L’évolution des tendances maison-déco

Nous avons récemment été amené à passer beaucoup plus de temps chez nous que d’ordinaire. Pas étonnant que nous ayons cherché à améliorer notre intérieur pour le rendre plus cosy comme en témoigne le pic de recherches Google sur le bricolage ou la déco.

A l’aide de notre plateforme Brandwatch Consumer Research, nous avons cherché les mentions sur le jardinage, l’organisation de la maison et le bricolage. Nous avons également analysé les images de plantes d’intérieur partagées en ligne à l’aide de notre fonction Image Insights.

Nous avons indexé toutes les données à la semaine du 9 mars (juste avant le début du confinement) pour nous permettre de comparer les tendances au fil du temps. Voici les résultats.

Les plantes d’intérieur ont bien poussées avec la pandémie. Au cours des 3 derniers mois, les partages de photos de plantes sur les médias sociaux ont augmenté de 6 % en moyenne par semaine. Les bonsaïs d’intérieur étant les plus photographiés.

Les conversations sur le bricolage ont également connu une forte progression pendant quelques semaines avant de s’essouffler. Sur la période étudiée, les mentions ont augmentée de 4 % par semaine en moyenne, terminant à un niveau légèrement au dessus de celui en début de période. La baisse récente du nombre de discussions sur le bricolage peut s’expliquer par le fait que tous les projets de bricolage ont désormais été complétés.

Seules 2 catégories continue de progresser, : le jardinage et l’organisation de la maison.

En moyenne, les mentions sur le jardinage ont augmenté de 8 % par semaine principalement dû aux personnes qui souhaitent améliorer leurs espaces extérieurs en préparation pour cet été. Les mentions continuent de progresser notamment dû à la réouverture récentes des magasins pour la maison et le jardin..

Quant à l’organisation de la maison, c’est une augmentation moyenne de 10% par semaine que nous avons observé. Les conversations parlent surtout de l’organisation des différentes pièces de la maison (près de 222 000 mentions), de l’organisations des papiers et des factures (50 000 mentions) et des placards (17 000 mentions).

Pour le moment, le volume des conversations sur le sujet sont encore au dessus des niveaux enregistrés avant le Covid-19. La question est : vont-ils perdurer pour devenir la « nouvelle norme » ?

En attendant la réponse, il semblerait qu’une certaine pièce a reçu une attention toute particulière.

Le bonheur est sous la couette : Relooking de chambre

La chambre est notre havre de paix, encore plus pendant une pandémie.

A l’aide de notre plateforme Brandwatch Consumer Research, nous avons trouvé que les conversations sur les relooking de chambre battaient leur plein.

Tandis que les mentions en français ont enregistré près de 40 % de mentions supplémentaire en avril et mai 2020 comparé à janvier, février et mars ;  les mentions en anglais ont connu un saut de 12 % en mars, avril et 2020 comparé au 3 mois précédents.

Nos « boudoirs » ont clairement pris de l’importance pendant la pandémie.

En mars, avril et mai, nous avons recensé 1 million de mentions en anglais de personnes ayant fait des changements à leur chambre expliquant que c’était leur seul espace de calme pendant le confinement. 614 000 autres conversations parlaient de faire fonctionner cet espace comme lieu de télétravail.

En quoi consiste ce relooking ? Dans les derniers 90 jours, Image insights a trouvé que les images partagées avec un commentaire parlant de re-décoration comprenaient :

• Des plantes d’intérieur (15 %)
• Des décorations murales (7%)
• Peintures et tissus de couleur bleue (5%)
• Des étagères (5%)
• Des lampes roses (2%)

Image Insights a aussi trouvé que 2 % des images postées comprenaient une bande dessinée que ce soit en les retrouvant au fin fond des placards en cours de rangement ou en les utilisant comme objets de décoration.

Globalement, 337 000 personnes évoquait leur chambre comme l’endroit où ils se se sont sentis les plus heureux dans les trois derniers mois.

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