Le classement des 100 marques les plus visibles en ligne

Rapport sur la visibilité des marques en ligne

Nous avons analysé 100 millions d'images en ligne pour identifier quelle est l'image la plus partagée

8 minutes de lecture

Le classement des 100 marques les plus visibles en ligneRapport sur la visibilité des marques en ligne
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Nous avons analysé 100 millions d’images postées sur Twitter et Instagram pour déterminer les marques qui apparaissaient le plus souvent.

Le Top 100 des marques

Le produit Brandwatch Image Insights est le meilleur du marché, cette plateforme est capable rechercher n’importe quel logo dans n’importe quelle photo. Nous avons utilisé cette technologie pour chercher parmi 100 millions d’images et identifier les logos qui apparaissent le plus souvent.

Cela nous a permis enfin de savoir quelles marques sont les plus visibles en ligne. Voici la liste les marques les plus représentées sur Twitter et Instagram :

Le top 100 des marques

Rank Brand Ave. Unique Images Per Month
1 McDonald's 889,710
2 Nike 788,490
3 Adidas 772,520
4 Coca-Cola 501,150
5 Emirates 477,940
6 Google 463,150
7 Apple 445,880
8 Amazon 309,820
9 Puma 199,830
10 Sky 188,730
11 Chanel 161,200
12 Facebook 158,200
13 Louis Vuitton 136,130
14 Toyota 129,140
15 Starbucks 124,290
16 Under Armour 110,800
17 Samsung 106,020
18 Disney 103,290
19 LinkedIn 91,000
20 AT&T 88,860
21 Mercedes Benz 85,070
22 T-Mobile 61,290
23 Vodafone 54,290
24 Wells Fargo 53,010
25 BMW 42,810
26 BBVA 41,530
27 Microsoft 40,010
28 Huawei 39,860
29 Vans 39,660
30 Hyundai 36,970
31 Pepsi 35,110
32 Uber 32,590
33 Marvel 32,550
34 USAA 28,660
35 KFC 28,560
36 Walmart 26,870
37 Verizon 26,500
38 Nissan 26,150
39 Intel 24,800
40 Honda 24,360
41 Betfred 23,360
42 Corona 22,760
43 Nutella 22,470
44 Hennessy 20,560
45 Kia 19,070
46 Heineken 17,690
47 Reebok 17,460
48 Asics 17,090
49 Allianz 16,990
50 FedEx 16,680
51 Nestlé 15,600
52 Dell 15,120
53 Virgin 13,210
54 L'Oreal 12,130
55 Levi's 10,970
56 Budweiser 10,560
57 American Express 10,460
58 Airbnb 9,190
59 IKEA 9,070
60 Johnson & Johnson 8,970
61 Carlsberg 8,970
62 Smirnoff 8,470
63 Bank of America 8,240
64 Subway 7,990
65 3M 7,910
66 Mazda 7,700
67 Delta 7,580
68 Virgin 7,360
69 Repsol 7,150
70 Oracle 7,080
71 Nescafe 7,030
72 Kellogg's 6,230
73 Nivea 6,130
74 Caterpillar 6,120
75 Cisco 6,050
76 Ubisoft 5,720
77 Ben & Jerry's 5,590
78 Land Rover 5,570
79 Renault 5,550
80 Unilever 5,530
81 BNP Paribas 5,500
82 Toys R Us 5,400
83 Adobe 5,060
84 Pringles 4,960
85 The Home Depot 4,740
86 Dove 4,740
87 Siemens 4,450
88 Burberry 4,120
89 Moët & Chandon 3,950
90 Remy Martin 3,950
91 Lidl 3,760
92 Whirlpool 3,680
93 Deloitte 3,670
94 Tesco 3,550
95 P&G 3,450
96 General Mills 3,440
97 Lowe's 3,350
98 Hilton Hotels 3,320
99 Chevron 3,250
100 Accenture 3,100

McDonald’s mène la danse. La marque est représentée chaque mois dans presque 900 000 images uniques.

Remettons ce chiffre dans le contexte : cela représente 21 nouvelles images par minute, ou une image toutes les trois secondes.

Voici une sélection des images les plus partagées, dans lesquelles McDonald’s apparaît (cliquez droit ou gauche pour scroller, accédez aux statistiques d’engagement sous les images) :

Partagée 931 fois et vue par 625 000 personnes.
Partagée 1 027 fois et vue par 671 000 personnes
Partagée 396 fois et vue par 4,5 millions de personnes
Partagée 168 fois et vue par 3,3 millions de personnes
Partagée 285 fois et vue par 177 000 personnes

Les 10 secteurs les plus photographiés

En regroupant les marques par secteur, on peut déterminer celles qui sont les plus représentées en ligne.

Top 10 des secteurs les plus photographiés

Rank Industry Ave. Images Per Brand, Per Month Top Brand
1 Sports 381596 Nike
2 Technology 28732 Google
3 Retail 28501 McDonald's
4 Food and Bev 11694 Coca-Cola
5 Aviation 9920 Emirates
6 Fashion 7041 Chanel
7 Automotive 6890 Toyota
8 Entertainment 6516 Sky
9 Telecoms 4718 AT&T
10 Alcohol 3370 Corona

La galerie ci-dessous offre une sélection des images les plus partagées dans chaque secteur (cliquez droit ou gauche pour scroller, visualisez les statistiques d’engagement sous les images) :

Sports

Partagée 8 277 fois et vue par 12 millions de personnes

Technologie

Partagée 1 753 fois et vue par 1,2 million de personnes

Boissons et aliments

Partagée 1 125 fois et vue par 911 000 personnes

Aviation

Partagée 6 813 fois et vue par 8,6 million de personnes

Le Top 5 des marques positives et négatives

Nous avons analysé le texte qui accompagne chaque image. Grâce à l’analyse des sentiments, Image Insights est en mesure de déterminer si les publications sont positives ou négatives.

Nous avons passé en revue 300 marques, pour identifier celles qui ont le plus haut pourcentage de mentions textuelles positives et négatives (scrollez vers la droite) :

Pour vous donner plus de contexte, voici une sélection des images positives et négatives les plus partagées au sujet de Penguin Books et de McDonald’s.

Vue par 14 000 personnes
Vue par 33 000 personnes

Les 7 marques les plus photographiées selon le genre

En utilisant les données démographiques automatiquement générées par Brandwatch Analytics, nous avons pu connaître le pourcentage d’images partagées par des hommes et par des femmes.

Les deux graphiques ci-dessous montrent les marques qui ont les plus grandes proportions de conversations féminines et masculines (scrollez vers la droite) :

Carlsberg, Nissan, et Emirates génèrent le plus grand volume d’images postées par des hommes, surtout grâce au sponsoring de sports principalement masculins.

La majorité des contenus de Tory Burch, Burberry et Pantene sont générés par des auteurs féminins.

Les images ci-dessous vous permettront de voir comment chaque marque cible les hommes ou les femmes :

Pantene

Partagée 19 fois et vue par 69 000 personnes

Burberry

Partagée 84 fois et vue par 131 000 personnes

Tory Burch

Partagée 2 fois et vue par 17 000 personnes

Carlsberg

Partagée 128 fois et vue par 163 000 personnes

Emirates

Partagée 1 131 times et vue par 1,5 million de personnes

Nissan

Partagée 715 fois et vue par 7,4 millions de personnes

Les 10 marques les plus photographiées vues par profession

Brandwatch Image Insights peut analyser un profil d’utilisateur pour révéler sa profession et l’intitulé de son poste.

Cette analyse permet de déterminer quelles sont les marques qui génèrent un volume d’image inhabituel provenant d’une profession en particulier.

Cela permet de découvrir des cas uniques où les volumes d’images en ligne sont relativement faibles, mais qui sont marqués par un engagement venant d’un public en particulier.

Les trois tableaux montrent les marques les plus photographiées par les étudiants et les journalistes :

Pour mettre ces informations en contexte, voici le type d’images que les journalistes, et les étudiants partagent.

Les marques photographiées par les étudiants

Rank Brand Percentage of images from students
1 Vans 35.1
2 Nivea 33.5
3 Pantene 32.3
4 KFC 31.1
5 American Express 29.4
6 Disney 29.3
7 Tesco 27.8
8 Starbucks 27.1
9 Nutella 26.6
10 Primark 26.2

Les marques photographiées par les journalistes

Rank Brand Percentage of images from journalists
1 Penguin Books 23.3
2 General Motors 23.2
3 Betfred 21.3
4 BT 20.5
5 SEAT 20.5
6 British Airways 20
7 Corona 18.6
8 Repsol 18.1
9 Renault 17.8
10 Honda 17.7

Jetez un oeil sur le type d’images que partagent les étudiants et journalistes partagent

Etudiants

Journalistes

Bonnie Greer est un journaliste du journal New European.

Les 10 marques les plus photographiées par les influenceurs

En nous concentrant uniquement sur Twitter, nous avons analysé toutes les images partagées par les Tweetos possédant plus de 10 000 followers.

En les comparant avec le volume total d’images partagées, nous avons pu déterminer le pourcentage d’images de marques, partagées par ceux qui comptent plus de 10 000 followers.

Voici les marques qui ont le plus grand pourcentage d’engagement des influenceurs : examinons quelques exemples d’influenceurs liés à ces marques.

Rank Brand Percentage of mentions from tweeters with over 10,000 followers
1 McDonald's 12.06
2 Disney 11.85
3 Coca-Cola 11.49
4 Vodafone 11.07
5 Nike 10.2
6 Puma 9.96
7 Google 9.92
8 Sky 9.9
9 T-Mobile 9.86
10 Marvel 9.73

Examinons quelques exemples d’influenceurs qui interagissent avec ces marques.

Disney Influenceur @GirlPosts

Partagée auprès de 8,3 millions de followers.

Vodafone Influenceur @Lord_Sugar

Partagée auprès de 5,4 millions de followers.

Puma Influenceur @PremierLeague

Partagée auprès de 15 millions de followers.

Sky Influenceur @CNNi

Partagée auprès de 7,1 millions de followers.

T-Mobile Influenceur @Hardwell

Partagée auprès de 7 millions de followers.

Marvel Influenceur @ESPN

Partagée auprès de 33 millions de followers.

Comparaison de marques

Nous avons comparé quelques concurrents bien connus, en utilisant les données des images pour déterminer quelle marque a le plus de visibilité.

Comparaison des volumes entre BMW vs Mercedes Benz

BMW Mercedes Benz
Total Images Online 42,810 85,070
Total Impressions 60.4 million 130 million
BMW Mercedes Benz
Male Authors 58.80% 65.80%
Female Authors 41.20% 34.20%
Comparaison des données démographiques de BMW vs Mercedes Benz

Images les plus partagées de BMW

Partagée 104 fois et vue par 200 000 personnes

Images les plus partagées de BMW

Partagée 285 fois et vue par 5,3 millions de personnes

Images les plus partagées de Mercedes Benz

Partagée 403 fois et vue par 1,1 million de personnes

Images les plus partagées de Mercedes Benz

Partagée 218 fois et vue par 5,6 millions de personnes

Comparaison des volumes des marques Adidas vs Nike

Adidas Nike
Total Images Online 772,520 788,490
Total Impressions 390 million 336 million
Malgré un volume général plus bas, Adidas a généré plus d’impressions car les images d’Adidas ont été partagées par des utilisateurs qui ont plus de followers.

Comparaison des données démographiques des marques Adidas vs Nike

Adidas Nike
Male Authors 69.50% 69.30%
Female Authors 30.50% 30.70%

Images les plus partagées de la marque Adidas

Partagée 10 897 fois et vue par 9,7 million de personnes

Images les plus partagées de la marque Adidas

Partagée 5628 fois et vue par 10 millions de personnes

Images les plus partagées de la marque Nike

Partagée 3 558 fois et vue par 5,3 millions de personnes

Images les plus partagées de la marque Nike

Partagée 737 fois et vue par 1,7 million de personnes

Comparaison des volumes entre Google vs Facebook

Google Facebook
Total Images Online 463,150 158,200
Total Impressions 260 million 202 million

Comparaison des données démographiques de Google vs Facebook

Google Facebook
Male Authors 52.30% 50.20%
Female Authors 47.70% 49.80%

Images les plus partagées de Google

Partagée 794 fois et vue par 582 000 de personnes

Images les plus partagées de Google

Partagée 23 004 fois et vue par 53 millions de personnes

Images les plus partagées de Facebook

Partagée 363 fois et vue par 8,4 millions de personnes

Images les plus partagées de Facebook

Partagée 160 fois et vue par 45 millions de personnes

Comparaison des volumes des marques Heineken vs Budweiser

Heineken Budweiser
Total Images Online 176,900 105,600
Total Impressions 165 million 134 million

Comparaison des données démographiques des marques Heineken vs Budweiser

Heineken Budweiser
Male Authors 71.60% 66.80%
Female Authors 28.40% 33.20%

Images les plus partagées de la marque Heineken

Partagée 217 fois et vue par 14 millions de personnes

Images les plus partagées de la marque Heineken

Partagée 7 fois et vue par 4,5 millions de personnes

Images les plus partagées de la marque Budweiser

Partagée 345 fois et vue par 10 millions de personnes

Images les plus partagées de la marque Budweiser

Partagée 98 fois et vue par 6,1 millions de personnes

Conclusions d’experts

Nous avons fait part de nos conclusions à différents experts des marques, pour récolter leurs opinions. Voici ce qu’ils en pensent.

Matt Navarra :

« Brandwatch Image Insights, la nouvelle fonction de Brandwatch, est un outil innovant et puissant qui permettra aux marques de découvrir l’impact qu’elles ont dans le paysage social.

Il permet aux entreprises de mesurer la portée souvent invisible de leurs efforts sur les réseaux sociaux.

Grâce à cette nouvelle perspective sur vos données sociales, les marketeurs et les spécialistes de la stratégie sociale peuvent repenser des campagnes entières en utilisant la visibilité en ligne, souvent difficile à quantifier. Pouvoir déceler un véritable sentiment de marque autour de votre identité visuelle, et vous occuper des éléments préoccupants lorsqu’ils apparaissent, c’est révolutionnaire. Le classement des marques sur les réseaux sociaux va bientôt être bouleversé. » – Matt Navarra – TNW

Mark Schaefer :

« Selon moi, ces recherches mettent le doigt sur l’écrasante puissance des contenus générés par les utilisateurs.

Pour les entreprises, ces impressions très “humaines” prennent rapidement la place des “impressions publicitaires”, et redéfinissent complètement le marketing d’aujourd’hui. » –

Mark Schaefer, auteur de KNOWN, The Handbook for Building and Unleashing your

Développer sa marque à l’ère du digital 

« Pour moi, cette recherche souligne la puissance écrasante du contenu généré par les utilisateurs.

Ces impressions très «humaines» prennent rapidement la place des «impressions publicitaires» pour les entreprises et redéfinissent profondément ce que signifie être dans le marketing aujourd’hui. – Mark Schaefer, author of KNOWN, The Handbook for Building and Unleashing your Personal Brand in the Digital Age

Dr. Jillian Ney :

« L’analyse des images offre de nombreuses possibilités, c’est génial. Le fait de pouvoir déterminer la place des marques dans la vie des clients grâce à l’identification d’images, c’est un complément essentiel au social listening basé sur les textes.

Les insights qui proviennent de l’analyse d’images peuvent aider les marques à adapter leurs campagnes, à développer des stratégies personnalisées et, finalement, à se rapprocher de leurs clients. » – Jillian Ney, DRJN

Timothy Hughes :

« Une image vaut mieux qu’un long discours ; les images sont primordiales pour nous, les utilisateurs des réseaux sociaux, lorsque nous postons non seulement sur Instagram, mais aussi sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. L’image est souvent plus importante que le texte.

Les marques B2B et B2C doivent absolument maîtriser le social media listening des images pour rester compétitives et pertinentes en 2018. » – Timothy Hughes, PDG et co-fondateur at Social Experts 

Minter Dial :

« Personnellement, je m’intéresse au secteur des produits de beauté, et j’ai été assez surpris de voir que les marques de ce secteur étaient mal classées. L’Oréal se classe en 54e position. Cependant, il y a probablement une grande part de confusion au sujet de L’Oréal, car il s’agit d’une marque d’entreprise représentée par 3 marques commerciales (L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel et L’Oréal Technique [une marque locale aux États-Unis]).

Pour les marques qui font appel à des porte-parole célèbres, la relation ne semble pas percer dans les images. D’autre part, le soutien de certains sports est une donnée très utile. Il existe un lien très clair entre les stars, les franchises d’équipes puissantes, et leur photogénicité [sic]. » – Minter Dial, écrivain, cinéaste et auteur de The Last Ring Home et Futureproof, How to get your business ready for the next disruption

Ann Handley :

« Si ce n’est pas encore clair que nous, les entreprises, ne sommes plus maîtres de nos marques sur la toile… Et bien ce rapport le prouve de façon irréfutable.

Le contenu généré ou co-créé par les utilisateurs fait la loi — cela signifie que les entreprises doivent réévaluer non seulement leur approche du marketing moderne, mais également leur façon de construire de vraies relations avec leurs clients. C’est passionnant ! Ce rapport révèle tellement d’opportunités. » – Ann Handley, responsable en chef du contenu chez MarketingProfs et Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Résumé

Grâce à la technologie Brandwatch de détection des logos (la meilleure du marché !), nous avons analysé la visibilité des marques en ligne. Nous connaissons maintenant :

• La fréquence à laquelle chaque marque est photographiée en ligne

• Les données démographiques des auteurs qui partagent ces images

• Les marques les plus représentées dans les images des influenceurs

• Le sentiment lié aux images de chaque marque

Et les 100 marques les plus visibles en ligne

Plus de visibilité pour votre marque

Même si ce rapport est basé sur les données des plus grandes marques mondiales, les plus petites entreprises peuvent également bénéficier des données des images en ligne. Des centaines de firmes, originaires de différents secteurs ont utilisé Brandwatch Image Insights.

Les insights permettent de relever d’importants défis commerciaux :

• Bien comprendre les performances de sponsoring

• Voir les consommateurs utiliser vos produits et services

• Comparer votre visibilité à celle de vos concurrents

• Trouver les mauvais usages de votre logo

• Découvrir les associations néfastes pour la marque

• Dénicher de nouveaux influenceurs en ligne

Et rassembler toutes les références à votre marque en ligne

Pour plus d’informations

Une démo de Brandwatch Image Insights (la technologie sur laquelle est basée ce rapport) est disponible gratuitement.

Cliquez sur le bouton ci-dessous pour planifier une démonstration.

Méthodologie

Pour ce rapport, notre objectif était de découvrir les 100 marques les plus représentées sur les images en ligne. Ainsi, nous allions pouvoir disposer de références sociales permettant d’informer les entreprises et les secteurs qui utilisent les médias sociaux ou qui y investissent. Pour ce faire, nous avons analysé 300 logos différents, et 100 millions d’images, durant une période de deux mois allant du 4 août au 4 octobre 2017.

Analyse Brandwatch

Sentiment : le sentiment est évalué grâce à des techniques de traitement automatique du langage naturel (TALN). L’algorithme Brandwatch de TALN fait partie des plus prudents du secteur, et vise à définir un sentiment uniquement lorsqu’un certain niveau de certitude est atteint.

Genre, intérêts, et profession : le genre, les intérêts et la profession sont évalués grâce aux comptes de l’utilisateur ou aux informations de son profil, mais aussi à l’aide de techniques de machine learning.

Règles et catégories : les règles de Brandwatch, qui sont basées sur une logique booléenne, permettent aux utilisateurs de placer des conversations spécifiques dans des catégories déterminées. Ces règles peuvent être considérées comme des « requêtes dans les requêtes ».

Détection de logos : Brandwatch utilise un dispositif d’apprentissage adaptatif pour déceler les logos qui se cachent dans une image. Cette technologie cherche une myriade de caractéristiques, pour trouver tout type de placement de logo, même si ce dernier est courbe, flou, petit, ou partiellement caché.

Échantillonnage : un échantillon statistiquement exact de 10 % a été utilisé pour rassembler les données. Dans le rapport, cet échantillon a ensuite été extrapolé selon un facteur de 10, pour offrir une estimation correcte de la couverture totale.

Choix des marques

Au total, 300 logos ont été analysés dans ce Rapport sur la visibilité des marques. Les 300 logos ont été sélectionnés à l’issue de deux processus. Nous avons tout d’abord examiné les listes de revenus et d’output, la littérature du secteur et les social data pour établir une liste, que nous avons ensuite recoupée avec des classements bien connus de marques, tels que le Fortune 500, le Interbrand Best Global Brands, et le Social Outlook Report.

Une fois ces entreprises et agences rassemblées, nous les avons classées en fonction du volume d’images sur lesquelles elles apparaissaient, sur Twitter et Instagram. Nous avons alors réalisé le top 100 des marques et entamé une analyse supplémentaire.

Crimson Hexagon et Brandwatch ont fusionné. Vous êtes au bon endroit !

A compter du 8 mai, tous les produits de Crimson Hexagon sont inclus sur le site de Brandwatch. Vous les trouverez dans le menu sous la catégorie “Produits”. Si vous êtes client et souhaitez en savoir plus, votre account manager se fera un plaisir de vous aider.