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Publicado 30 abril 2019

Las mejores herramientas para analizar a tu competencia

Monitorizar a la competencia puede aportarnos interesantes (y a veces inesperados) insights. Hemos reunido las mejores herramientas para ayudarte en esta tarea.

Conocer las fortalezas y debilidades de tus competidores es la base sobre la cual basar una buena estrategia. El crecimiento de la actividad en línea ha favorecido más métodos de análisis, métricas y herramientas para que puedas analizar a tus competidores.

Hemos compilado las principales herramientas para monitorizar a tu competencia. Ahora, solo tienes que decidir qué parte del negocio de tu competidor deseas “espiar”.

Si antes de leer la lista de herramientas quieres saber más sobre el benchmarketing o el análisis competitivo, puedes ver nuestro webinar reciente a continuación.

Herramientas de análisis generales

Si bien muchas plataformas se dirigen a un nicho en particular, estas herramientas analizan múltiples áreas de la estrategia de marketing en línea de tus competidores para brindarte una visión general de lo que están haciendo.

Pi Datametrics

Con Pi Datametrics puedes medir el impacto de tu marca o productos y su desempeño frente a tus competidores después de cualquier campaña. Puedes identificar el “qué” y el “cuándo” analizando las tendencias emergentes y la intención que muestra la audiencia, ayudando así a modificar mensajes y tiempos de acuerdo a las necesidades de ese público.

También puedes utilizar los datos de inteligencia de búsqueda de marca de forma retrospectiva para comprender el impacto de tus campañas, así como el lugar donde se sitúan en comparación con las de tus competidores.

Kompyte

Compara el tráfico, las referencias, el comportamiento de los visitantes, las palabras clave, los rankings de búsqueda, los anuncios pagados y las métricas de redes sociales sitio por sitio.

Puedes ingresar los competidores que deseas rastrear, o dejar que Kompyte te los sugiera en función de las palabras clave que estás rastreando. Los precios comienzan desde 95 $  al mes, con una prueba gratuita de 14 días.

SimilarWeb

Proporciona una visión general del tráfico del sitio web, referencias, tráfico de búsqueda y palabras clave, redes sociales, publicidad gráfica o audiencia. Los precios dependerán de lo que quieras obtener de este servicio.

Análisis competitivo de audiencias

Brandwatch Audiences

Puedes obtener una gran perspectiva al observar a las personas que siguen a tus competidores en las redes sociales.

Con Audiences, puedes analizar a los seguidores de tu competencia y ver sus características demográficas, personas que les influyen y el contenido que comparten.

Incluso puedes descargar una lista con los usuarios de tu competencia para configurar luego una campaña en Twitter dirigida a ellos. Muy útil.

Herramientas de SEO y palabras clave

Spyfu

Además de rastrear backlinks y rankings, Spyfu tiene una excelente función de palabras clave que muestra las que más frecuentemente utilizan tus competidores. Varias funciones están disponibles de forma gratuita (con límites de datos). Los precios parten desde 33 $ al mes y hay una garantía de devolución de dinero de 30 días.

Ahrefs

Ahrefs es una gran herramienta de investigación de palabras clave y SEO. Puedes usarla para ver qué es lo que hace que tus competidores estén arriba en las clasificaciones, cuánto tráfico orgánico están registrando o qué contenido tiene el mejor rendimiento.

Tampoco es demasiado costoso. Te permite comparar dominios para ver los vacíos de contenido o rastrear palabras clave específicas a lo largo del tiempo. La herramienta ha agregado datos de palabras clave para sitios como YouTube, Baidu y Amazon.

SEMRush

El análisis muestra una serie de métricas en torno a palabras clave, búsqueda pagada y rankings. Puedes buscar diez URLs que mostrarán resultados limitados. Para ver todos los datos tienes que contratar un servicio de pago, con precios que parten desde los 99 $ al mes.

 

Herramientas de análisis de backlinks

Open Link Profiler

Pone a disposición del usuario un análisis bastante completo de enlaces.  Por ejemplo, descripción general de los backlinks y un desglose por países e industrias, así como la antigüedad de los enlaces.

Todos los links han sido confirmados como activos en los últimos 90 días. La cuenta gratuita es bastante buena, pero el acceso a la gama completa de herramientas de SEO comienza en 49.95 $.

Monitor Backlinks

Una vez que hayas configurado tu cuenta, se te enviarán por correo electrónico semanalmente nuevos enlaces, enlaces perdidos, links de la competencia y cambios de dominio. Los precios comienzan desde 24.90 $ al mes para 1 dominio y 2 competidores. Puedes probar la herramienta gratis durante 30 días.

Herramientas para descubrir contenido

BuzzSumo

Las herramientas gratuitas te permiten buscar contenido por palabra clave o ingresar la URL de un competidor. Luego, puedes afinar la búsqueda por fecha de publicación, tipo de contenido y recursos compartidos en las redes sociales.

También dispones de una sección de tendencias para diferentes industrias. Más datos y herramientas están disponibles en la cuenta de pago, con precios que comienzan en 99 $ mensuales.

Feedly

No hay escasez de sitios agregadores de noticias. Feedly te permite personalizar los sitios que estás siguiendo para que puedas segmentar por tendencias generales de la industria, clientes y competidores.

Existe una extensión de navegador que te permite agregar rápidamente sitios a tu feed. Una cuenta Pro cuesta 5.41 $ al mes, pero la versión gratuita te mantendrá actualizado con el contenido sin ningún problema.

Anuncio de pago y herramientas PPC

iSpionage

La herramienta identifica a tus principales competidores en PPC (pay per click), revela su presupuesto mensual y la estrategia completa de Adwords. Puedes acceder a siete años de datos de palabras clave de PPC y SEO. Los precios comienzan desde 59 $ al mes.

Whatrunswhere

Observa dónde están haciendo publicidad tus competidores, cómo se ven sus anuncios y la efectividad de los mismos. También puedes acceder a los datos de campaña de 150 000 displays. Los precios comienzan desde 299 $ al mes.

Herramientas de análisis de conversación en redes sociales

Brandwatch Analytics

Brandwatch Analytics te permite realizar búsquedas detalladas, categorización, reglas y alertas. La monitorización alcanza 85 millones de sitios. La opción de canales te permite monitorizar los tuyos propios y algunos de la competencia.

Puedes crear queries para rastrear todas las menciones de tus competidores en la web y mantenerte al día con tu contenido. Rastrea toda la conversación en torno a tu industria para ver cómo cambia el share of voice, no pierdas de vista el sentimiento alrededor de cada marca y mira cómo funciona el contenido de la competencia.

Sobre todo, puedes descubrir oportunidades de negocio analizando conversaciones que no sabías que estaban sucediendo. Alerts y Signals te notificarán también tendencias y novedades.

Herramientas de SERP (search engine results page)

Searchmetrics

Se trata de un conjunto de herramientas increíblemente poderoso. Hay una serie de opciones de pago (algunas de las cuales solo son asequibles para las grandes agencias), pero puedes probar la herramienta de forma gratuita.

Como parte de esto, puedes obtener una puntuación de visibilidad Searchmetrics SEO que muestra cómo de bien está posicionado un dominio. También puedes estudiar a algunos competidores para ver cómo lo están haciendo.

Tráfico web

Alexa

Fundada hace 20 años y propiedad de Amazon, Alexa clasifica los sitios según su volumen de tráfico. Alexa también proporciona métricas como las visitas de página diarias por visitante, la tasa de rebote, el tiempo dedicado al sitio y la demografía.

El plan básico comienza en 79 $/mes, pero tienes los primeros 7 días gratis para ver si la herramienta se adecua a lo que necesitas y esperas.

Herramientas de e-commerce

Prisync

Esta herramienta rastrea automáticamente los precios de la competencia y el stock disponible, e informa de todo esto en un dashboard o a través de una alerta de correo electrónico.

Esto significa que ya no tienes que revisar continuamente los sitios web de tus competidores. Puedes tener una cuenta gratuita o una de pago, cuyo precio arrancaría desde 49 $  al mes.

Herramientas para test A/B

iSpionage

Hemos incluido de nuevo esta herramienta ya que hay pocas opciones para cubrir esta categoría. Saber cuándo están realizando tus competidores pruebas A/B puede ser muy útil.

Esto ofrece una perspectiva de sus campañas y enfoques. A la vez, te informa de que tus competidores están probando algo nuevo. iSpionage ofrece esta funcionalidad como parte de su paquete de 99 $ al mes, junto con un montón de características extra.

Vale la pena echar un vistazo.

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