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Publicado 24 marzo 2022

Rosalía y su álbum Motomami en la conversación social

De El mal querer a Motomami hay una transformación total. Pero ella, “La Rosalía”, basa su estilo en esa transgresión constante y en esa inversión de papeles que podrá gustar o no gustar, pero que desde luego no deja indiferente a nadie.

Y como prueba, el grupo de Slack de hispanohablantes en Brandwatch, #gang-hispana, donde defensores y detractores del género urbano pugnan por hacer oír su verdad musical.

Y, por supuesto, "La Rosalía" acapara más de un hilo en este acalorado debate. 

Rosalía es muchas cosas: La reina del “tra trá”, la moderna con pegatinas en los paletos y el chándal deshecho, la furia flamenca de A palé y la mujer que confiesa su sexualidad sin tapujos con jerga reggaetonera y a ritmo de balada en Hentai (palabra que se refiere a contenido erótico en japonés).

Pero, sobre todo, Rosalía es un fenómeno de masas. 

Y cuando digo de masas, digo de redes.

En Brandwatch Consumer Research (BCR), hemos medido la conversación que ha generado durante los últimos meses el nuevo álbum de la catalana, Motomami

Entre octubre de 2021 y marzo de 2022, se han registrado casi medio millón de menciones en español aludiendo a este nuevo trabajo musical.

Solo al disco, repetimos.

Estos son algunos momentos cumbre en la conversación social de los últimos meses (y que sabemos gracias a Iris, nuestro sistema de análisis mediante inteligencia artificial):

  • A principios de noviembre de 2021, Rosalía lanza un teaser de su nuevo proyecto musical.
  • A finales de enero, se publica la portada de su álbum, una obra de arte que le valió casi 2 millones de likes en Instagram. Ahí es nada.
  • A principios de marzo, la cantante presentó oficialmente su álbum en un directo de TikTok.
  • El mayor pico en la conversación se observa entre el 3 y el 14 de marzo: las canciones del disco ya se pueden escuchar en todas las plataformas.

Para la audiencia, Motomami es un estilo de vida, un empoderamiento, una rebelión.

La que lleva a cabo una mujer libre que hace lo que le da la gana, sin escuchar lo que diga el resto.

Motomami y sus palabras relacionadas, ¿qué nos pueden decir de la artista?

Pero, ¿qué suscita Motomami entre las personas que hablan del álbum online? ¿Con qué palabras se relaciona este nuevo hit mundial?

Como siempre, intentamos hablar a través de los datos.

Algunas ideas que podemos extraer del gráfico anterior:

  • TikTok es la plataforma de referencia, el lugar donde Rosalía anunció por primera vez este nuevo trabajo y donde sube contenido relacionado para sus casi 8 millones de seguidores. Es, también, la red que más se relaciona con las menciones sobre Motomami.
@rosalia

Una motomami brilla hasta en lo oskurooo

♬ SAOKO - ROSALÍA
  • Su colaboración con otro grande, The Weeknd, en el tema “La Fama”, ha dado bastante que hablar entre los internautas. Ese baile al más puro estilo Salma Hayek en Abierto hasta el amanecer ha dejado prendado al rapero, pero también a la audiencia. Se trata del segundo éxito más mencionado durante el periodo estudiado (después de Saoko). 
  • Rosalía se identifica con Cataluña y con España en la charla online. Ella siempre defiende esta doble pertenencia, y es un sello que ha quedado impregnado entre quiénes la siguen de acuerdo con la asociación que muestran los datos.
  • Las letras, el álbum y los teasers son los formatos más mencionados. 

Saoko, papi, Saoko

Y, por supuesto, en la nube de palabras están presentes las nuevas canciones de Motomami

Mediante una segmentación apropiada en Brandwatch, podemos saber qué tema se ha mencionado más en redes: Como ya hemos adelantado, Saoko es el éxito más conversado; un 35% más, incluso, que el segundo, La Fama, la canción dueto con The Weeknd.

En tercera posición se encuentra Hentai, un tema aclamado por los críticos debido a su arriesgada apuesta: una letra muy sensual y bastante explícita pero cantada a ritmo de balada y aderezada con la voz angelical de la intérprete.

Un álbum internacional

Rosalía ha batido un nuevo récord, ya que se ha erigido como la artista española (tanto hombre como mujer) con más streams de la historia en Spotify en las primeras 48 horas del lanzamiento de su último álbum, Motomami

La visualidad es una clave importante de este álbum, así como su cuidada producción y el vestuario único (desde Gaultier a la grandísima Pepa Salazar).

De las uñas no hace falta hablar: extralargas como siempre. Bonitas, para gustos. Funcionales, más bien poco.

No hay nada más que echar un vistazo a los contenidos con más alcance en los que ha aparecido el logo de Spotify en relación con el álbum para comprender que Motomami es un derroche de estética que reta continuamente a lo políticamente correcto.

España y Brasil han sido los países donde más se ha conversado sobre el disco (incluso más que en México, que ocupa el cuarto lugar de la lista).

¿Será posible que la catalana traduzca sus letras al italiano y al francés?

Posible sí, pero complicado, ya que la mezcla de jerga latina que aflora en sus canciones obliga a más de un hispanohablante a recurrir al diccionario.

Aunque no todo está en la RAE y, a veces, hay que buscar en los rincones más callejeros del spanglish moderno para entender esto de "Te quiero ride como a mi bike".

No nos sorprende que las letras sean pura carne de meme

Bueno, en el mundo actual, ¿qué no lo es?

En colaboración con Alfonso Gómez Urquiza García.

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