2018

Der Brandwatch Influencer Report

Brandwatch analysierte 800 Millionen Tweets, um die großen Namen und Micro-Influencer zu identifizieren, die mit dem Publikum interagieren, das für Marken wirklich relevant ist.

Die Technologie in dem Report in Aktion sehen
2018Der Brandwatch Influencer Report
Teilen

Wer sind derzeit die einflussreichsten Personen auf Twitter?

Laut Brandwatch Audiences sind es Taylor Swift und Liam Payne. Katy Perry und Justin Bieber haben die meisten Follower. Diese Stars weisen eine hohe Follower-Zahl auf und jeden Tag werden sie von Tausenden erwähnt oder retweetet.

Aber sie kommen in diesem Report nicht vor.

Denn eine bessere Antwort auf diese Frage ist: es kommt darauf an. Vor allem kommt es darauf an, wen Sie fragen.

Twitter ist ein globales Netzwerk, das Menschen überall auf der Welt verbindet. Es beherbergt außerdem zahlreiche Communities, Nischen und Subkulturen, eine jede weist ihre eigenen Interessen auf und hat eine andere Art und Weise mit ihren Influencern zu kommunizieren. Personen, die vielleicht nicht die größte Reichweite haben, aber einen hohen Stellenwert bei ihrem Publikum besitzen.

Zu wissen, wer wirklich relevante Zielgruppen beeinflusst, ist wichtig, um zu verstehen, wer die politische Debatte beeinflusst oder die besten Kandidaten für die nächste Influencer-Marketingkampagne zu finden.

Der Brandwatch Influencer Report analysierte fast 800 Millionen Tweets, um die Influencer zu identifizieren, die für acht ausgewählte Zielgruppen wirklich relevant sind. Die Influencer wurden in drei Bereiche geteilt: Bekannte Twitter-Nutzer mit einer hohen Zahl an Followern, Top-Medien und Micro-Influencern mit einer kleineren Follower-Zahl, aber mit einem hohen Einfluss auf ihr Publikum.

Für jede Liste wurden Influencer anhand des „Audience Influence“-Scores bewertet. Anhand der Skala von 0 bis 100 berechnet sich der Wert aus einer Kombination der Wahrscheinlichkeit, von einem Publikum erwähnt zu werden im Vergleich zum durchschnittlichen Twitter Nutzer, sowie den gesamten Retweets, Erwähnungen oder Antworten des Publikums. Lesen Sie hier mehr zur Methodik.

Zielgruppen

Für dieses Publikum sahen wir uns die Top männlichen und weiblichen Autoren sowie Medien-Accounts an. Ein Blick auf die deutschen Influencer auf Twitter zeigt ein bunte Mischung aus Politikern, Journalisten, Sportlern, Musikern und Vloggern. Während bei den Frauen vor allem zwei Vloggerinnen den höchsten Einfluss haben, sind es bei den Männern mit Ralph Ruthe und Sascha Lobo zwei Influencer, die sich häufig mit politischen und sozialkritschen Themen befassen.

Klicken Sie auf den Pfeil nach rechts, um die einflussreichsten Männer, Frauen und Medien Accounts in der deutschen Twitterlandschaft zu sehen.

Männer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Ralph Ruthe 406.982 Comiczeichner 74
Sascha Lobo 731.297 Blogger und Journalist 71
Klaas Heufer-Umlauf 1.793.044 Moderator von Late Night Berlin 69
Alexander Gerst 1.235.934 Deutscher Astronaut 69
Steffen Seibert 910.397 Regierungssprecher der deutschen Bundesregierung 68
Martin Schulz 696.695 SPD-Politiker 68
Gronkh 1.249.279 Vlogger, Unternehmer 63
Peter Smits 501.212 Mitglied und Gründer von PietSmiet 63
Gregor Gysi 319.833 Politiker Die Linke 63
Bushido 1.147.365 Deutscher Rapper 62
Mesut Özil 23.494.850 Fußballspieler 60
Armin Wolf 405.099 Österreichischer Journalist und Fernsehmoderator 60
Nico Rosberg 2.302.535 Ehemaliger Rennfahrer 59
Paul van Dyk 1.292.588 DJ und Musikproduzent 59
Eko Fresh 305.140 Deutscher Rapper 59
Dennis Brammen 316.306 Mitglied und Geschäftsführer von PietSmiet 57
Simon Unge 1.993.487 Vlogger 53
Vik 1.471.358 Vlogger 53
Ilkay Gündogan 900.790 Fußballspieler 52
Casper 512.134 Deutscher Rapper 52
Bei den männlichen Twitter-Autoren ist der Comiczeichner Ralph Ruthe am einflussreichsten, gefolgt von Journalist und Blogger Sascha Lobo, der unter anderem eine Kolumne für Spiegel Online verfasst. Der Drittplatzierte ist Klaas Heufer-Umlauf, Moderator von Late Night Berlin und auf dem vierten Platz liegt der Astronaut Alexander Gerst, derzeit Kommandant der Internationalen Raumstation.

Frauen

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Melina Sophie 1.586.796 YouTuberin 75
Dagi Bee 2.021.570 YouTuberin 69
Teresa Bücker 43.189 Chefredakteurin von EDITION F 69
Vanessa Mai 113.084 Schlagersängerin 66
Miriam Meckel 51.347 Herausgeberin Wirtschaftwoche 66
Sophie Passmann 62.523 Radiomoderatorin bei 1LIVE 64
Corinna Milborn 118.200 Österreichische Journalistin 63
Margarete Stokowski 51.108 Kolumnistin bei Spiegel Online 63
Dunja Hayali 402.750 Journalistin, Fernsehmoderatorin beim ZDF 62
Katja Berlin 53.313 Autorin, Kolumnistin, Bloggerin 62
Katrin Göring-Eckardt 135.721 Fraktionsvorsitzende bei den Grünen 61
Dorothee Bär 82.225 Staatsministerin für Digitalisierung 61
Shirin David 1.422.426 YouTuberin 60
Julia Klöckner 56.080 Bundesministerin für Ernährung und Landwirtschaft 59
Sahra Wagenknecht 392.128 Fraktionsvorsitzende der Linken 59
Sibylle Berg 77.908 Autorin, Kolumnistin bei Spiegel Online 58
Bianca Heinicke (Bibi) 2.075.648 YouTuberin 55
Kathrin Fricke 235.638 Netzkünstlerin, Radiomoderatorin 55
Katja Kipping 85.549 Vorsitzende der Linken 55
Renate Künast 41.120 Politikerin der Grünen 54
Auf den ersten beiden Plätzen liegen zwei Vloggerinnen. Melina Sophie und Dagi Bee wurden mit ihren YouTube-Kanälen bekannt, die sich auf Lifestyle- und Beauty-Inhalte fokussieren. Auf dem dritten Platz liegt Teresa Bücker, Chefredakteurin des digitalen Magazins EDITION F.

Top Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Spiegel Online 2.497.971 Nachrichtenseite 85
zeitonline 2.069.583 Nachrichtenseite 84
Süddeutsche Zeitung 1.474.351 Nachrichtenseite 84
ZDF heute 447.208 Nachrichtensendung 83
Bild 1.664.279 Boulevardzeitung 82
FAZ.NET 484.908 Nachrichtenseite 82
ZDF 1.158.516 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk 81
Jan Böhmermann 2.038.510 Satiriker und Moderator bei Neo Magazin Royale 79
Der Postillon 752.973 Satireseite 79
taz 553.503 Nachrichtenseite 79
Tagesspiegel 353.546 Nachrichtenseite 79
Stern 1.284.377 Online-Magazin 77
extra3 743.138 Satiresendung 77
Sportschau 602.651 Sportnachrichten 77
dpa 290.044 Nachrichtenagentur 76
WDR 346.452 Nachrichtensender Region NRW 75
Handelsblatt 292.726 Nachrichtenseite Wirtschafts- und Finanzthemen 73
Das Erste 501.732 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk 72
Der Spiegel 444.868 Nachrichtenmagazin 69
SPORT1 579.610 Fernsehsender 67
Spiegel Online ist der einflussreichste Medienaccount in der deutschen Twitterlandschaft und liegt knapp vor Zeit Online und Süddeutsche Zeitung. Neben anderen Nachrichtenseiten und –sendungen zu allgemeinen Nachrichten, Sport- und Wirtschaftsnachrichten, sind Satiremedien wie Der Postillion und extra3, sowie Satiriker und Moderator Jan Böhmermann sehr einflussreich.

Die Fashion Community wird vor allem von Fashion Bloggern und YouTubern beeinflusst. Allerdings befinden sich auch Prominente in der Liste, die nicht in der Modeindustrie arbeiten, wie zum Beispiel Rapper Bushido und Fußballspieler Thomas Müller. 

Bekannte Twitter-Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Marie von den Benken 161.842 Model, Designerin und Autorin 85
Alycia Marie 101.650 Sängerin, YouTuberin 76
Dagi Bee 2.021.570 YouTuberin, Style und Mode 76
Melina Sophie 1.586.800 Lifestyle-YouTuberin 73
Bushido 1.147.369 Rapper 70
Sami Slimani 895.177 Lifestyle-YouTuber 64
Shahak Shapira 150.568 Satiriker 60
Rezo 98.974 YouTuber, Musik und Comedy 60
Thomas Müller 4.126.336 Fußballspieler 57
Heidi Klum 5.185.816 Model, Moderatorin und Produzentin bei Germany's Next Topmodel und Project Runway 55
Die größten Fashion Influencer sind Marie von den Benken, Alycia Marie und Dagi Bee. Die Gruppe besteht vor allem aus Fashion Bloggern und Vloggern, aber es finden sich auch Rapper Bushido, Satiriker Shahak Shapira und Fußballspieler Thomas Müller in der Liste.

Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
InStyle 287.387 Magazin für Stars, Fashion, Beauty und Lifestyle 87
Etsy 2.522.410 Marktplattform für DIY, Vintage und Unikate 80
Sportschau 602.651 Sportnachrichten 79
serienjunkies 32.955 Seite rund um Serien- und TV-Neuigkeiten 76
ForbesLife 115.593 Ressort von Forbes rund um Lifestylethemen u. a. Fashion 71
Promiflash 168.996 Neuigkeiten rund um Prominente 70
Rolling Stone 6.291.110 Magazin rund um Popkultur 70
HuffPost Deutschland 68.522 Nachrichtenseite 63
Freundin 36.242 Frauenzeitschrift 63
BILD Promis 225.648 Ressort von BILD rund um Prominente 54
Bei den Medien liegt das Magazin InStyle auf dem ersten Platz, welches über Prominente, Mode-, Beauty- und Lifestylethemen berichtet. Mit Promiflash, Rolling Stone und BILD Promis zeigt sich, dass Modebegeisterte sich stark für Neuigkeiten rund um Prominente und Popkultur interessieren.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Julies Dresscode 6.024 Professionelle Fashion Bloggerin 97
Alf-Tobias Zahn 572 Fashion Blogger bei grossvrtig.de und Autor von "Einfach anziehend - Der Guide für alle, die Wegwerfmode satt haben" 84
Luisa Crashion 880 YouTuberin zu den Themen Make-up und Fashion 84
Emre Can 46.047 Deutscher Fußballspieler, bei Juventus Turin unter Vertrag. 84
Fabi Wndrlnd 17.187 YouTuber rund um Musik, Fashion und Lifestyle 76
Anne Hufnagl 13.942 Hochzeitsfotografin 76
Tijen Onaran 9.449 Gründerin von Global Digital Women und Kolumnistin bei Handelsblatt und Lead Digital 75
Teresa Bücker 43.191 Chefredakteurin von EDITION F 72
DLPhotography 3.664 Modefotograf, persönlicher Fotograf von Julies Dresscode 68
Farbenfuchs 12.429 Farbenfuchs postet auf ihrem Kanal über Cosplay und Gaming 66
Den höchsten Einfluss in der Fashion Community auf Twitter hat Julies Dresscode, eine professionelle Fashion Bloggerin. In der Liste finden sich YouTuber, Fashion Blogger, Fotografen, eine Cosplayerin, eine Chefredakteurin und ein Fußballspieler.

Fußball ist ein weltweites Phänomen und wird rund um den Globus gespielt. Es gehört zu den beliebtesten Sportarten und da bot es sich an, das Publikum einmal näher zu betrachten. Wir warfen einen Blick auf die Follower der Twitter Accounts von großen deutschen Fußballvereinen, Wettkämpfen und Sportnachrichten und -sendungen und zeigen in dieser Liste die Accounts, die Fußballfans beeinflussen.

Bekannte Twitter-Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Benedikt Höwedes 579.120 Fußballspieler ehemals Ex-FC Schalke 04, aktuell Lokomotive Moskau 70
Marco Reus 3.052.720 Fußballspieler bei Borussia Dortmund 68
Mario Götze 4.333.001 Fußballspieler bei Borussia Dortmund 67
Thomas Müller 4.126.347 Fußballspieler bei FC Bayern München 67
Bastian Schweinsteiger 5.073.709 Fußballspieler Ex-FC Bayern München, aktuell Chicago Fire 66
Jerome Boateng 2.451.697 Fußballspieler bei FC Bayern München 65
Mario Basler 326.163 Ehemaliger Fußballnationalspieler 65
Manuel Neuer 4.062.426 Torwart bei FC Bayern München 65
Mesut Özil 23.494.722 Fußballspieler Ex-FC Schalke 04, aktuell FC Arsenal 65
Philipp Lahm 423.662 Ehemaliger Fußballnationalspieler 64
Auch wenn Sie kein Fußballfan sind, kennen Sie wahrscheinlich viele Namen in dieser Liste. Fußballspieler sind bekannte Persönlichkeiten, die viele Follower aufweisen können. Die Liste enthält einige der bekanntesten deutschen Fußballspieler.

Medien

Name Follower Beschreibung Audiences Influence
Sky Sport News HD 674.935 Sportnachrichtensender von Sky 86
SPORT1 579.612 Fernsehsender rund um Sport-News und Livestreams 84
sportschau 602.651 Sportnachrichtensendung des Ersten 84
SkySportDE 365.250 Sportsendergruppe von Sky 83
ZDF Sport 609.046 Nachrichten von der Redaktion Sport online des ZDF 80
SPORT BILD 387.342 Sportmagazin der BILD 78
11FREUNDE_de 258.832 Deutsches Fußballmagazin 76
BILD Sport 311.623 Nachrichten aus dem Sport 76
Frank Buschmann 268.467 Sportjournalist und Fußball-Kommentator bei Sky 71
AktuellesSportstudio 351.351 Sportsendung des ZDF 62
Die Liste der Top-Medien zeigt, dass vor allem Sportsendungen eine hohe Relevanz bei den Fußballfans haben. Auf dem ersten Platz liegt Sky Sport News, gefolgt von SPORT1 und der Sportschau. Bei den Magazinen sind SPORT BILD und 11 FREUNDE vertreten. Top-Sportjournalist ist Frank Buschmann, der unter anderem Fußballspiele für Sky kommentiert.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Tobias Escher 27.531 Tobias ist feier Journalist und Taktikexperte bei Bohndesliga 78
Max-Jacob Ost 14.673 Max ist Moderator bei Rasenfunk 74
Ralph Gunesch 28.414 Ralph ist ehemaliger Fußballspieler und Moderator bei Bohndesliga 72
Dirk Krampe 11.750 Dirk ist Sport-Redakteur der Ruhrnachrichten 71
Philipp Köster 22.204 Philipp ist Chefredakteur des Fußballmagazins 11 FREUNDE 71
Pit Gottschalk 11.036 Pit ist Chefredakteur bei Funke Sport 71
Kai Traemann 32.926 Kai ist Mitglied der Chefredaktion Bild und betreibt den Podcast Phrasenmäher 70
Oliver Wurm 34.499 Oliver ist Journalist bei Fussballgold 70
Florian Schmidt-Sommerfeld 34.261 Florian ist Kommentator bei Sky Sport Deutschland 69
Rafael Buschmann 40.631 Rafael ist Autor und Sportjournalist bei Spiegel ONLINE 69
Die Personen, die bei einer kleineren Follower-Gruppe einen hohen Einfluss haben, sind vor allem Journalisten und Moderatoren. Sie teilen ihre Leidenschaft für den Sport und Expertenwissen auf ihren Twitter-Kanälen und die Tweeter in dieser Liste gehören zu den Top-Micro-Influencern im Fußballbereich.

Die größten Influencer im deutschen Gaming-Publikum sind alle im Gaming-Bereich tätig, von Moderatoren über E-Sportler bis zu Streamern. Für dieses Publikum definierten wir bekannte Twitter-Nutzer mit einer Follower-Zahl von mindestens 30.000 Follower und Micro-Influencer mit weniger als 30.000 Follower.

Bekannte Twitter-Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Etienne Gardé 238.486 Etienne Gardé ist Mitgründer von Rocket Beans TV 85
Fatih Dayik (gob b) 54.022 Fatih Dayik ist E-Sportler und der erste deutsche CS:GO-Spieler mit Vollzeitprofi-Vertrag 84
Gronkh 1.249.280 Vlogger, bekannt geworden durch Let's Play-Videos. Sein YouTube-Kanal gehört zu den meistabonnierten deutschen YouTube-Kanälen 83
Dominik Neumeyer (Domtendo) 75.187 Domtendo ist ein deutscher Vlogger, der sich auf Nintendo Let's Play-Videos fokussiert 83
Simon Krätschmer 132.769 Simon Krätschmer ist Mitgründer von Rocket Beans TV 82
Nils Bomhoff 106.350 Nils Bomhoff ist Mitgründer und Moderator von Rocket Beans TV 82
TrilluXe 82.372 Youtube Content Creator & Streamer, Gründer von European Community League 81
Johannes Maget (nex) 51.669 Johannes Maget ist professioneller CS:Go Spieler und spielt für Team BIG 81
Denis Howell 47.681 Dennis Howell ist professioneller CS:Go Spieler und spielt für Team mousesports 81
Donnie O'Sullivan 31.626 Donnie O'Sullivan ist Redakteur und Moderator bei Rocket Beans TV und Podcaster bei Gästeliste Geisterbahn 81
Zu den Top 10 der bekanntesten Twitter-Nutzer im Gamingbereich gehören unter anderem Etienne Gardé, Gründer des Gamingsenders Rocket Beans TV, gob b (Fatih Dayik), der erste CS:GO-Spieler mit Vollzeitprofivertrag und Vlogger Gronkh, der vor allem für seine Let’s Play-Videos bekannt ist.

Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Rocket Beans TV 155.259 Livestream-Kanal 86
Sky Sport News HD 674.938 Sportnachrichtensender 80
Handelsblatt 292.726 Nachrichtenseite Wirtschafts- und Finanzthemen 79
GameStar 46.550 Computerspielemagazin 79
WELT News 360.647 Nachrichtenseite 77
t3n 149.940 Netzwerk & Magazin für digitale Zukunft 76
Der Postillon 752.971 Satireseite 75
Stern 1.284.372 Online-Magazin 74
Golem.de 75.256 IT-Nachrichten 74
Serienjunkies 32.955 Seite rund um Serien- und TV-Neuigkeiten 74
In der Medienkategorie sind die einflussreichsten Accounts ein Mix aus Nachrichten rund um Gaming, IT, Sport, Serien und Wirtschaft. Top-Medienkanal ist der Gamingsender Rocket Beans TV.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Hype Your Games 15.464 Videospielefan, teilt Neuigkeiten rund ums Gaming 78
Matthias "Knochen" Remmert 5.620 Matthias Remmert ist Moderator bei Freaks 4 U Gaming und Gründer des CS-Senders 99Damage 76
Nerd Over 5.414 Spielfan, teilt News aus der Gamingszene 76
Samb 5.267 Samb entwickelt eigene Spiele und macht Let's Play Videos vor allem von Nintendo-Spielen 75
Rubin Nischara 4.732 RubinNischara ist ein Let's Player, der vor allem Nintendo-Spiele vorstellt 75
Fabu 3.742 Fabu ist Moderator bei DOOMIAN, ein Podcast rund um Gamingthemen 74
Robin Schweiger 7.934 Robin ist Mitgründer von Hooked Magazine, ein Seite rund um Games 72
Felix Rick 7.605 Felix ist Moderator von Insert Coin auf gameswelt.tv 72
Dom Schott 3.517 Dom ist freier Journalist und schreibt u. a. über Digitale Spiele und Online-Communities 72
TiLMEN 5.572 Tilmen ist Freelance Journalist, Gründer und Redakteur von Tilmendomination 70
Die Micro-Influencer in der Gamingszene sind bunt gemischt. In der Liste sind Influencer, die beruflich in der Branche arbeiten, z. B. als Moderator oder Journalist und Gamingfans, die auf ihren Kanälen Neuigkeiten rund um die Branche posten oder ihre Let’s Play Videos teilen.

Die Marketing-Community ist ein Publikum, das gut vernetzt ist und sich stark zu Marketingthemen austauscht. Im Ranking zeigt sich, dass die genutzten Medien einen entsprechend hohen Einfluss haben. Bekannte Twitter-Nutzer wurden klassifiziert mit mehr als 30.000 Followern, Micro-Influencer mit weniger als 30.000 Followern.

Bekannte Twitter Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Klaus Eck 44.917 Gründer und Geschäftsführer der Content-Marketing Agentur d.Tales 89
Frank Thelen 33.554 Investor bei Die Höhle der Löwen und Gründer und Geschäftsführer von Freigeist Capital 80
Rob Vegas 42.572 Social Media Consultant und Mitarbeiter bei Buzz Fabrik 77
Teresa Bücker 43.192 Chefredakteurin bei EDITION F 76
Raul Krauthausen 32.200 Inklusions-Aktivist und Gründer der SOZIALHELDEN 71
Miriam Meckel 51.346 Herausgeberin der WirtschaftsWoche 70
Johnny Haeusler 114.521 Mitgründer der re:publica 70
Sascha Lobo 731.293 Blogger und Journalist 70
Oguz Yilmaz 197.845 Mitgründer der Agentur Whylder 70
Sophie Passmann 62.533 Moderatorin bei 1 LIVE und Autorin bei Neo Magazin Royale 70
Bei den Twitter-Nutzern mit vielen Followern sind Klaus Eck, Frank Thelen und Rob Vegas am einflussreichsten. Die Liste besteht aus vielen innovativen Persönlichkeiten, wie etwa Aktivist Raul Krauthausen oder Johnny Haeusler, Mitgründer der re:publica.

Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Heise Online 218.469 Newsseite rund um Technik, IT und Digitales 94
BASIC thinking 39.687 Online-Magazin für Social Media, Marketing und Online Business 94
t3n Magazin 149.941 Netzwerk & Magazin für digitale Zukunft 93
Gründerszene 191.348 Online-Magazin für die Digitalwirtschaft 91
MEEDIA 107.806 Medien-Portal 90
W&V 110.366 Magazin für Marketing, Werbung und Medien 90
Netzpolitik 396.133 Nachrichtenseite zu netzpolitischen Themen 87
HORIZONT 46.802 Fachzeitung für Marketing, Werbung und Medien 87
Manager Magazin 108.311 Nachrichten aus Wirtschaft, Arbeitsleben und Finanzen 83
heise Security 96.455 News rund um Sicherheitsthemen 82
Die einflussreichsten Medien drehen sich rund um die Themen Marketing, Wirtschaft und Digitales. Auffallend hier ist der hohe Einflussgrad der Medien.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Robert Weller 11.062 Content Strategy Coach & Keynote Speaker 85
Michael Kroker 26.993 Journalist und Blogger bei Wirtschaftswoche 84
Mirko Lange 19.074 Content Strategist, Gründer und Geschäftsführer von Scompler 84
Gero Pflüger 4.443 Berater für Social Media Marketing, Speaker und Dozent 84
Benjamin Brückner 1.028 Redakteur bei Zielbar und Gründer von Freelance Start 84
Josef Rankl 4.751 Berater im Bereich Social Media Marketing und Inhaber von EMarCon 82
Kerstin Kitzmann 4.273 Coach im Bereich digitale Unternehmenskommunikation und Social Media 82
Tijen Onaran 9.449 Gründerin von Global Digital Women und Koluminstin bei Handelsblatt und Lead Digital 82
Dr. Walter Jochmann 2.196 Geschäftsführer von Kienbaum Consultants International GmbH 81
Thomas Hutter 17.585 Berater für Digital Marketing und Facebook Marketing 80
Die Micro-Influencer sind Gründer, Geschäftsführer, Berater und Redakteure. Am einflussreichsten hier sind Content-Marketing-Experte Robert Weller, Journalist Michael Kroker und Content-Stratege Mirko Lange.

Bei der Travel Community zeigt sich, dass diese vielen internationalen Persönlichkeiten und Medien folgen. Den größten Einfluss bei den bekannten Twitter-Nutzern ist kein Reiseblogger, sondern Meteorologe Jörg Kachelmann. Die Medien drehen sich vorrangig um das Thema Reisen, abgesehen von einem Account der NASA. Wichtigstes Medium ist Pinterest. Bei den Micro-Influencern sind es Travelblogger, die einen hohen Einfluss haben, die sich häufig auf ein bestimmtes Reisethema fokussieren.

Bekannte Twitter-Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Jörg Kachelmann 115.225 Meteorologe und Wettermoderator 81
Dear Wanderlust 80.551 Tim und Anna sind Travelinfluencer aus Kalifornien 77
Nicole Diekmann 67.612 Korrespondentin im ZDF-Hauptstadtstudio 71
Alexander Gerst 1.235.977 Deutscher Astronaut 69
Sascha Lobo 731.292 Blogger und Journalist 68
Claudia Tavani 119.133 Claudia teilt ihre Reiseerfahrungen und Wandertrips 67
Lena 737.411 Deutsche Sängerin und Model 62
Chasing The Donkey 68.015 Travelblog über Osteuropa und den Balkan 62
Angelique Kerber 396.532 Deutsche Tennisspielerin 59
Simon Kuestenmacher 128.539 Deutscher Geograf und Demograf, teilt Karten und Daten rund um die Welt 51
Die Liste der einflussreichen Accounts ist sehr gemischt. Auf Platz eins liegt Meteorologe Jörg Kachelmann, gefolgt von Dear Wanderlust, einem Reiseblogger-Paar aus Kalifornien. Hier zeigt sich der internationale Fokus der Community.

Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Pinterest 2.342.345 Visuelle Social Media Plattform für Inspiration 74
visit Berlin 87.084 Neuigkeiten rund um die Hauptstadt Berlin 71
Goa Tourism 603.010 Infos rund um den Reiseort Goa 70
Guardian Travel 728.936 Travelressort des Guardian 69
Lonely Planet 6.289.901 Reiseführer für Individualreisen 63
UNESCO 2.999.157 Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung, Wissenschaft und Kultur 59
Londonist 1.375.324 Neuigkeiten rund um London 58
Condé Nast Traveler 3.251.722 Reisemagazin 53
Intl. Space Station 2.310.031 Neuigkeiten von NASA rund um die Internationale Raumstation 53
Nat Geo Travel 6.674.614 Travelressort von National Geographic 50
Pinterest spielt in der Reise-Community eine große Rolle. Die Liste ist eine Mischung aus allgemeinen Reisemagazinen und –neuigkeiten, sowie spezifischen Magazinen, wie z. B. Visit Berlin oder Londonist.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Reiseblog 6.176 Reiseblog mit Fokus auf Kreuzfahrten 83
Fernwehyvi 2.392 Yvone berichtet in ihrem Blog über Reisen, ihre Heimat Köln und Wandererlebnisse 80
Vielweib 2.881 Tanja schreibt in ihrem Blog über Kurzreisen und gibt Ausflugtipps 77
WellSpa Portal 7.431 Katja bloggt über Wellness- und Genussreisen 76
Hubert Mayer 2.027 Gründer von Travellerblog 74
Romy Mlinzk 8.283 Romy ist Travelblogger und liebt Poutine 73
TravelWorldOnline 16.217 Blog für Genussreisen und Slow Travel 72
People Abroad 1.857 Heiko ist Reiseblogger mit Fokus auf Outdoorreisen 72
Jo Igele Reiseblog 5.895 Reiseblog, richtet sich an Familien und Best Ager 70
meikemeilen 3.683 Meike ist freie Journalistin und berichtet auf ihrem Blog über ihre Reisen 70
Die einflussreichsten Accounts bei den Micro-Influencern sind sehr eindeutig: Es sind alles Reiseblogger. Während die einen über ihre Reisen berichten, die an allen möglichen Orten stattfinden, sind andere Influencer auf ein bestimmtes Thema spezialisiert. In der Liste finden sich z. B. Blogger zu den Themen Slow Travel, Outdoorreisen oder Kurztrips.

Die Tech-Community hat neben Technik-Themen ein hohes Interesse für innovative Themen und Digitalisierung sowie Satire und Gaming. Zu den einflussreichsten Accounts zählen unter anderem Rob Vegas, Heise Online und Mirko Ross.

Bekannte Twitter-Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Rob Vegas 42.582 Social Media Consultant und Mitarbeiter bei Buzz Fabrik 86
Sascha Pallenberg 34.982 Head of Digital Transformation bei Daimler AG 85
Frank Thelen 33.591 Investor bei Die Höhle der Löwen und Gründer und Geschäftsführer von Freigeist Capital 82
Felix Bahlinger 38.115 YouTuber, Technik-Reviews und -Tutorials 82
Alex Böhm 192.214 YouTuber und Webvideoproduzent, Schwerpunkt Technik-Reviews 80
Dorothee Bär 82.231 Staatsministerin für Digitalisierung 78
Martin Sonneborn 145.159 Satiriker, Bundesvorsitzender der Partei Die Partei, Ex-Chefredakteur Titanic 74
Miriam Meckel 51.362 Herausgeberin der Wirtschaftswoche 72
Hazel Brugger 69.607 Stand-up Comedian, Slam-Poetin, Kabarettistin und Moderatorin 72
Simon Krätschmer 132.776 Mitgründer von Rocket Beans TV 72
Zu den bekanntesten Twitter-Nutzern mit dem größten Einfluss im Tech-Bereich gehören unter anderem Rob Vegas, Gründer von Buzz Fabrik, Sascha Pallenberg, Head of Digital Transformation bei Daimler AG und Frank Thelen, Investor bei Die Höhle der Löwen.

Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Heise Online 218.479 Newsseite rund um Technik, IT und Digitales 85
Business Insider 6.021 Nachrichten aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Tech 82
Internet World Business 44.350 Fachzeitung rund um Internetwirtschaft, Online Marketing, E-Commerce und Social Media 82
Technology Review 50.339 News zu Technik, Wissenschaft und Wirtschaft aus der Redaktion der Technology Review 82
Medienmagazin DWDL 91.996 Online-Medienmagazin rund um deutsche Medienwirtschaft 79
TEDx 507.630 Unabhängig organisierte TED-Konferenzen zu vielfältigen Themen, u. a. Innovationen und Technologien 75
Handelsblatt 292.761 Nachrichtenseite Wirtschafts- und Finanzthemen 74
t3n 149.947 Netzwerk & Magazin für digitale Zukunft 73
ZEIT ONLINE WISSEN 50.945 Nachrichten zu Wissen, Wissenschaft und Forschung 72
Krautreporter 60.331 Unabhängiges Online-Magazin, finanziert durch Crowdfunding 72
Das einflussreichste Medium ist Heise Online. Die Medien sind ein Mix aus Technik- und Wirtschaftsnachrichten, Technik-Reviews und Wissensseiten.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Ṁirko Ṛoss 5.416 CEO und Gründer von Asvin und digital worx, twittert unter anderem zu Internet der Dinge und Cybersicherheit 90
Maike Kueper 3.437 Consultant HR Innovation und Design Thinker bei Detecon International GmbH 87
René Hesse 2.760 Gründer und Blogger von mobiFlip, Mobile Enthusiast und Geek 86
Technikfaultier 16.565 YouTuber, berichtet zu Technik-Themen, Schwerpunkte Android und Apple 86
Jakob Vicari 2.796 Wissenschaftsredakteur bei NZZ Folio, Blogger von Journalismus der Dinge 84
Theresa Grotendorst 2.046 Gründerin von Fobizz, Koordinatorin von Code Week Hamburg 84
Magdalena Rogl 10.396 Head of Digital Channels bei Microsoft Deutschland 82
Mirko Kaminski 5.524 Gründer und CEO der Agentur achtung! 82
Anja Hendel 1.543 Director Porsche Digital Lab, interessiert an Innovation und Digitaler Transformation 82
Claudia Kiani 2.122 Mitgründerin von omnia360, begeistert sich für innovatives Marketing und neue Technologien 82
Die Micro-Influencer interessieren sich für Technik-Themen, Innovationen und Digitale Transformation. Bei den Influencern finden sich Gründer von Start-ups und Agenturen, Journalisten und YouTuber.

Bei diesem Publikum zeigt sich, dass sie auf Twitter ein hohes Engagement mit Politikern und Journalisten betreiben und sich für Wissenschaft, Politik und allgemeine Nachrichten interessieren. Für diese Zielgruppe untersuchten wir die Bio von Twitter-Nutzern nach verschiedenen Keywörtern wie z. B. Wissenschaften, Mathematik oder Medizin.

Bekannte Twitter Nutzer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Jens Spahn 79.990 Bundesminister für Gesundheit 86
Jörg Kachelmann 115.222 Meteorologe und Wettermoderator 84
Thomas Oppermann 126.687 Vizepräsident des Deutschen Bundestages 80
Kristina Schröder 48.731 Kolumnistin bei die WELT, ehemalige Bundesfamilienministerin 79
Alexander Gerst 1.236.383 Deutscher Astronaut 75
Peter Altmaier 239.900 Bundesminister für Wirtschaft und Energie 75
Hubertus Heil 62.597 Bundesminister für Arbeit und Soziales 74
Daniel Mack 34.094 Politiker der Grünen 73
Sahra Wagenknecht 392.198 Fraktionsvorsitzende der Linken 72
Karsten Schwanke 64.257 Meteorologe und Wettermoderator bei der ARD 71
In dieser Liste finden sich viele Politiker wie Jehns Spahn, Bundesminister für Gesundheit oder Peter Altmaier, Bundesminister für Wirtschaft und Energie, sowie Meteorologen und ein Astronaut.

Medien

Name Follower Beschreibung Audience Influence
BMG 50.267 Twitter Account des Bundesministeriums für Gesundheit 87
DLR_next 150.236 Jugendportal des Deutschen Zentrums für Luft- und Raumfahrt 87
Bundesumweltministerium 126.176 Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und nukleare Sicherheit 77
WELT Politik 80.905 Politik-News der Nachrichtenseite WELT 76
ESA auf Deutsch 37.030 Deutschsprachiger Account der Europäischen Weltraumstation ESA 76
DW Wissenschaft 66.701 Nachrichten rund um Forschung, Umwelt und Technik von der Deutschen Welle 74
Tagesspiegel 353.588 Nachrichtenseite 73
tagesschau 2.453.643 Nachrichtenseite der ARD 73
Spektrum 77.316 Nachrichten aus Wissenschaft und Forschung 71
Sendung mit der Maus 33.545 Deutsche Kindersendung mit Lach- und Sachgeschichten 69
Die Medien sind Nachrichtenseiten zu verschiedenen Themen wie Wissenschaft, Politik und allgemeinen Nachrichten, sowie Accounts des Bundesministerums für Gesundheit und Umwelt. Außerdem finden sich der deutschsprachige Account der ESA und die Sendung mit der Maus in der Liste wieder.

Micro-Influencer

Name Follower Beschreibung Audience Influence
Jutta Paulus 1.300 Landesvorsitzende Bündnis 90/Die Grünen 88
Jakob Schlandt 2.286 Redaktionsleiter Tagesspiegel Background Energie & Klima 87
Nicola Beer 9.582 Generalsekretärin bei der FDP und Bundestagsabgeordnete 87
Oliver Luksic 4.532 Verkehrspolitischer Sprecher bei der Fraktion der Freien Demokraten und Vorsitzender FDP Saar 86
Dr. Christian Lübbers 13.069 HNO Arzt 85
Lars Fischer 13.256 Wissenschaftsblogger und Redakteur bei Spektrum 83
Hans Zauner 1.441 Freier Journalist und Assistand Editor bei GigaScience 82
Simone Peter 29.950 Politikerin die Grüne und Präsidentin des Bundesverbands Erneuerbare Energie 81
Dr. Reinhold Leinfelder 1.225 Professor für Paläontologe und Geobiologe an der Freien Universität Berlin 81
Daniel Wetzel 2.232 Redakteur und Energie-Experte bei WeltN24 78
Die Micro-Influencer bestehen aus Politikern, Journalisten, Ärzten und Professoren. Hier führen Politikerin Jutta Paulus, Redaktionsleiter Jakob Schlandt und Bundestagsabgeordnete Nicola Beer die Liste an.

Methodik

Der Brandwatch Influencer Report basiert nicht auf Follower-Zahlen oder persönlichen Ansichten. Wir untersuchten fast 800 Millionen Tweets, um die Menschen und Accounts zu finden, mit denen ein spezifisches Publikum am stärksten interagiert.

Viele andere Influencer-Listen betrachten bestimmte Typen an Personen und ordnen sie nach einer bestimmten Metrik. Für diesen Report haben wir eine andere Vorgehensweise gewählt, indem wir zuerst ein Publikum oder eine Gruppe an Personen betrachteten und uns ansahen, mit wem sie am häufigsten interagieren. Für gewöhnlich sind die Influencer dem Publikum auf die eine oder andere Weise zugehörig, aber es gibt auch Fälle, in denen es nicht so ist. Beispielsweise kann eine Gruppe von Modeliebhabern, von berühmten Designern und Fashion Bloggern beeinflusst werden, aber sie können auch mit bestimmten Musikern, Politikern oder bekannten Sportlern interagieren.

Zielgruppen erstellen

Um Zielgruppen zu erstellen, nutzten wir die Datenbank von Brandwatch Audiences mit über 450 Mio. Twitter Nutzern. Ein Publikum kann aus den Followern von bestimmten Personen bestehen oder Personen, die sich mit relevanten Accounts engagieren. Eine andere Vorgehensweise ist, nach bestimmten Keywörtern in der Bio von Twitter Nutzern zu suchen oder in jüngsten Tweets. Betrachtet wurden für diesen Report Accounts aus Deutschland.

Influencer finden

Im nächsten Schritt analysierten wir die Tweets des Publikums von Anfang August bis Ende Oktober 2018 und betrachteten 10% von all ihren jüngsten Unterhaltungen. In den Tweets können wir die Twitter Handles identifizieren, mit denen die Personen in der zuvor definierten Publikumsgruppe interagieren. Engagement schließt Erwähnungen, Retweets und Antworten an den Account mit ein.

Punktebewertung

Der Audience Influencer Score misst das Gesamtvolumen der Erwähnungen eines jeden Twitter Handles in dem Publikum und betrachtet außerdem, wie oft der Twitter Account von allen anderen auf Twitter im gleichen Zeitraum verwendet wurde. Die Punktebewertung geht bis 100 und basiert darauf, wie oft das Publikum über diesen Autor spricht und wie besonders dieser Autor für das Publikum ist. Die Berechnung des Scores ist eine Variation des Scores mit dem Namen JLH, der von Seiten wie Netflix genutzt wird, um den Nutzern Vorschläge zu liefern, basierend auf den Filmen, die die Nutzer mögen.

So können wir große Persönlichkeiten, Nachrichten oder politische Accounts ignorieren, über die eine Zielgruppe spricht, die aber außerhalb der Zielgruppe genauso häufig besprochen werden. Diese Fälle betrachten wir für diese Zielgruppe nicht als besonders „relevant“ an.

Der Audience Influence Score eignet sich gut dafür, um Influencer eines bestimmten Publikums zu sortieren. Der Score lässt sich nicht zwangsläufig mit dem eines anderen Publikums vergleichen, da ein größeres Publikum eine andere Verteilung des Scores aufweisen kann als eine kleinere Gruppe. Wenn ein Blogger beispielsweise im Modepublikum einen Score von 80 aufweist und ein Blogger einen Score von 70 in der Reisegruppe, bedeutet das nicht, dass der eine „einflussreicher“ ist als der andere.

Listen erstellen

Nachdem wir jedem Handle, über das ein Publikum spricht, einen Audience Influence Score zugewiesen haben, können wir die Ergebnisse filtern, um verschiedene Typen an Influencern zu finden. „Bekannte“ Influencer wurden nach ihrer Follower-Zahl klassifiziert, für manche Gruppen setzten wir das Limit bei mindestens 30.000 Followern, für andere gab es ein anderes Limit. Jede Gruppe unterscheidet sich.

Crimson Hexagon ist mit Brandwatch fusioniert. Sie sind hier richtig!

Ab dem 08. Mai finden Sie alle Crimson Hexagon Produkte auf der Brandwatch Website. Sie finden sie unter “Produkte” in der Navigation. Wenn Sie bereits Kunde sind und mehr erfahren wollen, kontaktieren Sie bei Fragen Ihren Account Manager.