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Une étude de Sony a montré que les consommateurs sont cinq fois plus susceptibles d’acheter suite à une recommendation d’un pair sur le web social plutôt qu’à une forme plus traditionnelle de marketing. La bonne nouvelle c’est que les marques peuvent désormais s’en servir comme levier : En concentrant ses efforts marketing sur les 15 % de sa clientèle ayant une influence significative, Sony a réussi à augmenter ses ventes de 300 %.
Le marketing d'influence est bien plus qu’un terme à la mode.
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