Rapport sur la visibilité des marques en ligne

Le Top 100 des marques

Le produit Brandwatch Image Insights est le meilleur du marché, cette plateforme est capable rechercher n’importe quel logo dans n’importe quelle photo. Nous avons utilisé cette technologie pour chercher parmi 100 millions d’images et identifier les logos qui apparaissent le plus souvent.

Cela nous a permis enfin de savoir quelles marques sont les plus visibles en ligne. Voici la liste les marques les plus représentées sur Twitter et Instagram :

McDonald’s mène la danse. La marque est représentée chaque mois dans presque 900 000 images uniques.

Remettons ce chiffre dans le contexte : cela représente 21 nouvelles images par minute, ou une image toutes les trois secondes.

Voici une sélection des images les plus partagées, dans lesquelles McDonald’s apparaît (cliquez droit ou gauche pour scroller, accédez aux statistiques d’engagement sous les images) :

Les 10 secteurs les plus photographiés

En regroupant les marques par secteur, on peut déterminer celles qui sont les plus représentées en ligne.

La galerie ci-dessous offre une sélection des images les plus partagées dans chaque secteur (cliquez droit ou gauche pour scroller, visualisez les statistiques d’engagement sous les images) :

Le Top 5 des marques positives et négatives

Nous avons analysé le texte qui accompagne chaque image. Grâce à l’analyse des sentiments, Image Insights est en mesure de déterminer si les publications sont positives ou négatives.

Nous avons passé en revue 300 marques, pour identifier celles qui ont le plus haut pourcentage de mentions textuelles positives et négatives (scrollez vers la droite) :

Pour vous donner plus de contexte, voici une sélection des images positives et négatives les plus partagées au sujet de Penguin Books et de McDonald’s.

Les 7 marques les plus photographiées selon le genre

En utilisant les données démographiques automatiquement générées par Brandwatch Analytics, nous avons pu connaître le pourcentage d’images partagées par des hommes et par des femmes.

Les deux graphiques ci-dessous montrent les marques qui ont les plus grandes proportions de conversations féminines et masculines (scrollez vers la droite) :

Carlsberg, Nissan, et Emirates génèrent le plus grand volume d’images postées par des hommes, surtout grâce au sponsoring de sports principalement masculins.

La majorité des contenus de Tory Burch, Burberry et Pantene sont générés par des auteurs féminins.

Les images ci-dessous vous permettront de voir comment chaque marque cible les hommes ou les femmes :

Les 10 marques les plus photographiées vues par profession

Brandwatch Image Insights peut analyser un profil d’utilisateur pour révéler sa profession et l’intitulé de son poste.

Cette analyse permet de déterminer quelles sont les marques qui génèrent un volume d’image inhabituel provenant d’une profession en particulier.

Cela permet de découvrir des cas uniques où les volumes d’images en ligne sont relativement faibles, mais qui sont marqués par un engagement venant d’un public en particulier.

Les trois tableaux montrent les marques les plus photographiées par les étudiants et les journalistes :

Pour mettre ces informations en contexte, voici le type d’images que les journalistes, et les étudiants partagent.

Jetez un oeil sur le type d’images que partagent les étudiants et journalistes partagent

Les 10 marques les plus photographiées par les influenceurs

En nous concentrant uniquement sur Twitter, nous avons analysé toutes les images partagées par les Tweetos possédant plus de 10 000 followers.

En les comparant avec le volume total d’images partagées, nous avons pu déterminer le pourcentage d’images de marques, partagées par ceux qui comptent plus de 10 000 followers.

Voici les marques qui ont le plus grand pourcentage d’engagement des influenceurs : examinons quelques exemples d’influenceurs liés à ces marques.

Examinons quelques exemples d’influenceurs qui interagissent avec ces marques.

Comparaison de marques

Nous avons comparé quelques concurrents bien connus, en utilisant les données des images pour déterminer quelle marque a le plus de visibilité.

Conclusions d’experts

Nous avons fait part de nos conclusions à différents experts des marques, pour récolter leurs opinions. Voici ce qu’ils en pensent.

Matt Navarra :

« Brandwatch Image Insights, la nouvelle fonction de Brandwatch, est un outil innovant et puissant qui permettra aux marques de découvrir l’impact qu’elles ont dans le paysage social.

Il permet aux entreprises de mesurer la portée souvent invisible de leurs efforts sur les réseaux sociaux.

Grâce à cette nouvelle perspective sur vos données sociales, les marketeurs et les spécialistes de la stratégie sociale peuvent repenser des campagnes entières en utilisant la visibilité en ligne, souvent difficile à quantifier. Pouvoir déceler un véritable sentiment de marque autour de votre identité visuelle, et vous occuper des éléments préoccupants lorsqu’ils apparaissent, c’est révolutionnaire. Le classement des marques sur les réseaux sociaux va bientôt être bouleversé. » – Matt Navarra – TNW

Mark Schaefer :

« Selon moi, ces recherches mettent le doigt sur l’écrasante puissance des contenus générés par les utilisateurs.

Pour les entreprises, ces impressions très “humaines” prennent rapidement la place des “impressions publicitaires”, et redéfinissent complètement le marketing d’aujourd’hui. » –

Mark Schaefer, auteur de KNOWN, The Handbook for Building and Unleashing your

Développer sa marque à l’ère du digital 

« Pour moi, cette recherche souligne la puissance écrasante du contenu généré par les utilisateurs.

Ces impressions très «humaines» prennent rapidement la place des «impressions publicitaires» pour les entreprises et redéfinissent profondément ce que signifie être dans le marketing aujourd’hui. – Mark Schaefer, author of KNOWN, The Handbook for Building and Unleashing your Personal Brand in the Digital Age

Dr. Jillian Ney :

« L’analyse des images offre de nombreuses possibilités, c’est génial. Le fait de pouvoir déterminer la place des marques dans la vie des clients grâce à l’identification d’images, c’est un complément essentiel au social listening basé sur les textes.

Les insights qui proviennent de l’analyse d’images peuvent aider les marques à adapter leurs campagnes, à développer des stratégies personnalisées et, finalement, à se rapprocher de leurs clients. » – Jillian Ney, DRJN

Timothy Hughes :

« Une image vaut mieux qu’un long discours ; les images sont primordiales pour nous, les utilisateurs des réseaux sociaux, lorsque nous postons non seulement sur Instagram, mais aussi sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. L’image est souvent plus importante que le texte.

Les marques B2B et B2C doivent absolument maîtriser le social media listening des images pour rester compétitives et pertinentes en 2018. » – Timothy Hughes, PDG et co-fondateur at Social Experts 

Minter Dial :

« Personnellement, je m’intéresse au secteur des produits de beauté, et j’ai été assez surpris de voir que les marques de ce secteur étaient mal classées. L’Oréal se classe en 54e position. Cependant, il y a probablement une grande part de confusion au sujet de L’Oréal, car il s’agit d’une marque d’entreprise représentée par 3 marques commerciales (L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel et L’Oréal Technique [une marque locale aux États-Unis]).

Pour les marques qui font appel à des porte-parole célèbres, la relation ne semble pas percer dans les images. D’autre part, le soutien de certains sports est une donnée très utile. Il existe un lien très clair entre les stars, les franchises d’équipes puissantes, et leur photogénicité [sic]. » – Minter Dial, écrivain, cinéaste et auteur de The Last Ring Home et Futureproof, How to get your business ready for the next disruption

Ann Handley :

« Si ce n’est pas encore clair que nous, les entreprises, ne sommes plus maîtres de nos marques sur la toile… Et bien ce rapport le prouve de façon irréfutable.

Le contenu généré ou co-créé par les utilisateurs fait la loi — cela signifie que les entreprises doivent réévaluer non seulement leur approche du marketing moderne, mais également leur façon de construire de vraies relations avec leurs clients. C’est passionnant ! Ce rapport révèle tellement d’opportunités. » – Ann Handley, responsable en chef du contenu chez MarketingProfs et Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Résumé

Grâce à la technologie Brandwatch de détection des logos (la meilleure du marché !), nous avons analysé la visibilité des marques en ligne. Nous connaissons maintenant :

• La fréquence à laquelle chaque marque est photographiée en ligne

• Les données démographiques des auteurs qui partagent ces images

• Les marques les plus représentées dans les images des influenceurs

• Le sentiment lié aux images de chaque marque

• Et les 100 marques les plus visibles en ligne

Plus de visibilité pour votre marque

Même si ce rapport est basé sur les données des plus grandes marques mondiales, les plus petites entreprises peuvent également bénéficier des données des images en ligne. Des centaines de firmes, originaires de différents secteurs ont utilisé Brandwatch Image Insights.

Les insights permettent de relever d’importants défis commerciaux :

• Bien comprendre les performances de sponsoring

• Voir les consommateurs utiliser vos produits et services

• Comparer votre visibilité à celle de vos concurrents

• Trouver les mauvais usages de votre logo

• Découvrir les associations néfastes pour la marque

• Dénicher de nouveaux influenceurs en ligne

• Et rassembler toutes les références à votre marque en ligne

Pour plus d’informations

Une démo de Brandwatch Image Insights (la technologie sur laquelle est basée ce rapport) est disponible gratuitement.

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