{"id":68170,"date":"2018-04-30T11:11:28","date_gmt":"2018-04-30T09:11:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/?p=68170"},"modified":"2024-09-09T10:28:41","modified_gmt":"2024-09-09T08:28:41","slug":"comment-trouver-du-contenu-tendance-reellement-pertinent-pour-votre-activite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/blog\/comment-trouver-du-contenu-tendance-reellement-pertinent-pour-votre-activite\/","title":{"rendered":"Comment trouver du contenu tendance r\u00e9ellement pertinent pour votre activit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Le fait de rester au courant des contenus qui font parler d\u2019eux en ligne procure des avantages \u00e9vidents aux marques. <\/span><\/p>\n

Une \u00e9quipe de relations publiques se doit de conna\u00eetre les tendances si elle veut apporter des r\u00e9ponses m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chies aux demandes potentielles des journalistes, et ne pas perdre de vue la perception du public autour d’une question qui int\u00e9resse l’entreprise.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9quipe content et social media doit mettre la main sur du contenu tendance afin de ne pas se laisser distancer, d’identifier les occasions de participer \u00e0 des conversations sur des histoires incontournables ou de d\u00e9couvrir le type de contenu qui convient le mieux \u00e0 son public cible. <\/span><\/p>\n

Presque tout le monde dans une entreprise peut tirer profit d\u2019une connaissance accrue des sujets abord\u00e9s par son audience et du contenu qu’elle partage et commente. C’est une fa\u00e7on de rep\u00e9rer ce qui compte \u00e0 ses yeux.<\/span><\/p>\n

Mais face \u00e0 la quantit\u00e9 d’informations qui circulent sur Internet, comment trouver un contenu pertinent\u00a0?<\/span><\/p>\n

Comment trouver les contenus tendances ?<\/b><\/h2>\n

Commen\u00e7ons par les fondamentaux.<\/span><\/p>\n

D\u00e9nicher une histoire tendance est \u00e0 la port\u00e9e de tous, mais cela ne veut pas forc\u00e9ment dire qu\u2019elle sera tr\u00e8s utile. Pour trouver rapidement du contenu tendance, vous pouvez d\u2019abord faire simple et jeter un coup d’<\/span>\u0153il<\/span> \u00e0 la bo\u00eete de tendances de Twitter. <\/span><\/p>\n

En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, cela vous donnera une id\u00e9e des tendances \u00e0 un endroit pr\u00e9cis – vous pouvez \u00e9largir la recherche ou simplement regarder votre propre ville. L\u2019autre possibilit\u00e9 consiste \u00e0 d\u00e9tecter du contenu <\/span>\u00ab\u00a0<\/span>sur mesure\u00a0<\/span>\u00bb<\/span>, en fonction de l\u2019emplacement et des personnes que vous suivez. <\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re option vous donne une vue d’ensemble de ce qui est en train de d\u00e9coller (g\u00e9n\u00e9ralement #WednesdayWisdom et des histoires de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s), et la seconde met \u00e0 votre disposition une vision nich\u00e9e. Mais si vous voulez un aper\u00e7u plus complet, vous n’\u00eates pas au bon endroit.<\/span><\/p>\n

Pour avoir une vue plus compl\u00e8te des tendances en ligne, la fonctionnalit\u00e9 <\/span>\u00ab\u00a0<\/span>Trending Now\u00a0<\/span>\u00bb<\/span> de <\/span>BuzzSumo<\/span><\/a>,<\/span> vous permet d’afficher les nouvelles qui d\u00e9collent en ce moment m\u00eame.<\/span><\/p>\n

Cela vaut vraiment la peine d’y jeter un coup d’\u0153il si vous voulez obtenir un r\u00e9sum\u00e9 rapide de l\u2019actualit\u00e9 la plus br\u00fblante dans le monde, sans avoir \u00e0 parcourir divers sites Web ou \u00e0 essayer de comprendre le sens des hashtags dans la section des tendances de Twitter.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le probl\u00e8me lorsqu\u2019on trouve du contenu tendance (au sens large du terme), c’est que m\u00eame s\u2019il est int\u00e9ressant de comprendre les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat du public un peu partout dans le monde, ce contenu n’est pas taill\u00e9 sur mesure pour votre audience ou votre industrie. Alors, comment obtenir une mati\u00e8re vraiment pertinente pour votre activit\u00e9\u00a0?<\/span><\/p>\n

Trouver un contenu tendance pertinent<\/b><\/h2>\n

Par chance, vous n’avez pas besoin de vous trop vous \u00e9carter de l\u2019endroit o\u00f9 nous vous avions laiss\u00e9 un peu plus haut. En effet, la plateforme BuzzSumo est capable de d\u00e9nicher du contenu tendance sur \u00e0 peu pr\u00e8s n’importe quel sujet\u00a0; donc si vous travaillez dans la technologie et que vous voulez voir ce qu’il y a de nouveau dans votre domaine aujourd’hui, c’est un bon point de d\u00e9part.<\/span><\/p>\n

La plateforme Vizia de Brandwatch a une <\/a><\/span>int\u00e9gration BuzzSumo<\/span> que je garde en permanence sur mon bureau. J’ai constamment des tuiles mises \u00e0 jour sur les derni\u00e8res actualit\u00e9s internationales ainsi que des histoires tendances dans le domaine de la technologie. De la sorte, je reste inform\u00e9e des sujets que je devrais \u00e9viter ou au contraire de ceux sur lesquels m’engager sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0; elle est aussi tr\u00e8s utile afin de trouver de l\u2019inspiration pour son contenu.<\/span><\/p>\n

Mon r\u00e9cent article sur les <\/a><\/span>haut-parleurs intelligents<\/span><\/a> avait comme point de d\u00e9part un morceau de contenu apparu sur mon \u00e9cran Vizia, et il s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre la publication de Brandwatch React la plus populaire de la semaine.<\/span><\/p>\n

[bw_also_like id= »116919″]<\/span><\/p>\n

Trouver le contenu qui refl\u00e8te la tendance de votre audience.<\/b><\/h2>\n

Vous avez donc acc\u00e8s \u00e0 un contenu tendance g\u00e9n\u00e9ral et \u00e0 un contenu taill\u00e9 pour votre secteur d’activit\u00e9 – mais qu’en est-il du contenu tendance qui donne les grandes orientations de l\u2019audience que vous visez\u00a0?<\/span><\/p>\n

Brandwatch vous permet de mettre le grappin dessus de plusieurs mani\u00e8res.<\/span><\/p>\n

Notre nouvelle fonctionnalit\u00e9 Popular Tweets dans <\/span>Brandwatch Audiences<\/span><\/a> vous permet de jeter un coup d’\u0153il sur les tendances qui se d\u00e9gagent \u00e0 partir du contenu de votre audience, \u00e0 court et \u00e0 long terme, en vue d\u2019identifier celles qui pourraient se convertir en morceaux de contenus de premier ordre, trouver des influenceurs avec lesquels vous n\u2019avez pas interagi ou comparer les tendances d’un public \u00e0 l’autre.<\/span><\/p>\n

Voici l\u2019exemple d\u2019une analyse rapide des tendances, concernant les tweets post\u00e9s la semaine derni\u00e8re par un public compos\u00e9 d’enseignants et de conf\u00e9renciers am\u00e9ricains. Vous remarquerez que Danny Steele est tr\u00e8s influent dans la conversation du haut de ses 30\u00a0000 followers. Il en va de m\u00eame pour les citations, les devises et les histoires des personnes qui ont eu un impact sur le syst\u00e8me \u00e9ducatif.<\/span><\/p>\n

Presque tous les tweets se rapportent \u00e0 l’enseignement (quasiment aucun sur les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision ou les politiciens), ce qui nous donne quelques pistes int\u00e9ressantes au sujet des tendances dans l’enseignement. Si vous voulez cr\u00e9er du contenu pour les enseignants, faites en sorte que celui-ci soit directement li\u00e9 \u00e0 leur profession – le co-marketing avec des organisations hors enseignement risquant de se r\u00e9v\u00e9ler bien moins efficace.<\/span><\/p>\n

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 <\/p>\n

La plateforme Audiences vous permet \u00e9galement de regarder les hashtags populaires au sein d’un public donn\u00e9. J’ai jet\u00e9 un coup d’<\/span>\u0153il<\/span> sur les gens qui suivent les comptes les plus importants en mati\u00e8re de content marketing afin de voir les hashtags r\u00e9currents chez les marketeurs de contenu. Il s’av\u00e8re qu’ils AIMENT les citations, tweettent des #quote et autres #ThinkBIGSundayWithMarsha (qui est un flux de hashtag d\u00e9bordant de citations inspirantes), bien plus que la plupart des autres twitteurs.<\/span><\/p>\n

Une autre fa\u00e7on de parvenir \u00e0 ce r\u00e9sultat est de t\u00e9l\u00e9charger les pseudos des membres de votre public depuis Brandwatch Audiences et de cr\u00e9er une requ\u00eate dans Analytics en vous basant sur ces comptes. Gr\u00e2ce \u00e0 cette fonction, vous pouvez suivre les conversations des membres de votre audience au fil du temps et chercher les mentions qui vous int\u00e9ressent afin de rester inform\u00e9 de leurs opinions.<\/span><\/p>\n

[bw_also_like id= »117937″]<\/span><\/p>\n

Une mani\u00e8re intelligente de rechercher un contenu susceptible d\u2019entrer en r\u00e9sonance avec les utilisateurs<\/b><\/h2>\n

Il existe un nombre incalculable d’histoires potentiellement int\u00e9ressantes pour les marketeurs, mais le fait de prendre son temps pour v\u00e9rifier si un \u00e9l\u00e9ment pr\u00e9cis a des chances d\u2019entrer en r\u00e9sonance avec son public permet d\u2019\u00e9viter de s\u2019\u00e9parpiller et de produire inutilement un contenu qui risque de n\u2019\u00eatre qu\u2019un coup d\u2019\u00e9p\u00e9e dans l\u2019eau.<\/span><\/p>\n

Cela peut se faire en un tour de main – j’ai fait appara\u00eetre le contenu sur les tendances concernant les enseignants et les conf\u00e9rences en quelques minutes, et si vous avez d\u00e9j\u00e0 des panneaux d’audience dans Brandwatch Analytics, vous pouvez rechercher le sujet pour voir en un clin d\u2019<\/span>\u0153il<\/span> ce que dit (ou ne dit pas) votre public \u00e0 son propos.<\/span><\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, prenez en consid\u00e9ration le contenu le plus large possible, mais n’oubliez pas de v\u00e9rifier les tendances dans votre industrie et dans votre public si vous voulez vous impliquer avec succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n

Brandwatch, coupl\u00e9 \u00e0 BuzzSumo, offre une solution compl\u00e8te aux marketeurs de contenu \u00e0 la recherche d’un indicateur de tendance dans leur secteur et leur public, quel que soit le sujet.<\/span><\/p>\n

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Le fait de rester au courant des contenus qui font parler d\u2019eux en ligne procure des avantages \u00e9vidents aux marques. Une \u00e9quipe de relations publiques se doit de conna\u00eetre les tendances si elle veut apporter des r\u00e9ponses m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chies aux demandes potentielles des journalistes, et ne pas perdre de vue la perception du public autour […]<\/p>\n","protected":false},"author":267,"featured_media":68171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3479,3122],"tags":[],"class_list":["post-68170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-observation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/267"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68170"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68170\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68170"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}