{"id":67489,"date":"2018-02-15T15:45:30","date_gmt":"2018-02-15T14:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=67489"},"modified":"2018-03-04T19:39:18","modified_gmt":"2018-03-04T18:39:18","slug":"jo2018-brandwatch-en-piste-pour-les-jeux-olympiques-dhiver-pyeongchang18","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/jo2018-brandwatch-en-piste-pour-les-jeux-olympiques-dhiver-pyeongchang18\/","title":{"rendered":"#JO2018: Brandwatch en piste pour les Jeux Olympiques d\u2019hiver \u00e0 #Pyeongchang18"},"content":{"rendered":"<p>Les JO d\u2019hiver se sont tenus du 9 au 25 f\u00e9vrier 2018. Seize jours durant lesquels les fans ont soutenu leurs champions et l\u2019\u00e9v\u00e8nement sur les r\u00e9seaux sociaux. Seize jours durant lesquels les sponsors et les marques ont pu gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n<p>Quels ont \u00e9t\u00e9 les moments forts de ces JO, quelles marques ont suscit\u00e9 le plus d\u2019int\u00e9r\u00eat et \u00e9tait-ce positif\u00a0?<\/p>\n<p>Quelques \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponses avec l\u2019analyse de Brandwatch, acteur mondial majeur de la social media intelligence qui a scrut\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux du 9 au 25 f\u00e9vrier.<\/p>\n<p>Brandwatch a analys\u00e9 les mentions sur Twitter en anglais, fran\u00e7ais, espagnol et allemand.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les Jeux d\u2019hiver de Pyeonchang ont \u00e9t\u00e9 mentionn\u00e9s 17,9 millions de fois dans ces 4 langues avec une large pr\u00e9dominance pour la langue de Sheakspeare<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">16,7 millions de mentions en anglais\u00a0: Olympics-EN<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">470\u00a0000 en fran\u00e7ais\u00a0: Olympiques_FR<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">450\u00a0000 en espagnol\u00a0: Olympicos_ES<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">295\u00a0000 en allemand\u00a0: Olympia_DE<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Des Anglais tr\u00e8s positifs, les Fran\u00e7ais un peu moins<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parmi ces nombreuses mentions, on constate qu\u2019elles sont majoritairement positives<\/span><b>. Les anglais et les espagnols sont en t\u00eate avec pr\u00e8s de 85%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de mentions positives. <\/span><b>Les fran\u00e7ais s\u2019illustrent avec le plus fort pourcentage de mentions n\u00e9gatives\u00a0: quasiment 30 %. \u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En analysant ce ph\u00e9nom\u00e8ne, on constate que cela n\u2019est pas li\u00e9 \u00e0 leur ressenti \u00e0 propos des jeux ou des athl\u00e8tes mais au pays qui a accueilli les JO d\u2019hiver. Nombre de tweets en fran\u00e7ais demandent pourquoi les JO se sont d\u00e9roul\u00e9s en Cor\u00e9e du Sud en raison de son r\u00e9gime.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-67624\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-26-at-10.37.35-300x200.png\" alt=\"\" width=\"704\" height=\"469\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Top 5 des hashtags sur Twitter en France<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-67634\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-27-at-22.04.14-300x151.png\" alt=\"\" width=\"781\" height=\"393\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Le succ\u00e8s des fran\u00e7ais booste les mentions sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n<p>La premi\u00e8re victoire de Martin Fourcade et de celle de Perrine Laffont ont fait exploser le compteur sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 eux deux \u00e0 pr\u00e8s de 400k mentions, une aubaine pour les sponsors de ces deux sportifs qui ont ainsi profit\u00e9 de cette visibilit\u00e9.<\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-67501\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-15-at-11.47.40-300x187.png\" alt=\"\" width=\"706\" height=\"440\" \/><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La plateforme Brandwatch Analytics vous permet d&rsquo;analyser en temps r\u00e9el non seulement le volume de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux mais \u00e9galement de conna\u00eetre les heures pr\u00e9cises des pics ou des fortes baisses des mentions suivies. Pour les marques sponsors des JO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Brandwatch Analytics permet aux marques de mesurer les retomb\u00e9es de leurs investissement et de communiquer avec leur cible sur les r\u00e9seaux sociaux aux bons moments. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-67492\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-09-at-16.13.24-300x176.png\" alt=\"\" width=\"605\" height=\"355\" \/><\/p>\n<h2>Les sponsors des Jeux Olympiques : une belle opportunit\u00e9 pour accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et gagner de nouveaux consommateurs<\/h2>\n<p>Au niveau mondial, il est int\u00e9ressant de constater qu\u2019Intel mis \u00e0 part ce sont les marques asiatiques qui ont \u00e9t\u00e9 le plus mentionn\u00e9es\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Intel &#8211; USA\u00a0: 32 %<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Samsung \u2013 Cor\u00e9e du Sud\u00a0: 14%<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Panasonic \u2013 Japon\u00a0: 9%<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Toyota \u2013 Japon\u00a0: 9%<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-67626\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-26-at-10.48.38-300x192.png\" alt=\"\" width=\"712\" height=\"456\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Au niveau national<\/p>\n<p><strong>En France&#8230;<\/strong><\/p>\n<p>Les grands gagnants parmi les partenaires France sur les m\u00e9dias sociaux sont : AirFrance, RMC suivi de la MAIF.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-67637\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-27-at-21.42.45-300x222.png\" alt=\"\" width=\"745\" height=\"551\" \/><\/p>\n<h2>Lacoste, habilleur officiel des #JO2018<\/h2>\n<p>Le volume de mentions de la marque Lacoste, habilleur officiel de l&rsquo;Equipe de France des Jeux Olympiques affiche une hausse de + 26% si nous comparons le volume des donn\u00e9es social media du 9 f\u00e9vrier jour de la c\u00e9r\u00e9monie d&rsquo;ouverture au 1 f\u00e9vrier 2018, un semaine plus t\u00f4t.<br \/>\nLes emojis utilis\u00e9s et associ\u00e9s \u00e0 la marque sur les r\u00e9seaux sociaux sont en ad\u00e9quation sont tr\u00e8s positifs et en accord avec les valeurs de la marque.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-67496\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-15-at-10.16.49-300x179.png\" alt=\"\" width=\"478\" height=\"285\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-67497\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-15-at-10.59.48-300x227.png\" alt=\"\" width=\"321\" height=\"243\" \/><\/p>\n<h2>La Banque Populaire en piste pour les JO2018<\/h2>\n<p>La Banque populaire accompagne l&rsquo;Equipe de France au coeur des JO de #Pyeongchang et le fait savoir sur les r\u00e9seaux sociaux, son volume de mentions affiche en effet une hausse de 60% si nous comparons la journ\u00e9e du 9 f\u00e9vrier et celle du 1 f\u00e9vrier soit une semaine plus t\u00f4t.<\/p>\n<p>Ce qui ressort \u00e9galement en analysant les donn\u00e9es de la Banque Populaire, ce sont les sentiments positifs gagn\u00e9s aupr\u00e8s de sa cible avec 12% de sentiments positifs autour des conversations et commentaires partag\u00e9s en ligne, le choix d&rsquo;avoir mis en place un jeux concours et de faire d\u00e9couvrir les coulisses de cet \u00e9v\u00e9nement sur Instagram ont clairement port\u00e9 leurs fruits pour cette entreprise.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-67498\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-15-at-11.15.05-300x75.png\" alt=\"\" width=\"504\" height=\"126\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-67499 alignright\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/Screen-Shot-2018-02-15-at-11.05.25-300x191.png\" alt=\"\" width=\"303\" height=\"193\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si vous \u00eates journaliste et souhaitez avoir des donn\u00e9es chiffr\u00e9es sur l&rsquo;analyse des donn\u00e9es social media autour des Jeux Olympiques d&rsquo;hiver 2018 envoyez un email \u00e0 <a href=\"mailto:jonata@brandwatch.com\">jonata@brandwatch.com<\/a><\/p>\n<p>[bw_banner_cta type=2 url=&nbsp;&raquo;\/fr\/demo&nbsp;&raquo; 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Seize jours durant lesquels les fans ont soutenu leurs champions et l\u2019\u00e9v\u00e8nement sur les r\u00e9seaux sociaux. Seize jours durant lesquels les sponsors et les marques ont pu gagner en visibilit\u00e9. 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