5 maneras de obtener más opiniones positivas
Por Emily Smith12 enero 2023
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Publicado 21 junio 2016
Los productos promocionales han sido una opción popular en las campañas de marketing orientadas al posicionamiento de marca durante muchos años.
Ahora que la publicidad en Internet nos ha dado cientos de herramientas para monitorizar los resultados de las campañas a detalle, es importante demostrar que los productos promocionales y regalos de marca tienen un efecto positivo en tu marca y tus ventas.
La Asociación Británica de Mercancía de Promoción (BPMA, por sus siglas en inglés) llevó a cabo varias encuestas e investigaciones para determinar si existe una relación directa entre publicidad a través de productos promocionales, incremento de reconocimiento de marca e incremento de ventas. Los resultados fueron positivos.
Además de ayudar con el reconocimiento de la marca y ventas, este tipo de publicidad tiene un mejor retorno de inversión.
Te presentamos algunos de los resultados claves de un estudio realizado en 2012 por BPMA. La investigación realizó encuestas a cerca de 15 000 personas que habían recibido un producto promocional durante el año en curso.
Entre los favoritos del público se encuentran las memorias USB, plumas, artículos electrónicos y tazas.
Cuando se trata de la longevidad de los productos, son las tazas las que los clientes mantienen por más tiempo.
De acuerdo con el estudio, la mayoría de ellos (87%) asegura haber guardado un producto promocional por más de un año y cerca del 30% se los queda hasta cuatro años.
Por supuesto, mientras más tiempo permanezca el producto con los clientes, más impacto tiene en ellos y en cualquier otra persona que los vea utilizándolos.
Es algo muy positivo, ya que los clientes recuerdan el producto específico y la marca que se los regaló mucho tiempo después de haberlo recibido.
De hecho, el 94% de quienes participaron en el estudio afirman que no olvidan a la empresa que les dio el producto.
Una de las estadísticas más impresionante cuando se trata de estos artículos es cómo pueden modificar los hábitos de consumo de los compradores. Muchos consumidores están dispuestos a cambiar su marca predilecta con tal de recibir un regalo.
Esto quiere decir que una promoción que diga “de regalo con la compra” puede ser un artículo promocional o de marca. Los consumidores retienen estos productos por más tiempo.
Cuando se les preguntó a los encuestados si ellos regalarían a otra persona un producto promocional que alguna marca les dio, muchos contestaron que sí. La principal razón por la que se quedan con dichos productos es porque los encuentran útiles.
La mejor combinación para que sea un producto efectivo es que sea útil para quien lo recibe y relevante para tu marca, así el usuario podrá recordarla en el futuro.
El objetivo principal es incrementar el reconocimiento de marca.
Sin embargo, los mercadólogos y ejecutivos de cuentas aseguran que combinan mercancía de marca y productos que regalan con llamadas de acción.
Sea cuál sea el uso que le des a los productos promocionales de tu campaña, seguramente te ayudarán a posicionarla e incrementar las ventas de tu empresa.
Un experto te hará una demo para que veas lo que se dice sobre tu marca y tus competidores en el entorno digital, desde plataformas sociales a foros, pasando por sitios de reviews, webs de noticias y blogs.
Consumer Research te da acceso a insights relevantes sobre los consumidores procedentes de 100 millones de sitios web y más de 1,4 billones de publicaciones.
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