Étude 2019 sur la visibilité des marques

Que ce soit par le biais des emojis ou de notre obsession pour Instagram Stories, nous nous sommes habitués à communiquer dans un monde où le langage est de plus en plus visuel.

Les dirigeants d’entreprise ne peuvent ignorer cela, surtout lorsqu’une grande partie de la présence en ligne d’une marque provient d’images sans mention textuelle de la marque elle-même.

Afin de mettre à l’honneur celles qui dominent le marché en termes de visibilité de logo sur internet, nous avons décidé de classer les 50 logos le plus souvent rencontrés parmi 50 millions d’images diffusées sur Twitter. Nous analyserons également :

• Le contexte inhérent à l’image
• La marque la plus partagée par les hommes et les femmes
• L’impact des influenceurs sur la visibilité de la marque
• Les logos les plus populaires selon la localisation (États-Unis, Europe Asie-Pacifique)
• Une répartition des industries les plus visuelles et des logos les plus partagés en leur sein

Pour en savoir plus sur la méthodologie utilisée, cliquez ici.

Les marques les plus visuelles

Le monde recèle des marques de toutes tailles. Chacune peut être mesurée en fonction de sa capitalisation boursière, de son chiffre d’affaires, de son nombre d’employés ou de la sensibilisation qu’elle génère. Ici, nous avons classé les marques selon le nombre d’apparitions de leur logo afin d’évaluer leur puissance visuelle.

Dans ce top 50, nous retrouvons des usual suspects comme Amazon et Adidas, mais également des marques plus inattendues comme Kia et Gatorade. Toutes les marques de cette liste excellent grâce à des identités visuelles faisant littéralement partie de la vie des consommateurs.

Dans la section suivante, nous explorons les différents contextes dans lesquels certains des logos les plus performants apparaissent fréquemment.

Les objets, scènes et actions couramment associés aux plus grandes marques

Les images sont composées de nombreux éléments. Certaines sont chaotiques, et affichent un grand nombre de personnes ayant différentes activités. D’autres sont plus claires, avec des arrière-plans simples et une action plus limitée.

Malgré cela, l’image la plus simple peut raconter une histoire pleine de sens, en fonction des objets, scènes et actions qui lui sont associés et du contexte qui la sous-tend.

Quand notre regard tombe sur une image, nous y voyons un instantané dans le temps, non seulement des personnes, mais aussi de leurs actions, du lieu où ils se trouvaient et des objets les entourant au moment de la prise de vue.

Pour une marque, le contexte qui entoure l’apparition de ses produits dans la vie réelle est inestimable. Dans cette section, nous avons utilisé notre technologie d’analyse d’images, qui imite la façon dont l’œil humain assimile les photos, et détecte les objets, les scènes et les actions dans les photos partagées en ligne.

Amazon

Amazon est une marque de e-commerce internationale de premier plan, et son logo est pratiquement omniprésent. Alors, où rencontrerez-vous le plus probablement un logo Amazon ?

Sans aucun doute, dans la rue. Avec ses publicités affichées un peu partout sur les vitrines des magasins, les panneaux d’affichage et les camions, il est difficile d’éviter le logo du géant américain.

Quelles sont les actions associées à Amazon ? Le fait d’écrire à la main est assez répandu, en particulier sur les paquets, tout comme le fait de jouer en solo, comme le prouvent les photos montrant des jeux vidéo, des consoles et autres accessoires associés au gaming. L’importance des jeux à la première personne signifie qu’Amazon est en train de s’imposer comme un leader dans le domaine des jeux vidéo.

Les téléphones portables font figure d’objets parmi les plus populaires. Le e-commerce devient mobile et Amazon est à l’avant-garde du shopping mobile.

De plus, les utilisateurs achètent des téléphones portables et des gadgets d’Amazon, puis publient les photos de leurs découvertes.

De toute évidence, le fait que les consommateurs partagent des captures d’écran de listes de produits Amazon est quelque chose de positif – la plateforme de vente les met en effet parfaitement en valeur.

McDonald’s

La marque aux arches dorées est connue dans le monde entier, et l’entreprise derrière ce symbole est présente sur tous les médias sociaux.

En regardant les principales scènes associées au logo de McDonald’s, il apparaît clairement que le déjeuner est le moment qui revient le plus souvent, devançant les autres repas de la journée comme le petit déjeuner, le brunch et le dîner. Le fait de voir quand les gens affluent chez McDonald’s donne un aperçu des heures de la journée auxquelles l’enseigne américaine peut s’attendre à recevoir le plus grand nombre de clients.

Ses restaurants sont souvent des lieux de célébration : avec leurs chapeaux festifs et leur intérieur bien décoré, les fêtes d’anniversaire McDonald’s sont très populaires auprès des enfants.

Quelles actions sont généralement associées à McDonald’s ou à son logo ? Le fait de célébrer un événement en est une. Si McDonald’s vous met en joie, vous vous sentez en bonne compagnie. La marque décline de nombreuses photos de célébration tirées d’événements sportifs qu’elle sponsorise, et affiche des joueurs qui font la fête après une victoire.

Concernant les objets, la barquette de frites reste l’enfant chéri de McDonald’s, avec de nombreux fans fidèles. Naturellement, la junk food est aussi un autre objet très présent. Le café et le dessert sont peut-être un peu plus inattendus.

McDonald’s a amélioré son offre de café et cela se voit – de plus en plus de gens se rendent dans l’un des restaurants de la chaine américaine pour savourer un café bon marché. Les boissons café chaudes et glacées sont d’ailleurs immortalisées par les fans.

Avec le café, le McFlurry – crème glacée photogénique s’il en est – est l’un des plaisirs sucrés les plus appétissants de la marque. Les gens partagent également des photos de desserts McDonald’s régionaux et uniques.

Pepsi

Pepsi et le sport vont souvent de pair. Bon, il n’est pas recommandé de boire du Pepsi pendant l’activité physique, mais dans le monde du sponsoring d’équipes et d’événements sportifs, Pepsi fait la loi.

La marque est particulièrement populaire parmi les fans de football.

L’imagerie Pepsi se trouve dans les stades où son logo, placardé sur les encarts publicitaires, est immanquable.

Concernant les actions, le fait de tacler occupe la première place. Poursuivant sur le thème du sport, il est fréquent de trouver le logo Pepsi à l’arrière-plan de l’action et des joueurs.

Chez Pepsi, on célèbre aussi les joueurs et les foules qui fêtent la victoire dans des maillots frappés du logo de la marque. Mais ces moments festifs ne se limitent pas au sport – quand les célébrités montent sur scène et se produisent, elles font aussi des gestes de victoire.

Enfin, les objets les plus couramment associés au logo Pepsi sont les boissons. Si celles-ci constituent, aux yeux du public, le véritable produit de la marque, il est intéressant de noter qu’elles marquent le pas par rapport à l’imagerie issue du sponsoring.

Chanel

Chanel, la célèbre marque française de luxe, a toujours été synonyme de romantisme.

Les vêtements ne sont pas les seules choses qui nous font rêver chez Chanel – les photos de la marque font la part belle à des scènes d’amour ou d’intimité entre deux ou plusieurs personnes.

Les défilés de mode constituent également une scène populaire pour Chanel. Lors des Fashion Week, les utilisateurs twittent des photos des défilés ou des tenues street style du créateur.

Que font les gens quand ils portent du Chanel ? Il semble que le farniente (ou en tout cas poser pour des photos) l’emporte haut la main, avec une proportion égale de personnes assises et endormies.

Les vêtements d’extérieur sont particulièrement appréciés, la marque produisant de nombreux manteaux, vestes et blazers indémodables.

EA Sports

Les images d’EA Sports sont exactement comme on pouvait s’y attendre puisque les photos contenant le logo du développeur de jeux vidéos apparaissent souvent dans un contexte de scènes sportives.

Naturellement, les photos contenant le logo d’EA Sports mettent clairement les joueurs en évidence. Parallèlement, leurs sports d’hiver font l’objet d’une grande attention.

Qui utilisent ls logos des marques : Hommes vs Femmes

Nous avons également décomposé nos requêtes en étudiant les logos les plus partagés par les hommes et par les femmes.

En cherchant les marques dont les logos étaient majoritairement publiés par des femmes, nous avons relevé certaines différences comparées aux marques choisies par les hommes. Les résultats, bien que stéréotypés, révèlent les audiences principales des marques du top 5 dans chaque catégorie.

Par exemple, les logos de marques associées à la mode, à la santé et à la beauté figurent en tête chez les femmes, tandis que les marques de bière, de sport et d’équipement électrique affichent un plus haut pourcentage d’hommes.

Le fait de ventiler des données de ce type en fonction d’aspects démographiques permet aux marques de se faire une meilleure idée de leurs ambassadeurs en ligne – de mieux comprendre leur public et d’identifier des segments d’audience qu’elles ne connaissaient pas auparavant.

Influenceurs et logos de marque

De nos jours, le marketing d’influenceur est une industrie à part entière, mais tous ceux qui partagent une image de logo ne sont pas forcément payés par la marque.

En regardant les partages de logos provenant de grands comptes, les marques sont en mesure de trouver les personnes qui font la promotion de leur image auprès d’un large public.

Le suivi des partages d’influenceurs est un excellent moyen de connaître les sponsors et les ambassadeurs de haut niveau auxquels vous ne vous attendiez pas. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples concernant Nike, afin d’étayer ce partage d’images prévisibles et parfois imprévisibles effectué par des influenceurs qui font circuler le logo de la marque.

Ce type de suivi permet aux marques de mesurer l’impact de leurs relations actuelles avec des influenceurs, et de repérer les opportunités de partenariats futurs avec des ambassadeurs pour lesquels elles n’ont peut-être pas développé de relation formelle.

Les logos les plus visibles par pays

En regardant les principaux logos en fonction de la situation géographique, certains traits caractéristiques se détachent.

Nous avons identifié les logos les plus importants dans les différents États des États-Unis, en Europe et dans la région Asie-Pacifique.

États-Unis

Les États-Unis sont une nation Nike. La marque est populaire dans le Sud, le Midwest et la Californie. Il existe également des préférences spécifiques à certains États, comme le Massachusetts, une région dotée d’une affinité prononcée pour les Red Sox de Boston.

Europe

L’Europe, quant à elle, est la terre d’Adidas. La marque de sport est populaire parmi les amateurs de football – un sport indétrônable dans des pays comme l’Allemagne et l’Espagne.

La France et la Belgique se démarque du reste de l’Europe avec Playstation et McDonald’s respectivement qui montent sur la haute marche du podium de la visibilité en ligne.

Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique, tout comme l’Europe, adhère également à Adidas. Certaines équipes sportives américaines, comme les Yankees de New York, sont en tête de liste en raison de la notoriété de leur logo : ce dernier apparaît en effet très régulièrement sur des vêtements fast fashion.

Analyse par industrie

Les industries les plus photographiées

Notre base de données de requêtes de logos couvre un large éventail de marques et d’industries, et en regardant les logos les plus performants, nous avons également pu découvrir les industries mettant à l’honneur le contenu le plus visuel.

Il ne s’agit pas seulement du contenu de marque, mais aussi des nombreuses images mises en ligne par les consommateurs et incluant un logo quelque part dans l’image.

Alors que la mode ou la beauté pouvaient passer pour les plus évidentes en tant qu’industries les plus visuelles sur les médias sociaux, ce sont en fait les marques de technologies et d’automobiles qui voient leurs logos le plus souvent partagés.

Voici les 50 logos les plus partagés par industrie.

Les logos les plus visibles par industrie

Chaque industrie voit certaines marques se détacher du lot.

Dans cette section, nous avons examiné les marques dominantes – visuellement parlant – dans les secteurs de la mode, de l’automobile et des services financiers.

Dans le monde de la mode, quels vêtements, chaussures et accessoires les gens photographient-ils et partagent-ils ? Adidas occupe la première place, la marque étant portée par les athlètes professionnels et non professionnels.

Des survêtements aux chaussures, Adidas est partout. Chanel est un must à la fois haut de gamme et intemporel. Avec ses campagnes publicitaires inspirées et inclusives mettant en vedette Colin Kaepernick et un hijab sport, Nike fait partie des marques les plus visibles. New Balance et Asics complètent le top 5.

Le monde des transports est en train de changer, et l’automobile joue un rôle important dans cette évolution. Qu’il s’agisse de voitures connectées, intelligentes, respectueuses de l’environnement ou autonomes, l’innovation dans ce secteur connaît un essor sans précédent.

Quelles sont les marques les plus visibles ? Toyota se place en numéro un. Marque relativement abordable et fiable, Toyota est en effet très appréciée des consommateurs. Enfin, la marque de luxe Audi se classe parmi les cinq premiers constructeurs automobiles.

Banques traditionnelles, faites place !

Dans le monde des services financiers, des entreprises technologiques comme Apple proposent des options de paiement qui séduisent de nombreux consommateurs, et Apple Pay est un service de plus en plus apprécié. Capital One et Visa se hissent respectivement à la deuxième et quatrième position. IBM arrive en troisième position, attendu que l’entreprise participe de près à l’introduction de l’intelligence artificielle dans le secteur bancaire. Enfin, Amazon s’est lancé dans les services financiers avec Amazon Pay.

En résumé

Certains disent qu’une image vaut mille mots. En effectuant une analyse de l’image de la marque, nous avons obtenu de précieux insights sur les marques les plus visibles, les industries les plus photographiées et les contextes dans lesquels les logos sont photographiés, ainsi que de véritables pépites concernant les données démographiques, les personnes les plus influentes et les données liées au lieu.

À mesure que les médias sociaux deviennent plus visuels, il incombe de voir comment les gens communiquent et se connectent à travers les images, ainsi que le rôle joué par les marques dans ces images.