Masterclass de Brandwatch, 30 de mayo en hotel RIU
Estos comicios han cambiado el panorama político español, hasta ahora dos partidos políticos disputaban el poder político y en estas elecciones han entrado en juego más fuerzas, con nuevas estrategias de comunicación y cuyo resultado ha generado un panorama político fragmentado, donde se tiene que llegar a acuerdos para gobernar.
El resultado fragmentado no se refleja en la cuota de voz, o como se divide la conversación sobre los partidos político, la conversación la lidera el Partido Popular con un 54% y este protagonismo ha incrementado durante campaña. Viendo el resultado el haber sido el protagonista de la campaña no ha sido beneficioso.
La fragmentación empieza a aparecer al analizar el protagonismo de cada partido dentro de su propia conversación o cuanto hablan de otros partido al hablar de cada partido. Aunque en el caso de todos los partidos se ha reducido el peso de conversación compartida, en especial el Partido Popular:
Cuota de voz compartida en todo el período
Cuota de voz compartida durante la campaña
Esta fragmentación se refleja mejor al analizar las palabras más mencionadas por partidos, donde aparecen los líderes y las siglas de los otros partidos. Analizar la evolución de las palabras asociadas a cada partido durante las tres etapas: precamapaña, en campaña y post-campaña nos permite perfilar la percepción de cada partido.
En el caso de Partido Popular la conversación está protagonizada por las diferentes personalidades del partido:
En cambio el Partido Socialista el cambio de foco después de las elecciones es claro, se pasa de hablar de sus líderes a una conversación de pactos:
Para Ciudadanos, uno de los nuevos partidos, al principio de la campaña los temas son más reducidos y al final de la campaña aparecen nuevos temas:
En el caso de Podemos destacan los hashtags de las campañas de televisión:
Para analizar en detalle el peso de la televisión tan solo se necesita ver que los hashtags más comentados corresponden a los programas de televisión en los que comparecen los candidatos. Destaca también los mensajes desde las cuentas de partidos y candidatos así como las campañas que lanzan los partidos, este peso aumenta en el caso de los nuevos partidos donde las redes en sus campañas y su comunicación son claves.
Además en la conversación las personas quieren participar incluso, por ejemplo durante los programas se introducen links de noticias para ampliar el debate.
Está participación se ha visto en las votaciones, donde se han reducido los votos en blanco y nulos. Parte de la activación de los votantes ha podido ser desde las redes, ya que tomando como referencia enero de este años la conversación sobre los partidos se ha concentrado durante la campaña: un 71% de las menciones, un 68% de las personas y un 33% de los sites. Es decir la campaña ha generado un crecimiento de las menciones de 1457% y tan solo un 46% de los sites.
Esta campaña ha creado interés y participación y va a guiar las estrategias de análisis y comunicación para las siguientes elecciones generales que serán en un par de meses.
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