Masterclass de Brandwatch, 30 de mayo en hotel RIU
Es famosa desde que nació por ser hija de Melanie Griffith y Don Johnson, pero todo el mundo conoce a Dakota Johnson desde hace apenas un año por su papel en la película “Cincuenta Sombras de Grey”.
Ella ha sido la actriz elegida por Estrella Damm para protagonizar, junto a Quim Gutiérrez y Natalia Tena, el cortometraje “Vale”, dirigido nada más y nada menos que por el oscarizado Alejandro Amenábar.
¿No lo habéis visto todavía? Aquí lo tenéis:
Desde el 2009, Estrella Damm ha conseguido que sus populares anuncios prácticamente marquen el inicio del verano y este año no podía ser menos.
Algunos de ellos han sido épicos: el anuncio del 2010 sobre las fiestas de Sant Joan en Menorca es el que acumula por ahora más reproducciones en YouTube, un total de 5.840.871.
La marca de cerveza catalana rompe este año con el estilo de videoclip que ha caracterizado a todas las campañas precedentes para apostar por un spot más largo, tipo cortometraje (10 minutos frente a 3-4), y un guión cargado de humor que les ha aportado hasta más de 4.000.000 de reproducciones, número que sigue en aumento.
Todo esto no es gratis, obviamente: imagino que Estrella Damm ha hecho esta gran inversión en marketing con el objetivo de volver a coronarse este año como la reina de todas las cervezas en las redes sociales. ¿Lo habrán conseguido?
El siguiente gráfico muestra las conversaciones sobre Estrella Damm, Mahou, Cruzcampo y San Miguel durante el mes de junio:
En el periodo analizado Estrella Damm fue la marca más mencionada en el mercado español, seguida muy de cerca por Cruzcampo y Mahou.
Más de 19.000 autores hablaron de Estrella durante el periodo analizado y el número de followers en Twitter experimentó el siguiente aumento:
Habiendo realizado campañas tan populares como las de Estrella Damm, es interesante analizar si los datos muestran un “efecto revival” por el cuál los usuarios vuelven a compartir contenido de campañas anteriores.
Utilizando el nuevo operador booleano links: podemos presentar en el siguiente gráfico el número de veces que se ha compartido en Twitter el link al anuncio de este año en YouTube:
El siguiente gráfico muestra que alrededor de la fecha de lanzamiento del nuevo anuncio (15 de junio) los usuarios de Twitter compartieron también links a anuncios de años anteriores.
Especialmente popular fue el anuncio del 2009 en Formentera (4.665.334 reproducciones), que fue compartido hasta 24 veces el 26 de junio.
‘Vale’ de @EstrellaDammEs es genial, pero las sensaciones del spot de 2009 con ‘Summercat’ son dificíles de superar https://t.co/W37bpL7xsV
— Buena Publicidad (@Buenapublicidad) June 26, 2015
¿Objetivo conseguido? Esa es un pregunta difícil de contestar. Estrella Damm ha conseguido más menciones en el mes de junio, pero Cruzcampo consiguió que más autores individuales hablaran de ellos.
Nos adentramos en un territorio interesante: más autores individuales han hablado de Cruzcampo durante el mes pasado a pesar de que éstos no han realizado una campaña con actores y directores de renombre.
¿Cómo lo han conseguido? ¿De qué habla la gente que menciona Cruzcampo?
Uno de los temas más mencionados es evidentemente la campaña #ExpertosContraElCalor, en la que promocionan su nuevo producto “Cruzcampo Radler”: cerveza con zumo de limón.
Como hemos comentado anteriormente, esta campaña no cuenta con actores ni directores famosos, pero ha conseguido pisarle los talones a Estrella Damm en cuanto al número de menciones generadas.
Si comparamos el número de seguidores de Estrella Damm con el de Cruzcampo en Twitter vemos que las cifras son bastante similares. Sin embargo, un dato muy interesante llama la atención al analizar cómo han interactuado éstos con las marcas:
| Junio 2015 | Cruzcampo | Estrella Damm |
| Número de seguidores en Twitter | 51k | 51k |
| Número de menciones de la audiencia / Menciones propias | 123 | 13 |
Por cada mención propia en Twitter, Cruzcampo ha conseguido generar casi 10 veces más menciones que Estrella Damm. A pesar de que esto puede tener varios matices y requiere un análisis en profundidad, la lectura general sugiere que la comunidad de Cruzcampo en Twitter ha estado mucho más activa con la marca durante el periodo analizado y por eso genera más contenido.
El siguiente paso sería analizar el contenido compartido por cada una de las marcas, para ver cuál es la razón que ha originado esa tasa de interacción. Todo esto y mucho más lo puedes realizar con Brandwatch Analytics.
Todavía queda mucho verano por delante, así que esta serie de entradas de blog no acaba aquí: estad atentos porque publicaremos más entradas analizando el éxito de todas estas campañas y durante julio y agosto.
Un experto te hará una demo para que veas lo que se dice sobre tu marca y tus competidores en el entorno digital, desde plataformas sociales a foros, pasando por sitios de reviews, webs de noticias y blogs.
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