{"id":66821,"date":"2017-12-15T14:14:30","date_gmt":"2017-12-15T13:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=66821"},"modified":"2024-09-09T13:16:56","modified_gmt":"2024-09-09T11:16:56","slug":"parmi-clubs-de-football-europeens-decouvrez-sponsor-affiche-meilleur-retour-investissement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/parmi-clubs-de-football-europeens-decouvrez-sponsor-affiche-meilleur-retour-investissement\/","title":{"rendered":"Parmi les clubs de football europ\u00e9ens, d\u00e9couvrez quel sponsor affiche le meilleur retour sur investissement ?"},"content":{"rendered":"<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Au cours des 180 derniers jours (du 16 juin au 12 d\u00e9cembre), nous avons utilis\u00e9 Brandwatch Analytics pour rechercher le co\u00fbt du sponsoring des \u00e9quipementiers sportifs dans les clubs de football europ\u00e9ens.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Nous nous sommes concentr\u00e9s sur les plus grands \u00e9quipementiers ; Adidas, Nike, Puma et Under Armour. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En utilisant <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">Brandwatch Image Insights<\/a>, plus pr\u00e9cis\u00e9ment <strong>la fonction de d\u00e9tection de logo,<\/strong>\u00a0cela nous a permis de d\u00e9couvrir :\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Quel sponsor a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de visibilit\u00e9\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>Quel sponsor a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le meilleur retour sur investissement\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<h2>Comment avons-nous collect\u00e9 les donn\u00e9es ?<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Nous avons cherch\u00e9 des images \u00e0 partir de deux sources; Twitter et Instagram. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, nous avons recueilli toutes les images sur ces sites qui comprenaient le logo de l&rsquo;\u00e9quipementier et le club qu&rsquo;il sponsorise. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Par exemple, l&rsquo;image ci-dessous serait consid\u00e9r\u00e9e comme une image de Puma pour Arsenal:<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Winning Europa League unlikely to keep Alexis &amp; Ozil at Arsenal, says Smith <a href=\"https:\/\/t.co\/PJowrXxjO7\">https:\/\/t.co\/PJowrXxjO7<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/9U9RYNylvz\">pic.twitter.com\/9U9RYNylvz<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Goal.com Kenya (@GoalcomKenya) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/GoalcomKenya\/status\/940518866827886593?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 12, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le total des mentions recueillies sur six mois a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par deux pour estimer le nombre de mentions que chaque sponsor recevrait sur une ann\u00e9e enti\u00e8re. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Nous avons seulement analys\u00e9 les clubs qui \u00e9taient sponsoris\u00e9s par Adidas, Nike, Puma ou Under Armour et si nous pouvions trouver les montants des financements derri\u00e8re ces sponsorings. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Pour cette raison, le club de football Swansea n&rsquo;est pas inclus (car il est sponsoris\u00e9 par Joma) ni Borussia Dortmund (car nous n&rsquo;avons pas pu identifier le co\u00fbt du sponsoring).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les clubs de football et sponsors les plus visibles en ligne<\/h2>\n<p>Voici les clubs et sponsors qui ont \u00e9t\u00e9 les plus photographi\u00e9s en ligne :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111957\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-13-at-11.36.57-AM.png\" alt=\"\" width=\"1393\" height=\"1080\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Manchester United<\/strong> prend la t\u00eate du classement avec\u00a0<strong>2x plus de photos que<\/strong>\u00a0le Real Madrid qui tient la deuxi\u00e8me place.<\/li>\n<li><strong>Manchester City, Inter Milan et la Juventus<\/strong> ont des r\u00e9sultats inf\u00e9rieurs par rapport \u00e0 leurs rivaux.<\/li>\n<li><strong>Leicester et AC Milan<\/strong>\u00a0ont obtenu de bons r\u00e9sultats; ce sont deux clubs qui ne sont d&rsquo;ailleurs pas pr\u00e9sents en Ligue des Champions.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cette analyse fournit essentiellement un aper\u00e7u int\u00e9ressant de la v\u00e9ritable visibilit\u00e9 en ligne gagn\u00e9e par ces sponsors.<\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><strong><span lang=\"fr\">Cette analyse pr\u00e9sente \u00e9galement quel est le co\u00fbt par image publi\u00e9e en ligne pour chaque sponsor.<\/span><\/strong><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Pour comprendre cela, nous avons divis\u00e9 le total des images pr\u00e9sentant le logo du club et celui de son sponsor par le montant total du sponsoring pour chaque sponsor.<\/span><\/p>\n<h2>Le classement du meilleur ROI dans le sponsoring de football<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111960\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-13-at-11.41.49-AM.png\" alt=\"\" width=\"1411\" height=\"1078\" \/><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le club de Leicester et leur sponsor, l&rsquo;\u00e9quipementier Puma sont premiers au classement. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le co\u00fbt par image pour ce parrainage est de seulement 2,60 \u00a3. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Au bas du classement figure l&rsquo;Inter Milan. Nike paie 68,82 \u00a3 pour chaque image qu&rsquo;il re\u00e7oit aux c\u00f4t\u00e9s de l&rsquo;Inter. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Sur l&rsquo;ensemble des donn\u00e9es, le co\u00fbt moyen par image unique est de 43 \u00a3 ; c&rsquo;est sans compter les partages, les mentions, les likes, les commentaires et autres param\u00e8tres d&rsquo;engagement &#8211; non inclus &#8211; ce qui in\u00e9vitablement augmenterait le reach.<\/span><\/p>\n<h2>Le meilleur ROI dans le sponsoring d&rsquo;un joueur de football :<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111961\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-13-at-11.41.16-AM.png\" alt=\"\" width=\"1401\" height=\"806\" \/><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En moyenne, Messi g\u00e9n\u00e8re <strong>plus<\/strong> <strong>de 2x plus d&rsquo;images en ligne<\/strong> compar\u00e9 \u00e0 son plus grand rival, le joueur Cristiano Ronaldo.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Avec apparemment un montant de sponsoring \u00e9quivalent pour ces deux joueurs exceptionnels, Messi pr\u00e9sente par ailleurs un co\u00fbt par image plus de 2x moins \u00e9lev\u00e9 que celui de Cristiano Ronaldo, autrement dit<strong> Messi offre le meilleur retour sur investissement<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><strong><span lang=\"fr\">En regardant de plus pr\u00e8s les donn\u00e9es de cette \u00e9tude<\/span><\/strong><strong><span lang=\"fr\">, nous avons trouv\u00e9 5 id\u00e9es surprenantes :<\/span><\/strong><\/p>\n<h2>1. L&#8217;emplacement intelligent du logo Puma<\/h2>\n<p>Puma r\u00e9alise d&rsquo;excellentes performances dans cette analyse.<\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats sont les suivants, leur logo est pr\u00e9sent dans 2,935,158 images pour un co\u00fbt de 40 millions de \u00a3 pour leur double sponsoring. L&rsquo;investissement en moyenne est de 13,62 \u00a3 par image.<\/p>\n<ul>\n<li>Puma : co\u00fbt moyen par image 13,62 \u00a3<\/li>\n<li>Nike : co\u00fbt moyen par image 43,53 \u00a3<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un des atouts de l&rsquo;\u00e9quipementier Puma r\u00e9side dans le choix du positionnement de son logo. Contrairement \u00e0 d&rsquo;autres sponsors, <strong>Puma place \u00e9galement son logo sur les manches du maillot<\/strong>\u00a0du club de football sponsoris\u00e9 :<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"sl\">&laquo;&nbsp;Mesut \u00d6zil will leave Arsenal in January.&nbsp;&raquo; &#8211; <a href=\"https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP\">https:\/\/t.co\/OdyS80HuAP<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Ky5PuCOkry\">pic.twitter.com\/Ky5PuCOkry<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Squawka News (@SquawkaNews) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SquawkaNews\/status\/919644298789912578?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 15, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Aucun autre sponsor de clubs de football ne le fait. Cette strat\u00e9gie semble \u00eatre payante, leur visibilit\u00e9 a consid\u00e9rablement augment\u00e9.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Antonio R\u00fcdiger &laquo;&nbsp;I&rsquo;ve followed Arsenal since Henry &amp; Bergkamp. I have an Alexis kit. My heart beats for Arsenal&nbsp;&raquo; <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/afc?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#afc<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/ppYo1O7od7\">pic.twitter.com\/ppYo1O7od7<\/a><\/p>\n<p>\u2014 afcstuff (@afcstuff) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/afcstuff\/status\/603136540852789248?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">May 26, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"rtl\" lang=\"ar\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/%D8%B9%D9%84%D9%8A_%D8%A7%D9%84%D8%AD%D8%A8%D8%B3%D9%8A_%D9%87%D9%84%D8%A7%D9%84%D9%8A?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#\u0639\u0644\u064a_\u0627\u0644\u062d\u0628\u0633\u064a_\u0647\u0644\u0627\u0644\u064a<\/a><br \/>\n\u064a\u0627\u0645\u0631\u062d\u0628\u0627 \u0645\u0644\u064a\u0648\u0648\u0648\u0648\u0648\u0648\u0648\u0646 \u0628\u0627\u0644\u0639\u0645\u0644\u0627\u0642 \u0641\u064a \u0646\u0627\u062f\u064a\u0643 \u0648\u0628\u064a\u062a\u0643 \u0627\u0644\u0647\u0644\u0627\u0644 ..<br \/>\n\u0627\u0644\u0644\u0647 \u064a\u0648\u0641\u0642\u0643 \u0648\u064a\u0648\u0641\u0642 \u0627\u0644\u0647\u0644\u0627\u0644 ?? <a href=\"https:\/\/t.co\/FkkpgoS9SO\">pic.twitter.com\/FkkpgoS9SO<\/a><\/p>\n<p>\u2014 king of all (@kingofalhilal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kingofalhilal\/status\/881912122942177280?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">July 3, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Puma a aussi la chance de sponsoriser des clubs dont les managers ont tendance \u00e0 porter les tenues du club.<\/span><\/p>\n<p>Arsene Wenger (Arsenal), Sean Dyche (Burnley) et Craig Shakespeare (ex-Leicester) ont tous port\u00e9 les tenues de leurs clubs sponsoris\u00e9s par Puma :<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Wenger on Pochettino ruling Spurs out of title race: &laquo;&nbsp;I am not Pochettino, I am Arsene Wenger. I am here to fight as long as I can.&nbsp;&raquo; <a href=\"https:\/\/t.co\/H9PXAPVuda\">pic.twitter.com\/H9PXAPVuda<\/a><\/p>\n<p>\u2014 afcstuff (@afcstuff) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/afcstuff\/status\/937672426279796738?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 4, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Ashley Barnes admits he is surprised more clubs are not trying to lure Sean Dyche from Turf Moor. <a href=\"https:\/\/t.co\/y4tIvieb0O\">https:\/\/t.co\/y4tIvieb0O<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/qYPcIwMSwB\">pic.twitter.com\/qYPcIwMSwB<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Sky Sports PL (@SkySportsPL) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SkySportsPL\/status\/930495648381751296?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 14, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Craig Shakespeare has been sacked as manager of Leicester City. Official confirmation expected shortly. <a href=\"https:\/\/t.co\/K1ZD9lRd5y\">pic.twitter.com\/K1ZD9lRd5y<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Football__Tweet (@Football__Tweet) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Football__Tweet\/status\/920312715863785473?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 17, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h2>2. L&rsquo;effet Neymar<\/h2>\n<p>PSG et Nike arrivent en deuxi\u00e8me position, avec un co\u00fbt par image de 7,31 \u00a3.<\/p>\n<p>Bien que cela soit aid\u00e9 par la stature des clubs et leur pr\u00e9sence en Ligue des Champions, la principale raison derri\u00e8re cette position est Neymar.<\/p>\n<p>Le tableau ci-dessous r\u00e9v\u00e8le toutes les images de chaque club au fil du temps (\u00e9chantillon de 10%) :<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-111895\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Screen-Shot-2017-12-12-at-11.18.58-AM.png\" alt=\"\" width=\"1366\" height=\"424\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le pic du PSG et de Nike le 3 ao\u00fbt \u00e9clipse tous les autres \u00e9v\u00e9nements au cours des 180 derniers jours. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En fait, ce jour-l\u00e0, ils ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 142 nouvelles images uniques par minute.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le transfert record de Neymar de Barcelone au PSG a caus\u00e9 ce pic incroyable pour Nike. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Alors que cela pourrait sembler pr\u00e9visible pour une telle annonce, Nike devrait remercier le club PSG pour avoir inclus leur logo dans le post phare annon\u00e7ant la confirmation de l&rsquo;arriv\u00e9e de Neymar dans le club parisien :<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Paris Saint-Germain is very happy to announce the arrival of Neymar Jr \u27a1 <a href=\"https:\/\/t.co\/lKFj4qPDYA\">https:\/\/t.co\/lKFj4qPDYA<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/BemvindoNeymarJR?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#BemvindoNeymarJR<\/a> ?? <a href=\"https:\/\/t.co\/rSvlBiKX6D\">pic.twitter.com\/rSvlBiKX6D<\/a><\/p>\n<p>\u2014 PSG Officiel (@PSG_inside) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/PSG_inside\/status\/893196411713589250?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 3, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cette image est devenue virale.<\/p>\n<p>Elle a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e <strong>130 000 fois<\/strong> et a \u00e9t\u00e9 vue par <strong>180 millions de personnes<\/strong> sur Twitter et Instagram.<\/p>\n<p>Aucune autre image n&rsquo;a atteint le m\u00eame volume d&rsquo;engagement lors de notre analyse.<\/p>\n<h2>3. Une strat\u00e9gie de contenu efficace pour le club d&rsquo;Arsenal<\/h2>\n<p>Le sponsoring du club d&rsquo;Arsenal par l&rsquo;\u00e9quipementier Puma r\u00e9alise de belles performances.<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Malgr\u00e9 un investissement de 34 millions de \u00a3 par an pour le sponsoring du club d&rsquo;Arsenal, Puma g\u00e9n\u00e8re le troisi\u00e8me meilleur retour sur investissement. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">L&rsquo;une des raisons de ce succ\u00e8s est le gif d&rsquo;Arsenal utilis\u00e9 pour annoncer chaque but :<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"und\">YESSSS!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFCvTHFC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AFCvTHFC<\/a> ? 2-0 \u26aa\ufe0f (42) <a href=\"https:\/\/t.co\/FlYUufaLsN\">pic.twitter.com\/FlYUufaLsN<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Arsenal FC (@Arsenal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Arsenal\/status\/931872800012472321?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 18, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Heureusement pour l&rsquo;\u00e9quipementier Puma, ces tweets typiquement viraux du club d&rsquo;Arsenal contiennent toujours le logo de Puma :<\/span><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"und\">KOLASINACCCCCCCC!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/AFCvCFC?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#AFCvCFC<\/a> ? 1-1 ? (82) <a href=\"https:\/\/t.co\/eIWhV4ltxS\">pic.twitter.com\/eIWhV4ltxS<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Arsenal FC (@Arsenal) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Arsenal\/status\/894207238126133252?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">August 6, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Les autres clubs ne font pas la promotion du logo de leurs sponsors de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n<p>Par example, les gifs pour annoncer les buts du Real Madrid n&rsquo;incluent pas le logo de leur sponsor :<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">42&prime; GOAL GOAL GOOOOALLL by <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AchrafHakimi?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@AchrafHakimi<\/a>!!!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RealMadrid?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RealMadrid<\/a> 5-0 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/SevillaFC_ENG?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@SevillaFC_ENG<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/RMLiga?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#RMLiga<\/a> | <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/HalaMadrid?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#HalaMadrid<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/gIatRoLs4X\">pic.twitter.com\/gIatRoLs4X<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Real Madrid C.F.?? (@realmadriden) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/realmadriden\/status\/939524275844845568?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">December 9, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Ce n&rsquo;est probablement pas quelque chose que les sponsors exigent dans leurs n\u00e9gociations avec les clubs, mais c&rsquo;est clairement un moyen intelligent de renforcer la visibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n<h2>4. Nike d\u00e9pense peu pour le sponsoring du club de\u00a0 l&rsquo;AS Roma<\/h2>\n<p>Ce grand club de football italien est engag\u00e9 dans les plus grandes comp\u00e9titions nationales de ce pays. Cette \u00e9quipe pr\u00e9sente une s\u00e9lection de grands joueurs internationaux.<\/p>\n<p>L&rsquo;AS Roma est un club dot\u00e9 d&rsquo;une grande notori\u00e9t\u00e9 et d&rsquo;une forte visibilit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"pt\">\u201cPerdi a virgindade aos 12 anos. Ela tinha 17.\u201d<\/p>\n<p>\u2014 Totti <a href=\"https:\/\/t.co\/wDN3yrjBlz\">pic.twitter.com\/wDN3yrjBlz<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Mundo da Bola (@InfosFuteboI) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/InfosFuteboI\/status\/926080741439623168?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 2, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 l&rsquo;histoire de ce grand club italien et de sa notori\u00e9t\u00e9, Nike ne paie seulement 3,5 millions de \u00a3 par an pour sponsoriser cette \u00e9quipe au grand palmar\u00e8s; c&rsquo;est beaucoup moins que ses sponsorings pour les clubs de Southampton et Newcastle.<\/p>\n<p>Le montant du sponsoring par an des clubs de l&rsquo;AC Milan et l&rsquo;Inter Milan \u00e9taient de 19 millions de \u00a3 et de 15 millions de \u00a3 par an ; ces clubs ne jouaient pas pourtant pas dans la prestigieuse comp\u00e9tition europ\u00e9enne, la Ligue des Champions.<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">L&rsquo;AS Roma peut et devrait utiliser ce type d&rsquo;information pour n\u00e9gocier un meilleur accord avec ses sponsors actuels ou pour chercher de nouveaux sponsors.<\/span><\/p>\n<h2>5. Nike d\u00e9pense beaucoup plus compar\u00e9 \u00e0 Adidas<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En d\u00e9pit d&rsquo;un bon accord avec le club de l&rsquo;AS Roma, il est clair que globalement Nike se bat pour g\u00e9n\u00e9rer le m\u00eame retour sur investissement que son rival, Adidas. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Dans notre ensemble de donn\u00e9es, Nike d\u00e9pense 282 Millions de \u00a3 par an, alors qu&rsquo;Adidas ne d\u00e9pense que 80 Millions de \u00a3 par an.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\"> L&rsquo;\u00e9quipementier Adidas appara\u00eet dans 95 millions d&rsquo;images aux c\u00f4t\u00e9s des clubs de football sponsoris\u00e9s, tandis que Nike appara\u00eet dans seulement 64 millions d&rsquo;images. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><strong><span lang=\"fr\">En moyenne, Adidas ne paie que 8,45 \u00a3 par image, tandis que Nike d\u00e9pense 43,53 \u00a3. <\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">La marque am\u00e9ricaine d\u00e9pense beaucoup plus mais avec un retour sur investissement \u00e9tonnamment faible.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Prochaine \u00e9tape<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Ce rapport confirme l&rsquo;importance de la d\u00e9tection de logo sur les m\u00e9dias sociaux. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En plus d&rsquo;apporter de nouvelles insights aux marques, ce rapport offre <strong>de nouvelles perspectives, de nouvelles opportunit\u00e9s de communication<\/strong> pour toutes les marques tous secteurs confondus.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Sans \u00eatre \u00e9quip\u00e9 d&rsquo;une solution efficace et fiable pour d\u00e9tecter vos logos post\u00e9s en ligne, vous ne pourrez pas mesurer le poids de l&rsquo;image de votre marque en ligne. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Ce sont des informations que vous devez savoir mesurer aujourd&rsquo;hui.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">R\u00e9servez une demo et testez gratuitement notre solution <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">Brandwatch Image Insights<\/a> sur votre marque, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">cliquez ici<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/demo\">https:\/\/www.brandwatch.com\/demo\/image-insights-demo\/<\/a>&laquo;&nbsp;]D\u00e9terminez votre ROI avec Brandwatch Image Insight.[\/bw_banner_cta]<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours des 180 derniers jours (du 16 juin au 12 d\u00e9cembre), nous avons utilis\u00e9 Brandwatch Analytics pour rechercher le co\u00fbt du sponsoring des \u00e9quipementiers sportifs dans les clubs de football europ\u00e9ens. Nous nous sommes concentr\u00e9s sur les plus grands \u00e9quipementiers ; Adidas, Nike, Puma et Under Armour. En utilisant Brandwatch Image Insights, plus pr\u00e9cis\u00e9ment [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":66822,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122,1],"tags":[],"class_list":["post-66821","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation","category-uncategorized"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66821\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}