Caso de éxito con Thinketers: Cómo aumentar el conocimiento de marca

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Publicado 1 agosto 2019

Actualizamos Image Insights para Brandwatch Analytics

Si una imagen vale más que 1000 palabras, ¿qué pueden decirte tres mil millones de imágenes compartidas a diario online sobre tu negocio?

Los usuarios de Brandwatch Analytics tienen ahora acceso a nuevas funcionalidades en el análisis de imágenes. Además de los logotipos, Analytics ya detecta los objetos, acciones y escenas de miles de millones de imágenes online.

Cada día se comparten más de 3 mil millones de fotos en las redes sociales. Cuando aparecen logotipos en estas imágenes, suponen un rico contexto para las marcas.

La conversación se vuelve cada vez más visual y por eso es importante que las marcas aprovechen los insights que revelan las imágenes sobre tendencias, preferencias y comportamientos de los consumidores.

Aprovechando nuestra fusión, hemos integrado la tecnología de análisis de imágenes de Crimson Hexagon, líder de la industria, en nuestra plataforma de Brandwatch Analytics.

Además de la detección del logos, los usuarios de Analytics pueden ver ahora los objetos, las acciones y las escenas asociadas a esos logotipos.

Perspectiva completa

Cuando se trata de analizar las conversaciones en línea, vemos que las personas se expresan naturalmente con imágenes.

Si bien es poco probable que escriban directamente sobre el logo de una marca o sobre el entorno en el que interactúan con esa marca, la imagen en sí misma es una rica fuente de información.

Si publicas una foto bebiendo tu bebida favorita en la playa, ¿etiquetas a la marca? Probablemente no. Pero si esa marca lanzó recientemente una campaña temática inspirada en la playa, el volumen de imágenes que contienen su logotipo en este contexto constituye una valiosa fuente de datos.

Las historias que los datos de las imágenes pueden contar

Con estas nuevas dimensiones (objeto, acción y escena) para ampliar el reconocimiento de los logotipos, obtienes más información sobre el contexto asociado a una marca. Esta información más amplia sobre el contenido visual abre la puerta a nuevos tipos de insights.

Entender a tu audiencia

Mientras que el análisis de texto te dice lo que dicen los consumidores, el análisis de imágenes muestra lo que realmente están haciendo con los productos. ¿Es más probable que usen tus productos mientras están sentados, corriendo o practicando deporte? ¿Ha habido un cambio en las actividades asociadas a tu logotipo? Saber dónde aparece tu marca en la vida cotidiana de los consumidores es un indicador importante a seguir.

Determinar el share of eye

En términos de menciones visuales, querrás comparar el contexto entre tu marca y los competidores. ¿Cuáles son los temas generales de tus menciones visuales? ¿Qué impacto tuvo tu reciente campaña o patrocinio? Si los consumidores asocian un contexto particular a tu marca en lugar de a otro competidor, esa información puede inspirar tu próxima campaña o innovación de producto.

Descubre tendencias emergentes

Con el análisis de imagen avanzado, puedes conocer las primeras tendencias asociadas a tu logotipo. Al filtrar por el volumen y la puntuación de tendencias, puedes aprovechar estas conversaciones visuales para mostrar acciones, objetos y escenas que empiezan a despuntar entre las menciones.

Inteligencia artificial de fondo

Nuestra tecnología de análisis de imágenes funciona con redes neuronales que imitan la forma en que el cerebro humano aprende conceptos visuales. Aplica un aprendizaje profundo para identificar y clasificar con precisión logotipos, objetos, escenas y acciones.

Inspirado y basado en miles de millones de imágenes, el sistema proporciona resultados muy precisos.

Una imagen vale más que mil palabras porque cuenta una historia de forma visual. Un análisis a gran escala de tu logotipo en el ámbito digital relata una historia centrada en datos. Por otra parte, te da acceso a información sobre tu marca, productos, clientes y competidores que de ninguna manera puedes perderte.

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