{"id":66786,"date":"2017-12-07T14:05:54","date_gmt":"2017-12-07T13:05:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=66786"},"modified":"2025-08-06T14:02:10","modified_gmt":"2025-08-06T12:02:10","slug":"insidebrandwatch-10-meilleures-campagnes-marketing-de-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/insidebrandwatch-10-meilleures-campagnes-marketing-de-2017\/","title":{"rendered":"#InsideBrandwatch : les 10 meilleures campagnes marketing de 2017"},"content":{"rendered":"<p>\u00c7a y est, nous arrivons \u00e0 cette p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 on respire un grand coup, on regarde derri\u00e8re nous et on fait le bilan des grands \u00e9v\u00e9nements de l\u2019ann\u00e9e. Qu\u2019avons-nous appris\u00a0? Qu\u2019est-ce qui a chang\u00e9\u00a0? Qu\u2019est-ce qui a influenc\u00e9 nos vies\u00a0?<\/p>\n<p>Sur <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/brandwatchsocial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#InsideBrandwatch<\/a>, nous partageons les id\u00e9es, campagnes et articles que nous d\u00e9nichons sur le Web et que nous souhaitons partager avec toute l\u2019\u00e9quipe Brandwatch. Ce syst\u00e8me nous aide \u00e0 apprendre sans cesse et \u00e0 grandir.<\/p>\n<p>Dans l\u2019objectif d\u2019alimenter notre r\u00e9seau d\u2019id\u00e9es, nous avons pens\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une liste des campagnes marketing les plus prometteuses, percutantes et surprenantes de l\u2019ann\u00e9e 2017.<\/p>\n<p>J\u2019ai discut\u00e9 avec plusieurs membres de nos \u00e9quipes de design, de marketing et de vente. Ils ont tous contribu\u00e9 \u00e0 cette initiative en choisissant leur campagne favorite.<\/p>\n<p>D\u00e9couvrons ensemble les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate\u00a0!<\/p>\n<h2>La campagne Spotify : \u00ab jouez ce titre \u00e0 mon enterrement\u00a0\u00bb<\/h2>\n<p><strong>S\u00e9lectionn\u00e9e par Jo Petty, notre Digital Project Manager<\/strong><\/p>\n<p>Spotify a collabor\u00e9 avec l\u2019agence de publicit\u00e9 new-yorkaise Wieden + Kennedy pour cr\u00e9er une s\u00e9rie de vid\u00e9os et de publicit\u00e9s bas\u00e9es sur la playlist des utilisateurs. Cette nouvelle campagne aborde avec humour les noms parfois \u00e9tranges que certains utilisateurs donnent \u00e0 leurs playlists.<\/p>\n<p>Cette initiative succ\u00e8de \u00e0 une autre campagne fructueuse remontant \u00e0 2016. Spotify s\u2019est empar\u00e9 des donn\u00e9es de ses utilisateurs pour cr\u00e9er des messages publicitaires amusants et les placarder sur de gigantesques panneaux d\u2019affichage \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<p>Les vid\u00e9os mettaient en vedette des artistes tels que DNCE et D.R.A.M qui avaient accept\u00e9 de se pr\u00eater au jeu de l\u2019annonceur. Dans cette vid\u00e9o humoristique, les artistes expriment leur \u00e9tonnement face au fait que leurs chansons figurent dans la playlist \u00ab\u00a0Play This At My Funeral\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0jouez ce titre \u00e0 mon enterrement\u00a0\u00bb).<\/p>\n<p>Cette campagne d\u00e9montre que les plus grands succ\u00e8s naissent parfois des id\u00e9es les plus simples.<\/p>\n<p>Spotify a utilis\u00e9 des donn\u00e9es \u00e0 port\u00e9e de main pour promouvoir le c\u00f4t\u00e9 joueur et taquin de l\u2019entreprise et de ses utilisateurs. La marque a \u00e9galement agr\u00e9ment\u00e9 cette campagne d\u2019une touche sp\u00e9ciale et inattendue, sign\u00e9e Spotify.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/l3ASwNgE7Zw\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne IKEA : l&rsquo;application \u00ab Place\u00a0\u00bb<\/h2>\n<p><strong>S\u00e9lectionn\u00e9e par Gemma Joyce, notre Social Data Journalist\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e, nous avons ador\u00e9 voir les marques exploiter de nouvelles possibilit\u00e9s sans jamais en faire trop.<\/p>\n<p>L\u2019application \u00ab\u00a0Place\u00a0\u00bb d\u2019IKEA utilise la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour permettre aux utilisateurs de placer les meubles de la marque su\u00e9doise chez eux, \u00e0 tout moment. Cet exemple illustre parfaitement la mani\u00e8re dont les marques peuvent utiliser la technologie pour offrir une exp\u00e9rience v\u00e9ritablement utile aux consommateurs.<\/p>\n<p>Cette application a m\u00eame permis \u00e0 IKEA\u00a0<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/react-ar-data\/\">de s\u2019imposer comme la marque la plus mentionn\u00e9e<\/a>\u00a0dans les conversations en ligne relatives \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n<p>Il est bien s\u00fbr tr\u00e8s amusant de placer des tables basses virtuelles en pleine rue ou simplement de red\u00e9corer tout votre appartement comme dans le c\u00e9l\u00e8bre jeu The Sims. Mais outre le c\u00f4t\u00e9 ludique, cette application permet aux consommateurs d\u2019effectuer des achats plus intelligemment.<\/p>\n<p>Elle permet aussi de couper court aux discussions interminables au milieu du magasin\u00a0: \u00ab\u00a0mais, es-tu certain que la couleur de ce canap\u00e9 ira bien avec les couleurs du salon\u00a0?\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Cette application \u00ab\u00a0Place\u00a0\u00bb est une v\u00e9ritable merveille.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-xxOvsyNseY<\/p>\n<h2>La campagne du New York Times : \u00ab les risques pris pour vous informer \u00bb<\/h2>\n<p><strong>S\u00e9lectionn\u00e9e par Joshua Boyd, notre Social Data Journalist\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Nous vivons \u00e0 une \u00e9poque \u00e9trange. Comme on le r\u00e9p\u00e8te souvent\u00a0: ce n\u2019est pas normal. Le monde est secou\u00e9 par des bouleversements politiques qui rendent le journalisme plus important que jamais. Et pourtant, cette profession fait face \u00e0 un combat quotidien.<\/p>\n<p>La campagne \u00ab\u00a0The Truth is Hard to Find\u00a0\u00bb du <em>New York Times<\/em> met en valeur le r\u00f4le primordial jou\u00e9 par les journalistes d\u2019aujourd\u2019hui.<\/p>\n<p>Le New York Times a diffus\u00e9 des publicit\u00e9s pour leur journal version papier ainsi que des vid\u00e9os promotionnelles pr\u00e9sentant des photos prises sur le terrain ainsi que le t\u00e9moignage direct des journalistes qui en sont les auteurs. L\u2019une des vid\u00e9os pr\u00e9sente les clich\u00e9s pris par le photojournaliste Bryan Denton, victime d\u2019une voiture pi\u00e9g\u00e9e de l\u2019\u00c9tat islamique.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette campagne est simple, mais saisissante. Esp\u00e9rons que son impact ira plus loin et permettra au monde d\u2019ouvrir les yeux sur le r\u00f4le essentiel des journalistes<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"TV Commercial | The Truth Is Hard To Find \u2013 Tyler Hicks | The New York Times\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zs4-rb0f7HI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne MailChimp : vouliez-vous dire \u00ab MailChimp \u00bb ?<\/h2>\n<p><strong>S\u00e9lectionn\u00e9e par Chelsea Varney, notre Field Marketing Manager, EMEA<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.whalesynth.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">WhaleSynth<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"http:\/\/malecrimp.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">MaleCrimp<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> and <\/span><a href=\"http:\/\/www.veilhymn.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">VeilHymn<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ces noms se ressemblent mais en v\u00e9rit\u00e9, ce n&rsquo;est pas tout \u00e0 fait \u00e7a.<\/span><\/p>\n<p>MailChimp, la plateforme d&#8217;email marketing, a cr\u00e9\u00e9 des courts m\u00e9trages, des chansons et d\u2019autres campagnes tout aussi amusantes que surprenantes sur les difficult\u00e9s \u00e0 mal prononcer son nom.<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Chaque erreur de prononciation avait son propre style et son propre message menant \u00e0 chaque fois au site web de MailChimp.<\/span><\/p>\n<p>L\u2019une des campagnes,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.kalelimpfilm.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kale Limp<\/a>,\u00a0r\u00e9v\u00e8le l\u2019origine du chou (\u00ab\u00a0kale\u00a0\u00bb signifiant \u00ab\u00a0chou\u00a0\u00bb en anglais). Dans ce court m\u00e9trage fantaisiste, un couple commande du chou dans un restaurant. Le serveur part donc chercher le plat command\u00e9. Nous d\u00e9couvrons alors que la feuille de chou provient en r\u00e9alit\u00e9 d\u2019un chien enti\u00e8rement fait de chou. Bizarre.<\/p>\n<p>Les spots publicitaires de MailChimp sortent du lot car ils sont vari\u00e9s et abstraits. Leur objectif est d\u2019atteindre le public dans diff\u00e9rents environnements (au cin\u00e9ma, sur le net ou encore sur Spotify) et que la vid\u00e9o capte l\u2019attention gr\u00e2ce \u00e0 son absurdit\u00e9.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"KaleLimp\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rO4pwJjM56Q?start=9&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne Apple : \u00ab la Terre \u00bb<\/h2>\n<p><strong>Campagne s\u00e9lectionn\u00e9e par Emma Shanahan, notre\u00a0Product Marketing Manager<\/strong><\/p>\n<p>En tant que fid\u00e8le utilisateur d\u2019Android, je suis un peu r\u00e9ticent quant \u00e0 Apple et ses produits. Mais je me dois de reconna\u00eetre le g\u00e9nie de cette campagne. Le concept n\u2019a rien de nouveau, mais le message est on ne peut plus pertinent.<\/p>\n<p>Premi\u00e8rement, la publicit\u00e9 critique ouvertement la d\u00e9cision de Donald Trump de retirer les \u00c9tats-Unis de l\u2019Accord de Paris. Ce type d\u2019action \u00e0 port\u00e9e politique devient de plus en plus fr\u00e9quent. Et ce n\u2019est pas une mauvaise chose.<\/p>\n<p>Les grandes marques comptent g\u00e9n\u00e9ralement de nombreux followers, Apple ne faisant pas exception \u00e0 cette g\u00e9n\u00e9ralit\u00e9. La marque a donc saisi cette opportunit\u00e9 pour inciter au changement ou pour simplement lancer le d\u00e9bat.<\/p>\n<p>Deuxi\u00e8mement, cette publicit\u00e9 est tr\u00e8s \u00e9mouvante et r\u00e9alis\u00e9e avec style par le r\u00e9alisateur Baz Luhrmann. Elle comporte des images saisissantes faisant allusion \u00e0 la s\u00e9rie Plan\u00e8te Terre de David Attenborough.<\/p>\n<p>Quoi qu\u2019il en soit, je suis certaine que je ne serais pas parvenue \u00e0 contenir mes larmes si j\u2019avais visionn\u00e9 cette vid\u00e9o dans d\u2019autres circonstances que celles d&rsquo;aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n<p>Et enfin, cette vid\u00e9o v\u00e9hicule un message fort et percutant de mani\u00e8re tr\u00e8s efficace tout en promouvant un solide argument cl\u00e9 de vente (USP) de leur produit. Selon moi, c\u2019est un excellent travail.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=YpUa7YvhUJo<\/p>\n<h2>La campagne Heineken :\u00a0\u00ab un monde \u00e0 part \u00bb<br \/>\n<strong style=\"font-size: 16px;\">S\u00e9lectionn\u00e9e par Natalie Kate Stewart, notre Directrice Contenus et M\u00e9dias sociaux<\/strong><\/h2>\n<p>En avril 2017, nous avons d\u00e9couvert deux campagnes publicitaires bas\u00e9es sur le m\u00eame concept. Mais, l\u2019une d\u2019elle a \u00e9t\u00e9 retir\u00e9e apr\u00e8s seulement 24\u00a0heures alors que l\u2019autre a connu un succ\u00e8s international. Nous parlons ici des campagnes de Pepsi et d\u2019Heineken mettant en sc\u00e8ne des \u00ab\u00a0personnes de diff\u00e9rents horizons r\u00e9unies dans un esprit d\u2019harmonie\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Inutile d\u2019aborder \u00e0 nouveau le faux pas de Pepsi, nous avons d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 de cet \u00e9chec dans un autre article de notre blog. Parlons plut\u00f4t de ce que je consid\u00e8re comme l\u2019une des meilleures campagnes de cette ann\u00e9e\u00a0: \u00ab\u00a0un monde \u00e0 part \u00bb d\u2019Heineken.<\/p>\n<p>Dans cette publicit\u00e9, nous voyons des personnes se rencontrer pour la premi\u00e8re fois qui doivent construire un meuble ensemble. \u00c9trangement, les participants ne finissent pas par s\u2019\u00e9trangler l\u2019un l\u2019autre (ce qui est totalement irr\u00e9aliste, tous ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 tent\u00e9 d\u2019assembler un meuble en kit \u00e0 deux le confirmeront).<\/p>\n<p>Lorsque les participants se retrouvent assis au bar qu\u2019ils viennent tout juste de monter ensemble, ils apprennent gr\u00e2ce \u00e0 une vid\u00e9o que les convictions de leur partenaire sont totalement oppos\u00e9es aux leurs\u00a0: une f\u00e9ministe se retrouve avec un homme ayant des id\u00e9es politiques oppos\u00e9es aux siennes, un \u00e9cologiste engag\u00e9 fait face \u00e0 un climatosceptique et une femme transgenre se trouve face \u00e0 un homme pour qui la transsexualit\u00e9 \u00ab\u00a0n&rsquo;est pas naturelle\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Ils ont le choix\u00a0: quitter la pi\u00e8ce ou s\u2019asseoir autour d\u2019une Heineken bien fra\u00eeche et discuter de leurs opinions.<\/p>\n<p>De toute \u00e9vidence, ils optent pour la bi\u00e8re.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s tout&#8230; il s\u2019agit d\u2019une campagne publicitaire. Mais j\u2019ai beaucoup aim\u00e9 cette publicit\u00e9. Elle nous prouve qu\u2019avec de bonnes id\u00e9es, les marques peuvent utiliser les r\u00e9seaux sociaux pour faire passer des messages politiques avec un franc succ\u00e8s.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8wYXw4K0A3g\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne McDonald&rsquo;s : \u00ab trouver le \u00bb<\/h2>\n<p><strong>Campagne s\u00e9lectionn\u00e9e par Jonny Phipps, notre Sp\u00e9cialiste de la Social Intelligence<\/strong><\/p>\n<p>C\u2019est sans surprise que nous avons d\u00e9couvert que McDonald\u2019s \u00e9tait\u00a0<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/reports\/rapport-visibilite-marques-ligne\/\">le logo le plus visible en ligne<\/a>. Par contre, le fait que leur derni\u00e8re campagne ne mentionne par leur marque est bien plus surprenant.<\/p>\n<p>L\u2019agence Omnicom, qui a cr\u00e9\u00e9 une agence 100% consacr\u00e9e \u00e0 Mac Donalds baptis\u00e9e \u00ab We are unlimited \u00bb, a lanc\u00e9 une campagne publicitaire destin\u00e9e \u00e0 nous encourager \u00e0 rechercher en ligne le meilleur endroit pour trouver le meilleur Coca-Cola.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 met en vedette Mindy Kaling, qui avait cri\u00e9 haut et fort son amour pour McDonald sur Twitter et qui, en 2015, a cr\u00e9\u00e9 son propre Mindy Burger en collaboration avec Umami Burger.<\/p>\n<p>Il n\u2019est donc pas \u00e9tonnant que le num\u00e9ro 1 des fast foods du\u00a0<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/reports\/rapport-visibilite-marques-ligne\/\">Social Index<\/a>\u00a0de Brandwatch utilise s<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2017\/01\/top-30-community-managers\/\">on influence<\/a> pour cibler les amateurs de Coca-Cola et les pousser \u00e0 venir manger un bon burger chez lui.<\/p>\n<p>En tant que membre de l\u2019\u00e9quipe de vente, j\u2019adore exploiter les relations existantes et utiliser le pouvoir d\u2019influence pour d\u00e9nicher de nouveaux clients. J\u2019en attends encore plus de la part de McDonalds pour 2018, qui pourrait exploiter d\u2019autres entreprises et d\u2019autres influenceurs pour parvenir \u00e0 faire augmenter ses ventes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"McDonald&#039;s Commercial 2017 Mindy Kaling Search It\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/q7DN7bhihSA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne Guinness :\u00a0\u00ab bi\u00e8re House 13 lager \u00bb<\/h2>\n<p><strong>Campagne s\u00e9lectionn\u00e9e par Phill Agnew, notre Responsable Marketing Produit<\/strong><\/p>\n<p>Lorsque j\u2019ai pens\u00e9 \u00e0 la campagne que j\u2019ai pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e cette ann\u00e9e, je n\u2019ai pas cherch\u00e9 la r\u00e9ponse sur le Web. Je l\u2019ai cherch\u00e9e dans mes extraits de compte.<\/p>\n<p>J\u2019ai cherch\u00e9 une annonce publicitaire qui m\u2019avait v\u00e9ritablement pouss\u00e9 \u00e0 l\u2019achat. Et croyez-moi, cela n\u2019arrive pas souvent.<\/p>\n<p>J\u2019ai bien s\u00fbr appr\u00e9ci\u00e9 la \u00ab\u00a0Fillette sans peur\u00a0\u00bb, mais nous ne travaillons pas avec McCann.<br \/>\nJ\u2019ai aussi aim\u00e9 le projet #Breaking2 de Nike mais je n\u2019ai pas l\u2019habitude d\u2019acheter leurs chaussures de course.<br \/>\nJ\u2019ai ador\u00e9 le vid\u00e9o \u00ab\u00a0un monde \u00e0 part \u00bb d\u2019Heineken mais je n\u2019ai pas achet\u00e9 leur bi\u00e8re.<\/p>\n<p>Mon choix s\u2019est donc port\u00e9 sur une campagne nationale pour une nouvelle bi\u00e8re. Aujourd\u2019hui, je bois cette bi\u00e8re.<\/p>\n<p>Si vous pensez que votre marque a besoin d\u2019\u00eatre aim\u00e9e et de conqu\u00e9rir des fans passionn\u00e9s, d\u00e9trompez-vous. Ce dont vous avez besoin, c\u2019est que les consommateurs pensent \u00e0 votre marque au moment o\u00f9 ils s\u2019appr\u00eatent \u00e0 effectuer un achat.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Hop House 13 | Brennan&#039;s Criterion Bar | Guinness Ireland\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/duzPxCNjwW0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne Patagonia : lutte pour les terres s\u00e2cr\u00e9es<\/h2>\n<p><strong>Campagne s\u00e9lectionn\u00e9e par Rebecca Harrison, notre Directrice artistique<\/strong><\/p>\n<p>Quelques jours avant que l\u2019administration Trump ne passe en revue le classement des\u00a0<a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/environment\/2017\/aug\/20\/national-monuments-review-may-limit-environment-protection-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">27 monuments nationaux am\u00e9ricains,<\/a>\u00a0Patagonia a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 sa toute premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e.<\/p>\n<p>La campagne est un manifeste. Un monologue audacieux et humble combin\u00e9 \u00e0 une vue saisissante des montagnes, du mat\u00e9riel de pompage de p\u00e9trole et d\u2019arbres abattus afin de nous \u00e9duquer \u00e0 la cause environnementale.<\/p>\n<p>Cette vid\u00e9o nous encourage non seulement \u00e0 prot\u00e9ger les terres pour les g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 venir, mais elle nous montre aussi comment la responsabilit\u00e9 collective et la conscience \u00e9cologique devraient toujours, occuper une place de choix dans la strat\u00e9gie marketing des entreprises.<\/p>\n<p>Par d\u00e9finition, on a tendance \u00e0 voir le marketing comme une pratique purement capitaliste sans m\u00eame tenir compte du contenu de la publicit\u00e9.\u00a0Pourtant, des entreprises telles que Patagonia et des campagnes comme celles-ci constituent v\u00e9ritablement une invitation \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Why Patagonia is Fighting for Public Lands\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oCVNk0H9Erc?start=1&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>La campagne Nike : #Breaking2<\/h2>\n<p><strong>S\u00e9lectionn\u00e9e par Kellan Terry, notre Manager RP<\/strong><\/p>\n<p>Appr\u00e9ciez l\u2019audace d\u2019une campagne vou\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9chec. C\u2019est la meilleure partie de la\u00a0<a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/inside-success-nikes-breaking2-moonshot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campagne #Breaking2 de Nike<\/a>. Dans l\u2019objectif de vendre ses chaussures de course VaporFly Elite, Nike s\u2019est lanc\u00e9 le d\u00e9fi d\u2019accomplir l\u2019impossible\u00a0: passer sous la barre des deux heures au marathon.<\/p>\n<p>Cette mission semble humainement impossible. Et c\u2019est \u00e0 peine \u00e0 quelques secondes pr\u00e8s que les coureurs ont manqu\u00e9 leur but.<\/p>\n<p>Nous pouvons supposer que la campagne aurait remport\u00e9 bien plus de succ\u00e8s si les coureurs avaient pass\u00e9 la ligne d\u2019arriv\u00e9e avant les deux heures. Mais je peux vous dire que je n\u2019ai jamais vu un hashtag d\u00e9filer autant sur les r\u00e9seaux sociaux.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fastcompany.com\/40420442\/nike-doesnt-break-two-kfc-gets-romantic-the-top-5-ads-of-the-week\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Des milliers de milliards d\u2019impressions<\/a>.<\/p>\n<p>J\u2019ai peut-\u00eatre particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 cette campagne parce qu\u2019elle me rappelle un professeur qui ne cessait de nous r\u00e9p\u00e9ter qu\u2019en cas d\u2019\u00e9chec, nous ne devions jamais abandonner. Je n\u2019ai jamais oubli\u00e9 ses conseils. Nike est une marque qui encourage ses clients \u00e0 repousser leurs limites. Et cette campagne le d\u00e9montre parfaitement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=V2ZLG-Fij_4<\/p>\n<h3>Sommes-nous pass\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019autres campagnes\u00a0 internationales innovantes\u00a0? Quelle est votre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e\u00a0? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous laisser un commentaire.<\/h3>\n<p><span id=\"result_box\" class=\"\" lang=\"fr\"><span class=\"\">[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;\/fr\/demo&nbsp;&raquo; button=&nbsp;&raquo;Analysez votre audience&nbsp;&raquo;]Concevez des campagnes cibl\u00e9es et efficaces avec Brandwatch Analytics [\/bw_banner_cta]<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c7a y est, nous arrivons \u00e0 cette p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 on respire un grand coup, on regarde derri\u00e8re nous et on fait le bilan des grands \u00e9v\u00e9nements de l\u2019ann\u00e9e. Qu\u2019avons-nous appris\u00a0? Qu\u2019est-ce qui a chang\u00e9\u00a0? Qu\u2019est-ce qui a influenc\u00e9 nos vies\u00a0? 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