Case Study: Samsung
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Welche CMOs sind in der deutschen Twitter-Landschaft aktiv? Wir haben eine Liste mit den beliebtesten Accounts deutscher CMOs erstellt.
Mit unserem Social Listening Tool Brandwatch Analytics untersuchten wir den Twitter-Auftritt von CMOs in Deutschland. Im Vorfeld ermittelten wir die Accounts mithilfe von Brandwatch Audiences, in dem wir in den Biographie-Angaben von Twitter-Accounts nach dem Begriff CMO und Standort in Deutschland suchten. Es wurden auch Accounts berücksichtigt, die englischsprachige Tweets posten. Die nachfolgenden 15 Twitter Accounts sind eine Auswahl und wurden anhand der Follower-Zahl sortiert:*
Die oben stehende Themenwolke zeigt die besprochenen Themen der CMOs und deren Community der letzten zwei Monate. Dabei springt einem das Wort Opel sofort ins Auge. Von den oben aufgelisteten CMOs führt Tina Müller klar den Buzz an. Der höchste Peak der Gespräche am 27. April stammt von einem Tweet von Tina Müller mit einem Video über den BVB und Opel-Nutzfahrzeugen, der häufig retweeted wurde.
Die Community twittert häufiger als die CMOs, mit einem Verhältnis 2:1. Hierfür wurden die Tweets der CMOs und Retweets der Community und Tweets, in denen die CMOs direkt mit ihrem Twitter-Handle angesprochen wurden, verglichen. Das rechte Chart zeigt, welcher CMO auf Twitter am häufigsten erwähnt wurde. Mit großem Abstand auf Platz eins liegt Tina Müller. Auf Platz zwei liegt Markus Sekulla, gefolgt von Norbert Richard Meinike auf Platz drei.
* Die Twitter Accounts wurden mit Brandwatch Audiences ermittelt, ein Produkt, das wir in naher Zukunft veröffentlichen werden. Berücksichtigt wurde die Bio-Beschreibung und Standortangabe zum Zeitpunkt der Analyse.
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