_banner_cta type=2 url= »\/fr\/demo » button= »RESERVEZ UNE D\u00c9MO PERSONNALISEE »] Boostez les performances de votre strat\u00e9gie marketing avec l’analyse des tendances de demain.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lorsque j’ai commenc\u00e9 cette recherche, je n’ai pas \u00e9t\u00e9 surprise de constater que, historiquement, la plupart des discussions sociales \u00e0 propos des vacances de No\u00ebl se font entre femmes et plus pr\u00e9cis\u00e9ment entre m\u00e8res. La plupart des mamans que je connais g\u00e8rent la planification, les achats, la cuisine et l’emballage des cadeaux associ\u00e9s aux f\u00eates […]<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":66766,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[34,3479,1],"tags":[],"class_list":["post-66729","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communaute","category-marketing","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66766"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}