{"id":67932,"date":"2018-04-10T15:08:54","date_gmt":"2018-04-10T13:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=67932"},"modified":"2018-04-10T17:30:11","modified_gmt":"2018-04-10T15:30:11","slug":"laudience-intelligence-au-service-du-contenu-sachez-de-quoi-parle-votre-audience-en-ce-moment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/laudience-intelligence-au-service-du-contenu-sachez-de-quoi-parle-votre-audience-en-ce-moment\/","title":{"rendered":"L\u2019Intelligence de votre audience au service de votre contenu marketing : sachez de quoi parle votre audience en ce moment"},"content":{"rendered":"

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 l’on nous submerge d’informations, il est plus difficile que jamais de se d\u00e9marquer.<\/p>\n

Les nouvelles fonctions audience content intelligence de Brandwatch vous permettent de prendre connaissance des th\u00e8mes, des personnalit\u00e9s et des \u00e9changes qui int\u00e9ressent le public que vous ciblez, afin d’\u00e9tablir une communication directe et authentique.<\/p>\n

Un article de presse est <\/span>partag\u00e9 deux fois moins souvent qu\u2019il y a trois ans<\/span><\/a>. Les marketeurs qui recyclent toujours le m\u00eame contenu se disputent une part du g\u00e2teau de plus en plus petite.<\/span><\/p>\n

La solution\u00a0? Ne tentez plus de d\u00e9tourner l\u2019attention de votre public de ce dont il parle, par le biais d’un \u00e9ni\u00e8me publireportage vantant vos produits. Fid\u00e9lisez plut\u00f4t un public qui recherche activement votre contenu, en lui apportant quelque chose d’utile.<\/span><\/p>\n

Malheureusement,<\/span> les sujets qui attirent font d\u00e9j\u00e0 grand bruit. <\/span>Tout le monde veut faire comme Oreo. Ce n\u2019est pas pour rien que l\u2019on utilise encore ce terme, cinq ans apr\u00e8s\u00a0: personne n\u2019a jamais vraiment r\u00e9ussi \u00e0 reproduire ce que cette entreprise a fait depuis. <\/span><\/p>\n

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Gr\u00e2ce \u00e0 Audiences de Brandwatch, vous avez acc\u00e8s \u00e0 tous types de public afin de comprendre les grandes tendances qui <\/span>r\u00e9gissent leur quotidien<\/span><\/i> et d\u00e9nicher des \u00e9v\u00e9nements marketing locaux, qui n\u2019auront peut-\u00eatre pas l\u2019envergure du Super Bowl mais qui, aux yeux des personnes que vous d\u00e9sirez atteindre, seront tout aussi importants.<\/span><\/p>\n

Tweets Populaires<\/strong><\/h3>\n

Le nouvel onglet Tweets Populaires affiche les <\/span>tweets<\/span><\/i> (liens, images et vid\u00e9os), qui sont les plus retweet\u00e9s et comment\u00e9s par les personnes faisant partie de votre audience.<\/span><\/p>\n

Brandwatch Audiences vous permet de r\u00e9aliser des recherches instantan\u00e9es et illimit\u00e9es dans<\/span> une base de donn\u00e9es de plus de 400 millions d\u2019auteurs. Vous pouvez donc voir ce qui est tendance chez les personnes de n\u2019importe quelle audience, sur la base de mots cl\u00e9s pr\u00e9sents dans leur bio ou <\/span>tweets<\/span><\/i> publi\u00e9s r\u00e9cemment, leur sexe, leurs int\u00e9r\u00eats, leur profession et les personnes qu\u2019elles suivent.<\/span><\/p>\n

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Vous pouvez \u00e9tudier les <\/span>tweets<\/span><\/i> populaires de vos <\/span>followers,<\/span><\/i> afin de vous en inspirer pour trouver du contenu \u00e0 partager et \u00e0 cr\u00e9er, dans le but de d\u00e9velopper votre propre communaut\u00e9. Vous pouvez d\u00e9finir un public cible avec des int\u00e9r\u00eats et des statistiques d\u00e9mographiques sp\u00e9cifiques pour pouvoir toucher une plus large audience.<\/span><\/p>\n

Vous b\u00e9n\u00e9ficiez ainsi d\u2019indications indispensables pour les marketeurs et les annonceurs, ce qui n\u2019aurait pas \u00e9t\u00e9 possible avant\u00a0: dans quel contexte mon contenu va-t-il \u00eatre vu\u00a0? Par exemple, si votre audience a tendance \u00e0 partager des m\u00e8mes\u00a0sous la forme de dessins humoristiques ou des images et vid\u00e9os floues prises avec des t\u00e9l\u00e9phones portables, comment votre vid\u00e9o publicitaire<\/span> parfaitement film\u00e9e sera per\u00e7ue sur le fil d\u2019actualit\u00e9s d\u2019une personne de votre audience\u00a0?<\/span><\/p>\n

Il en va de m\u00eame pour les annonceurs dont le contenu est destin\u00e9 au social. Ils <\/span>commencent \u00e0 d\u00e9laisser les belles publicit\u00e9s ambitieuses pour adopter un contenu adapt\u00e9<\/span><\/a>, similaire \u00e0 ce que les gens partagent et commentent en ligne.<\/span><\/p>\n

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Vous pouvez m\u00eame suivre les conversations de groupes tr\u00e8s sp\u00e9cifiques, tels que des politiciens ou des journalistes de l\u2019industrie, pour garder un \u0153il sur ce dont parlent ces personnes influentes.<\/span><\/p>\n

Hashtags Populaires<\/strong><\/h3>\n

L\u2019onglet des Hashtags affiche les m\u00eames informations pour les <\/span>hashtags<\/span><\/i> tweet\u00e9s et retweet\u00e9s. Il offre une vue d\u2019ensemble des sujets qui int\u00e9ressent votre audience.<\/span><\/p>\n

Image \u2013 marketing de contenu ? \u00c9voquant des sujets ordinaires mais aussi surprenants<\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019un excellent point de d\u00e9part pour trouver des <\/span>hashtags<\/span><\/i> pertinents \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 votre propre marketing mais \u00e9galement, pour vous inspirer de sujets inattendus qui int\u00e9ressent votre audience et que vous ne soup\u00e7onniez pas.<\/span><\/p>\n

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Qu\u2019est-ce qui est tendance en ce moment\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Vous pouvez choisir la date des onglets des Tweets et des Hashtags Populaires, par exemple la date du jour pr\u00e9c\u00e9dent, ce qui vous offre des opportunit\u00e9s d\u2019interagir et de cr\u00e9er du contenu concernant des faits divers et des th\u00e8mes \u00e0 la mode actuellement.<\/span><\/p>\n

BBH Labs a attir\u00e9 l\u2019attention sur le fait <\/span>qu\u2019il a fallu plus d\u2019un moins \u00e0 l\u2019industrie pour r\u00e9agir \u00e0 l\u2019un des moments culturels les plus importants de 2017<\/span><\/a>. Un tel retard renvoie l\u2019image de marques maladroites et d\u00e9pass\u00e9es lorsqu\u2019elles essaient de parler le langage de leur audience, surtout lorsqu\u2019il s\u2019agit des plus jeunes. Cela peut \u00e9galement les dissuader de tenter \u00e0 nouveau quelque chose d\u2019audacieux.<\/span><\/p>\n

Mais Audiences offre aux marques l\u2019opportunit\u00e9 de d\u00e9couvrir ces genres de m\u00e8mes populaires d\u00e8s leur publication, plut\u00f4t que d\u2019en prendre connaissance apr\u00e8s qu\u2019ils aient fait le tour des forums, des m\u00e9dias et finalement, qu\u2019ils soient si populaires que m\u00eame vos parents les connaissent.<\/span><\/p>\n

Note de l\u2019indice<\/strong><\/h3>\n

Lors de l\u2019\u00e9tude des publics, la perception fait toute la diff\u00e9rence. La note de l\u2019indice<\/span> est une mesure d\u00e9finissant le niveau d\u2019importance d\u2019un <\/span>tweet<\/span><\/i> ou d\u2019un <\/span>hashtag<\/span><\/i> pour une audience. <\/span><\/p>\n

Image \u2013 <\/b>hashtags <\/b>d\u2019un public restreint<\/b><\/h3>\n

Classer selon l\u2019indice vous permettra de voir ces opportunit\u00e9s de marketing local\u00a0: des tendances que vous ne connaitriez peut-\u00eatre pas, si vous ne faisiez pas partie de cette communaut\u00e9 mais qui sont importantes pour les personnes que vous esp\u00e9rez toucher.<\/span><\/p>\n

Partager ou compatir\u00a0?<\/strong><\/h3>\n

Vous pouvez trier les <\/span>tweets<\/span><\/i> populaires en fonction du nombre de personnes dans votre audience qui les a retweet\u00e9s ou en fonction du nombre de personnes y ayant r\u00e9pondu.<\/span><\/p>\n

C\u2019est un moyen utile de comparer ce qu\u2019elles partagent et probablement ce \u00e0 quoi elles adh\u00e8rent ou ce qu\u2019elles trouvent int\u00e9ressant et ce \u00e0 quoi elles r\u00e9agissent. Ce qui la plupart du temps, voudrait vouloir dire qu\u2019elles sont en d\u00e9saccords ou que cela leur tient \u00e0 c\u0153ur.<\/span><\/p>\n

Booster votre contenu<\/strong><\/h3>\n

Audiences est un outil puissant de d\u00e9couverte, qui va vous permettre de cr\u00e9er du contenu qui fera \u00e9cho chez les bonnes personnes. Il peut \u00e9galement vous aider \u00e0 trouver les personnalit\u00e9s influentes afin de leur pr\u00e9senter votre contenu et \u00e9tablir des listes strat\u00e9giques que vous pouvez cibler avec Twitter Ads.<\/span><\/p>\n

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