{"id":67464,"date":"2018-02-12T12:21:37","date_gmt":"2018-02-12T11:21:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=67464"},"modified":"2024-09-10T19:58:38","modified_gmt":"2024-09-10T17:58:38","slug":"vegan-analyse-des-conversations-des-communautes-vegan-sur-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/vegan-analyse-des-conversations-des-communautes-vegan-sur-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"#Vegan : Brandwatch analyse les conversations des communaut\u00e9s vegan sur les m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Mes connaissances augmentent chaque jour au bureau chez <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/demo\">Brandwatch<\/a> en ce que concerne le &laquo;&nbsp;r\u00e9gime alimentaire vegan&nbsp;&raquo; qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un coll\u00e8gue qui vient d&rsquo;adopter ce nouveau r\u00e9gime alimentaire ou que ce soit \u00e0 travers les discussions sur Slack entre coll\u00e8gues.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Notre <a href=\"https:\/\/twitter.com\/willmcinnes?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CMO, Will McInnes<\/a>, s&rsquo;y est mis d&rsquo;ailleurs et a donc rejoint la communaut\u00e9 vegan, nous ne connaissons pas encore le fin mot de toute cette histoire.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le fait que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/willmcinnes?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Will<\/a> soit devenu vegan est devenu tellement un m\u00e8me dans l&rsquo;entreprise que notre PDG lui a achet\u00e9 un T-shirt o\u00f9 on peut lire &laquo;&nbsp;VEGAN AS FUCK&nbsp;&raquo; (je vous laisse traduire).<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Je constate chaque jour que la communaut\u00e9 vegan est en train de grandir de plus plus. J&rsquo;aipu le voir en premier au bureau c&rsquo;est un des sujets les plus discut\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/ssl.gstatic.com\/trends_nrtr\/1294_RC01\/embed_loader.js\"><\/script> <script type=\"text\/javascript\"> trends.embed.renderExploreWidget(\"TIMESERIES\", {\"comparisonItem\":[{\"keyword\":\"vegan\",\"geo\":\"\",\"time\":\"2004-01-01 2018-02-06\"}],\"category\":0,\"property\":\"\"}, {\"exploreQuery\":\"date=all&q=vegan\",\"guestPath\":\"https:\/\/trends.google.com:443\/trends\/embed\/\"}); <\/script><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Pour analyser l&rsquo;univers vegan, j&rsquo;ai d\u00e9cid\u00e9 d&rsquo;utiliser un certain nombre des solutions Brandwatch pour comprendre comment les communaut\u00e9s &laquo;&nbsp;vegan&nbsp;&raquo; ou &laquo;&nbsp;v\u00e9g\u00e9taliennes&nbsp;&raquo; se pr\u00e9sentent en ligne ?<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Pr\u00e9parez-vous pour des donn\u00e9es vegan sur Twitter, Instagram, Reddit ainsi que <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">de d\u00e9licieuses images ?<\/a><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-114392\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/vegan-bio-keywords.png\" alt=\"Visualization of bio keywords shows &quot;activist&quot;, &quot;food&quot;, &quot;life&quot;, &quot;human&quot;, &quot;eco&quot;, &quot;writer&quot;, &quot;blogger&quot;, &quot;civil rights&quot;, &quot;animal cruelty&quot; and more as common bio keywords\" width=\"503\" height=\"461\" \/><\/p>\n<h2>Dis moi ce que tu manges je te dirai qui tu es<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Pour beaucoup, le v\u00e9ganisme est \u00e9videmment plus qu&rsquo;une simple d\u00e9cision sur ce qu&rsquo;il faut manger. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">C&rsquo;est un mode de vie, un ensemble de principes, une position. Nous avons utilis\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/audiences\">Brandwatch Audiences<\/a> pour trouver pr\u00e8s de 86 000 personnes sur Twitter avec le mot \u00abv\u00e9g\u00e9talien\u00bb dans leur bio.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Ouais, c&rsquo;est d\u00e9finitivement populaire. Nous avons \u00e9galement constat\u00e9 qu&rsquo;\u00e0 c\u00f4t\u00e9 du mot \u00abvegan\u00bb, on pouvait lire \u00e9galement dans cette m\u00eame section bio\u00a0 des termes forts autour des droits civiques, de la protection des animaux ou encore sur l&rsquo;environnement des sujets largement partag\u00e9s par cette communaut\u00e9.<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\">En regardant ce qu&rsquo;ils ont r\u00e9cemment tweet\u00e9, nous avons trouv\u00e9 plusieurs appels pour adopter des chiens abandonn\u00e9s. Autre observation, les comptes Twitter auto-identifi\u00e9s comme vegan sont en majorit\u00e9 des auteurs f\u00e9minins (deux fois plus que les auteurs masculins).<\/p>\n<h2>#Vegan<\/h2>\n<p>Les mentions #Vegan atteignent un pic tous les lundis \u00e0 la pause d\u00e9jeuner.<\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Nous avons \u00e9galement regard\u00e9 les mentions du hashtag #vegan sur Instagram depuis le d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En parcourant les messages, il \u00e9tait facile de voir que sur Instagram, la mention #vegan est presque autant sur le mode de vie que sur la nourriture. Les gens publient leurs photos \u00abavant et apr\u00e8s\u00bb quand ils ont commenc\u00e9 leur nouveau r\u00e9gime ou en pleine s\u00e9ance de sport avec des selfies depuis leur salle de gym avec #vegan. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Le maquillage est un autre grand sujet avec environ 50k instances de &laquo;&nbsp;make up&nbsp;&raquo; ou #makeup suivi de la mention #vegan <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-114457 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/vegan-mentions-by-time_Bar-Chart.png\" alt=\"Bar chart shows most common times of day for #vegan to appear on Instagram. It's 2pm\" width=\"2426\" height=\"1303\" \/><\/p>\n<p>[bw_also_like id=&nbsp;&raquo;104677&Prime;]<\/p>\n<h2>Sur le site Reddit.com : \u00eates-vous vegan ?<\/h2>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">\u00c0 l&rsquo;instar d&rsquo;Instagram, les mentions sur le site Reddit.com autour de la question \u00eates-vous \/vegan ont atteint un sommet le lundi entre le d\u00e9jeuner et le d\u00eener. <\/span><\/p>\n<p class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">Les sujets de conversation, cependant, sont l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents entre Instagram et Reddit.com.<\/span><span lang=\"fr\"> Les mentions d&rsquo;animaux (y compris les droits des animaux, etc.) ont une part de voix beaucoup plus importante que la nourriture, le maquillage et la forme physique sur Reddit que sur Instagram.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-114467 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Instagram-vs-Reddit-double-pie_Double-Pie.png\" alt=\"2 pie charts show share of conversation surrounding veganism on Instagram through #vegan posts and r\/vegan on Reddit. For both food is huge, but on Reddit posts about animals are second most common while on Instagram it's fitness.\" width=\"2426\" height=\"1303\" \/><\/p>\n<p>On a constat\u00e9 que les discussions sur la remise en forme n&rsquo;\u00e9tait pas aussi populaire que dans les posts #vegan sur Instagram.<\/p>\n<h2>Mangez avec les yeux<\/h2>\n<p>Nous avons souhait\u00e9 analyser les conversations de la communaut\u00e9 vegan \u00e0 travers l&rsquo;objectif de l&rsquo;une des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es pour beaucoup d&rsquo;entre vous &#8211; <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/2017\/01\/donnees-historiques-illimitees\/\">Ben &amp; Jerry<\/a>.<\/p>\n<p>Les fabricants de cette d\u00e9licieuse cr\u00e8me glac\u00e9e ont con\u00e7u une gamme compl\u00e8te pour la communaut\u00e9 vegan. Vous pouvez voir que <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">Brandwatch Image Insight<\/a> permet de d\u00e9tecter dans les messages publi\u00e9s sur Twitter ou Instagram le logo de l&rsquo;entreprise.<\/p>\n<p>Un bon moyen pour les marketeurs et analystes de mesurer les retomb\u00e9es d&rsquo;une campagne ou simplement la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque sur les r\u00e9seaux sociaux, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/demo\">une plateforme incontournable<\/a> aujourd&rsquo;hui, ne passez pas \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;informations cl\u00e9s.<\/p>\n<p>En utilisant <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">Brandwatch Image Insights<\/a>, nous avons trouv\u00e9 2.5k mentions visuelles de Ben &amp; Jerry&rsquo;s mentionnant aussi le mot \u00abvegan\u00bb\u00a0 sur la p\u00e9riode du 15 juillet 2017 et le 6 f\u00e9vrier 2018. Voici quelques-unes d&rsquo;entre elles :<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-114545 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-07-at-16.24.22.png\" alt=\"Screenshot of Ben and Jerry's vegan image wall in Brandwatch Analytics\" width=\"1778\" height=\"1220\" \/><\/p>\n<p>Parmi toutes les sources examin\u00e9es, nous avons constat\u00e9 que les personnes dites vegan partagent et discutent au sujet des marques auxquelles elles s&rsquo;identifient et appartiennent, cr\u00e9ant ainsi de grandes opportunit\u00e9s pour les entreprises alimentaires et de boissons car Brandwatch leur permet d&rsquo;en apprendre davantage sur cette client\u00e8le grandissante.<\/p>\n<p>Une simple recherche en tapant &laquo;&nbsp;Marque&nbsp;&raquo; sur Reddit.com autour de la question \u00eates-vous\/ Vegan a fait ressortir une s\u00e9rie de noms de marques et de produits discut\u00e9s au sein de la communaut\u00e9 vegan.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-114559\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/brand-topic-cloud-vegan.png\" alt=\"Topic cloud shows brands discussed in r\/vegan\" width=\"1846\" height=\"876\" \/><\/p>\n<p id=\"tw-target-text\" class=\"tw-data-text tw-ta tw-text-small\" dir=\"ltr\" data-placeholder=\"Translation\"><span lang=\"fr\">En faisant d\u00e9filer les mentions, cela vous donnera la possibilit\u00e9 de lire les critiques, les opinions et les histoires sur les marques que les community managers, digital marketing manager ou encore les analystes des consommateurs devraient absolument conna\u00eetre &#8211; surtout s&rsquo;ils sont n\u00e9gatifs.<\/span><\/p>\n<h2>C&rsquo;est beaucoup de donn\u00e9es vegan dans votre assiette<\/h2>\n<p>Alors, que pouvons-nous apprendre de ces donn\u00e9es social media partag\u00e9es par les communaut\u00e9s vegan ?<\/p>\n<p>Vous n&rsquo;avez pas besoin de nous pour vous dire o\u00f9 se d\u00e9veloppent les communaut\u00e9s vegan sur Internet, comptes Twitter, blogs, en revanche Brandwatch vous permet<\/p>\n<p>De toute fa\u00e7on, les aper\u00e7us des deux sont accessibles avec <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/brandwatch-analytics\">Brandwatch Analytics<\/a>.<\/p>\n<p>La premi\u00e8re chose que j&rsquo;ai trouv\u00e9e \u00e9tonnante en analysant les conversations de cette communaut\u00e9 est le volume de donn\u00e9es li\u00e9e \u00e0 la marque et au produit, c&rsquo;est impressionnant. Vous n&rsquo;avez pas besoin de faire parti de cette communaut\u00e9 pour r\u00e9aliser que les choix dans les magasins et restaurants sont tr\u00e8s limit\u00e9s.<\/p>\n<p>Ces communaut\u00e9s en ligne se sont form\u00e9es en partie pour cela pour partager des informations autour des produits vegan, comment s&rsquo;en procurer, quel magasin, quelle ville et bien s\u00fbr les derni\u00e8res nouveaut\u00e9s produits.<\/p>\n<p>Ce qui ressort des conversations \u00e9galement ce sont les \u00e9changes de points de vue, d&rsquo;opinions sur les produits vegan qui sont essentiels pour cette communaut\u00e9.<\/p>\n<p>Un autre point \u00e0 noter, \u00eatre vegan est tellement plus qu&rsquo;un style de vie, je peux l&rsquo;affirmer maintenant, le nombre de sujets autour du veganisme &#8211; notamment sur Instagram, mais aussi sur Twitter &#8211; m&rsquo;a ouvert les yeux sur la fa\u00e7on dont cette communaut\u00e9 encadrent leurs habitudes alimentaires.<\/p>\n<p>Enfin, il y a tellement de choses que les community managers de l&rsquo;industrie alimentaire peuvent exploiter ici avec ces nouvelles donn\u00e9es social media pour identifier des opportunit\u00e9s commerciales.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/brandwatch-analytics\">Brandwatch Analytics<\/a> donne la possibilit\u00e9 aux marques d&rsquo;\u00e9couter les lacunes du march\u00e9 actuel, les manques dans certains domaines ou types de produits exprim\u00e9s par leurs potentiels et futurs consommateurs.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/image-insights\">Brandwatch Audience<\/a> donne la possibilit\u00e9 aux entreprises de collaborer avec des influenceurs vegan et d&rsquo;identifier en profondeur avec leur aide quels sont les probl\u00e8mes auxquels les vegans sont confront\u00e9s aujourd&rsquo;hui afin de mieux r\u00e9pondre aux attentes du consommateur en constante \u00e9volution et cr\u00e9er de meilleures exp\u00e9riences client dans les restaurants ou les magasins. Tout est l\u00e0 dans la donn\u00e9e. <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/demo\">Analysez l\u00e0 avec Brandwatch<\/a><\/p>\n<p>[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;\/fr\/demo&nbsp;&raquo; button=&nbsp;&raquo;R\u00e9servez une d\u00e9mo&nbsp;&raquo;] Analysez les conversations social media de votre march\u00e9 avec Brandwatch Analytics [\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mes connaissances augmentent chaque jour au bureau chez Brandwatch en ce que concerne le &laquo;&nbsp;r\u00e9gime alimentaire vegan&nbsp;&raquo; qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un coll\u00e8gue qui vient d&rsquo;adopter ce nouveau r\u00e9gime alimentaire ou que ce soit \u00e0 travers les discussions sur Slack entre coll\u00e8gues. Notre CMO, Will McInnes, s&rsquo;y est mis d&rsquo;ailleurs et a donc rejoint la communaut\u00e9 vegan, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":67465,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122],"tags":[],"class_list":["post-67464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67464"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67464\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}