{"id":67333,"date":"2018-01-29T13:09:16","date_gmt":"2018-01-29T12:09:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=67333"},"modified":"2024-09-09T13:16:31","modified_gmt":"2024-09-09T11:16:31","slug":"brandwatch-image-insight-analyse-la-marque-nutella-sur-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/brandwatch-image-insight-analyse-la-marque-nutella-sur-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Brandwatch Image Insight analyse la marque Nutella sur les medias sociaux"},"content":{"rendered":"

Le Nutella fait parti des produits alimentaires qui sont tr\u00e8s faciles \u00e0 incorporer dans une grande vari\u00e9t\u00e9 de desserts – il est \u00e0 la maison sur du pain grill\u00e9, des milk-shakes, de la cr\u00e8me glac\u00e9e, des cr\u00eapes et il faut le dire sur n’importe quel dessert. <\/span><\/p>\n

En fait, comme vous le d\u00e9couvrirez dans ce post, vous pouvez mettre du Nutella sur presque n’importe quoi c’est peut-\u00eatre l’une des raisons de son succ\u00e8s en y r\u00e9fl\u00e9chissant. Ce ne fut pas une surprise pour nous de voir tous ces contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s autour de ce produit sur les r\u00e9seaux sociaux. Nous avons eu envie d’explorer l’univers de la marque sur les r\u00e9seaux sociaux\/<\/span><\/p>\n

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Brandwatch Image Insights<\/a> est un outil incroyable qui permet de d\u00e9tecter les logos sur les photos publi\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux, m\u00eame lorsqu’ils sont obscurcis. <\/span><\/p>\n

L’\u00e9quipe de Brandwatch React ne pouvait plus attendre. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 que notre analyse porterait sur quelque chose que nous aimions : un indice c’est une d\u00e9licieuse p\u00e2te \u00e0 tartiner au chocolat et aux noisettes. <\/span><\/p>\n

Bien s\u00fbr, si vous ne vous souciez pas de la d\u00e9tection de logo et que vous voulez juste regarder de belles photos de Nutella alors ne vous inqui\u00e9tez pas, ce blog devrait vous plaire aussi.<\/span><\/p>\n

70% des visuels en ligne autour du produit Nutella passent inaper\u00e7us<\/span><\/h2>\n

Des milliers de personnes utilisent les m\u00e9dias sociaux pour partager leurs photos contenant le logo Nutella. Dans la\u00a0 plupart des photos, le logo de la marque Nutella est souvent ent arri\u00e8re-plan et ne ressort pas forc\u00e9ment sur les photos.<\/span><\/p>\n

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En effet, entre le 2 et le 28 juin 2017, nous avons collect\u00e9 7 883 photos provenant des medias sociaux dans lequel le logo Nutella apparaissait. Plus de 70% de ces mentions n’incluaient pas de r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la marque dans le texte d’accompagnement. <\/em><\/span><\/p>\n

En tant que marque, d\u00e9couvrir qu’une \u00e9norme partie des gens qui parlent de votre produit est compl\u00e8tement hors de votre radar peut \u00eatre un peu inconfortable. C’est pourquoi la reconnaissance du logo est fondamentale et indispensable pour les marques aujourd’hui.<\/span><\/p>\n

Des cr\u00eapes au Nutella\u00a0<\/span><\/h2>\n

L’\u00e9ventail des situations dans lesquelles Nutella peut \u00eatre utilis\u00e9 est vaste, mais \u00e9tudier la popularit\u00e9 des images portant le logo peut fournir de bonnes indications sur les derni\u00e8res tendances et \u00e9galement \u00eatre une source d’inspiration pour de nouvelles campagnes marketing. <\/span><\/p>\n

L’utilisation du Nutella sur les cr\u00eapes repr\u00e9sente une part importante dans l’analyse des sujets de conversation sur les m\u00e9dias sociaux. Une info int\u00e9ressante pour la marque ? Non<\/span><\/p>\n

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Nous avons \u00e9galement trouv\u00e9 de nombreuses recettes originales avec le Nutella. Les « fringales freak » (essentiellement, d’\u00e9normes milk-shakes qui incorporent toutes sortes de confiseries) ont grimp\u00e9 en popularit\u00e9 sur les medias sociaux.<\/p>\n

Les quantit\u00e9s sont tr\u00e8s importantes, si des desserts avec des seaux de Nutella utilis\u00e9s comme r\u00e9cipient n’ont pas d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s, ils le seront bient\u00f4t.<\/p>\n

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Des recettes tr\u00e8s atypiques<\/span><\/h2>\n

Nous avons vu des recettes tr\u00e8s originales au cours de cette analyse. Nous avons \u00e9t\u00e9 surpris de constater que certaines personnes appr\u00e9ciaient le « Nutella dans un hamburger ». Et oui, les twittos, instagrammeurs et internautes font preuve d’une tr\u00e8s grande originalit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Des parrainages savoureux<\/h2>\n

En dehors des fa\u00e7ons dont les gens mangent du Nutella, la pr\u00e9sence du logo de la marque sponsorisant des \u00e9v\u00e9nements peut \u00e9galement \u00eatre surveill\u00e9e \u00e0 l’aide de Brandwatch Image Insights.<\/p>\n

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Pour le suivi du ROI, la fonctionnalit\u00e9 de d\u00e9tection de logos de Brandwatch Image Insight est remarquable car elle permet aux marques de quantifier le nombre de visuels post\u00e9es et de garder une trace de toutes les photos publi\u00e9es en ligne, m\u00eame lorsque la personne qui les a post\u00e9es se concentre sur le terrain et non sur les sponsors comme c’est le cas ici : Une nouvelle source d’inspiration pour la marque.<\/p>\n

Cette \u00e9tude a montr\u00e9 l’importance de la marque Nutella sur les r\u00e9seaux sociaux et a fait ressortir un lien tr\u00e8s fort entre ses consommateurs et l’utilisation de ses produits.<\/p>\n

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De plus petits pots avec \u00abNutella & Go\u00bb ou des pots \u00e0 usage unique en passant par des tasses de Nutella de la taille d’un seau, il y avait toutes sortes de produits de la marque publi\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux dans diff\u00e9rentes situations et certaines d’entre elles \u00e9taient tr\u00e8s originales.<\/p>\n

La plupart des images que nous avons vues n’\u00e9taient peut-\u00eatre pas des produits officiels de Nutella, mais portaient son logo comme le rouge \u00e0 l\u00e8vres Nutella, les v\u00eatements Nutella et pour une raison quelconque, les seringues remplies de Nutella.<\/p>\n

Brandwatch Image Insights<\/a> est un excellent outil pour alerter les marques de l’utilisation non sollicit\u00e9e de leurs logos en ligne dans des photos qui n’auraient peut-\u00eatre pas pu \u00eatre d\u00e9tect\u00e9es autrement.<\/p>\n

La d\u00e9tection des logos via des alertes permet aux entreprises d’avoir un suivi r\u00e9gulier et en image de l’utilisation de ses produits par ses consommateurs. L’utilisation de ces donn\u00e9es est une mine d’or pour les \u00e9quipes de marketing produit.<\/p>\n

Durant cette analyse, on a pu constater que les m\u00e9thodes de consommation de Nutella sont \u00e9galement nombreuses et vari\u00e9es.<\/p>\n

Les consommateurs sont \u00e9galement de plus en plus jeunes, nous avons vu que des b\u00e9b\u00e9s pouvaient prendre beaucoup de plaisir \u00e0 manger du Nutella et \u00eatre aussi gourmands que des adultes. Ce sont des informations pr\u00e9cieuses pour les chefs de produit.<\/p>\n

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Analyser les diff\u00e9rentes fa\u00e7ons dont Nutella ou tout autre produit est utilis\u00e9 par ses consommateurs apporte des indications pr\u00e9cieuses sur le comportement et besoins de leurs clients sans m\u00eame avoir besoin de les contacter.<\/p>\n

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#Nutellamania<\/h2>\n

Je ne pouvais pas terminer ce blog sans mentionner les r\u00e9cents \u00e9v\u00e9nements survenus en France suite \u00e0 la promotion exceptionnelle du prix du pot de Nutella.<\/p>\n

Les medias fran\u00e7ais et internationaux ont beaucoup parl\u00e9 de ce sujet, en effet nous avons tous vu les images et vid\u00e9os prises dans les supermarch\u00e9s des clients se battant pour avoir son pot Nutella \u00c0 1,41 euros. Nous nous sommes interrog\u00e9s pour savoir quels \u00e9taient les sujets de conversation sur les r\u00e9seaux sociaux avec une autre solution Brandwatch Analytics<\/a>.<\/p>\n

Ces \u00e9v\u00e9nements ont certes g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un haut volume de mentions (un pic de plus de 200 000 mentions sur une journ\u00e9e) sur les r\u00e9seaux sociaux, mais est-ce que ces conversations ont une tonalit\u00e9 positive ou n\u00e9gative ? Cette promotion a soulev\u00e9 beaucoup de questions sociales, politiques. Cette promotion a t-elle \u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement \u00e0 l’avantage de la marque ? Sa notori\u00e9t\u00e9 a t-elle \u00e9t\u00e9 affect\u00e9e ?<\/p>\n

Notre plateforme Brandwatch Analytics<\/a> permet aux marques de r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions et plus encore afin de permettre \u00e0 la marque d’adopter une strat\u00e9gie de communication ad\u00e9quate pour pr\u00e9server son image et ses valeurs aupr\u00e8s de ses clients et au del\u00e0.<\/p>\n

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« Plus de 200 000 mentions autour du produit Nutella en une seule journ\u00e9e sur les r\u00e9seaux. »<\/em><\/p><\/div>\n

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Si vous souhaitez analyser les conversations sur les medias sociaux autour de votre marque. Contactez notre \u00e9quipe Social Intelligence pour un test personnalis\u00e9 et gratuit :<\/p>\n

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