![\"\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/SUPER-BOWL-MENTION-SPIKES_Line-Graph_Line-Graph_Line-Graph_Line-Graph.png\")
<\/p>\nLes Eagles de Philadelphie ont peut-\u00eatre pi\u00e9tin\u00e9 les Patriots de la Nouvelle-Angleterre, mais savez-vous quelles sont les publicit\u00e9s du Super Bowl LII qui ont triomph\u00e9 en faisant parler le plus de monde sur les m\u00e9dias sociaux ?<\/p>\n
L’\u00e9quipe de Brandwatch React est depuis longtemps fan des donn\u00e9es du Super Bowl alors on a souhait\u00e9 revenir sur l’un des plus grands \u00e9v\u00e9nements sportifs mondial de l’ann\u00e9e. C’est parti.<\/p>\n
Nous avons comptabilis\u00e9 4,2 millions de mentions du Super Bowl le jour du match et cette ann\u00e9e nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’analyser profond\u00e9ment les donn\u00e9es des annonces. Lisez jusqu’\u00e0 la fin ce blog, vous pourrez voir comment une certaine annonce de Kylie Jenner a provoqu\u00e9 un battage m\u00e9diatique sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n
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Compte tenu du nombre de publicit\u00e9s diffus\u00e9es tout au long du Super Bowl, il n’est pas facile de susciter l’int\u00e9r\u00eat pour une marque \u00e0 ce moment de l’ann\u00e9e. Et avec des millions d’euros d\u00e9pens\u00e9s pour des spots publicitaires – les enjeux sont \u00e9lev\u00e9s pour ces marques.<\/p>\n
Nous avons constat\u00e9 que l’une des fa\u00e7ons de mesurer le succ\u00e8s d’une publicit\u00e9 au Super Bowl (ou de n’importe quelle publicit\u00e9 d’ailleurs) c’est de pouvoir quantifierl’excitation qu’elle est capable de susciter sur les r\u00e9seaux sociaux. Nous l’avons fait pour vous.<\/p>\n
Nous avons mesur\u00e9 les publicit\u00e9s apparues tout au long de cette finale et les avons divis\u00e9es en deux listes : d’un c\u00f4t\u00e9 les publicit\u00e9s comptant les pics les plus importants r\u00e9alis\u00e9s en une minute seulement, et puis d’un autre c\u00f4t\u00e9 celles qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Alors f\u00e9licitations \u00e0 Doritos et Mountain Dew.<\/p>\n
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Les publicit\u00e9s de Diet Coke et de T-Mobile ont r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er des pointes de plus de 1,5k en une seule minute.<\/p>\n
Bien s\u00fbr, mentionner les pics des mentions ne signifie pas n\u00e9cessairement que l’engouement est positif. Le public en effet pourrait \u00eatre choqu\u00e9 par votre annonce et exprimer cette \u00e9motion et ce de fa\u00e7on n\u00e9gative sur les r\u00e9seaux sociaux (a\u00efe ce ne serait pas tr\u00e8s bon pour l’image de marque).<\/p>\n
On peut mesurer le succ\u00e8s en analysant comment le public continue de parler de votre annonce : est-ce qu’il continue d’en discuter apr\u00e8s sa diffusion ? De quelle mani\u00e8re ?Est-ce que votre publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux et surtout a-t-elle g\u00e9n\u00e9r\u00e9 beaucoup de commentaires ?<\/p>\n
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Toutes les marques ayant les pics les plus importants ne figuraient pas parmi les cinq annonces les plus mentionn\u00e9es. <\/span><\/p>\n En fait, c’est Pepsi qui a eu le plus de mentions.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pepsi repr\u00e9sentait 14% de toutes les mentions de marques.<\/p>\n Les marques Doritos et Dodge repr\u00e9sentaient \u00e9galement 9% .<\/p>\n Voici la plus grande annonce. Souvenez-vous Pepsi, une annonce Super Bowl peut co\u00fbter des millions, mais un partage d’un blogpost Brandwatch n’a pas de prix.<\/p>\n <\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vlhQkTvDoho<\/p>\n <\/p>\n La derni\u00e8re fois que nous avons mentionn\u00e9 les mots Jenner et Pepsi dans un article de blog, le ton n’\u00e9tait pas positif. <\/span><\/p>\n A l’occasion de cet \u00e9v\u00e9nement plan\u00e9taire, Kylie Jenner a publi\u00e9 une vid\u00e9o surprise dans laquelle elle a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 « un aper\u00e7u des neuf derniers mois » de sa grossesse qui \u00e9tait jusqu’alors \u00e0 l’abri des cam\u00e9ras. Kylie Jenner, c’est tout de m\u00eame 102 millions d’abonn\u00e9s sur Instagram.<\/span><\/p>\n <\/p>\n here\u2019s a little glimpse of the last 9 months.. \u2665\ufe0f https:\/\/t.co\/dkRKkcxwsS<\/a><\/p>\n — Kylie Jenner (@KylieJenner) February 4, 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n![\"\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/TOP-MENTIONED-BRANDS-SUPER-BOWL_Artboard-15_Artboard-15_Artboard-15.png\")
<\/p>\nKylie Jenner<\/h2>\n
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