So kann besseres Design die Konversionsrate der Website ankurbeln

Verbraucher können sehr kritisch sein, wenn es um das Webdesign geht. Tatsächlich fällen sie innerhalb weniger Sekunden ein Urteil über Ihre Webseite und entscheiden, ob sie bleiben oder nicht. Für ein E-Commerce-Unternehmen sind diese Sekunden entscheidend.

Sie haben viel Zeit in den Entstehungsprozess Ihrer Produkte und Dienstleistungen investiert.

Stellen Sie sicher, dass Sie die gleichen Bemühungen in Ihre Webseite stecken und sie so entwerfen, dass diese zu Abverkäufen führt. Letztendlich ist es egal, wie toll Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist. Wenn Ihre Seite schwach aufgebaut ist, werden sich die Besucher nicht lange genug auf der Seite aufhalten, damit es zum Kauf kommt.

Im Folgenden stelle ich einige Schlüsselpunkte vor, die im Hinterkopf behalten werden sollten.

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Themen der echten Welt in die Online-Welt übertragen

Als Onlinehändler ist die Webseite Ihr Fundament. Designen Sie es also mit der gleichen Sorgfalt und Genauigkeit, die Sie anwenden würden, wenn es aus Ziegeln und Mörtel gebaut werden würde.

Beachten Sie die Farbgestaltung, das Layout und das übergreifende Thema, um einen schönen und einheitlichen Look zu kreieren, der Kunden anlockt.

Die Wahl der Farben ist wichtig, wenn Sie die Webseite Ihrer Marke gestalten.

Tatsächlich verbirgt sich eine versteckte Psychologie hinter den Farben, die Käufe und Conversions beeinflussen können. Einige Farben ziehen das Publikum eher an als andere.

Farben spielen außerdem eine wichtige Rolle bei der Marken-Assoziierung und –Identität, wie beispielsweise das bekannte Coca-Cola-Rot und Tiffany-Blau.

Ihr Layout sollte sich auch in Ihrem Markenlogo widerspiegeln. Alles dreht sich um den ersten Eindruck.
Ein schwach entworfenes Logo kann Ihren Markenruf schädigen und dazu reicht nur ein Blick.

Werfen wir einen Blick auf die Webseite des Schlafmaskenherstellers NodPod. Sie benutzen das selbe helle Blau auf ihrer Homepage wie in ihrem Logo und schaffen so ein geschlossenes Bild. Das verschafft der Webseite und Navigation einen schönen, einheitlichen Verlauf.

Sie müssen ein Motiv finden, mit dem die Kunden Sie schnell in Verbindung bringen können und es sich gerne ansehen. Ein Motiv, mit dem Ihr Marketing hervorsticht und einen Wiedererkennungswert schafft.

Händler, die Produkte anbieten, die sich einfacher in physischen Geschäften verkaufen lassen, wissen wovon ich spreche.

Firmoo, ein Onlinehändler für Brillen und Kontaktlinsen, zeigt beispielsweise in vielen Kategorien und Produktfotos echte Personen, die die Produkte tragen. Das gibt der Webseite eine Atmosphäre, wie aus einem richtigen Geschäft.

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Die visuelle Hierarchie beachten

Laut einer Studie von Nielsen Norman Group lesen wir Webseiten in einem „F“- oder „Z“-Muster. Wir lesen die ersten oberen Zeilen und überfliegen dann die restliche Seite. Nutzen Sie dieses Prinzip zu Ihrem Vorteil und gestalten Sie Ihre Webseite danach.

Führen Sie Ihre wichtigsten Informationen ganz oben auf und nutzen Sie darunter ins Auge fallende Stichpunkte und folgen dabei dem Muster, mit denen die Augen der Nutzer üblicherweise die Seite überfliegen.

Nehmen wir die Unternehmenswebseite von Death Wish Coffee als Beispiel. Deren Homepage folgt dem natürlichen „F“-Muster, indem Sie eine ausgeprägte Überschrift oben und weitere Informationen weiter unten nach dem Lesepfad platzierten.

Die Augen werden als erstes von „BUY THE WORLD’S STRONGEST COFFEE“ angezogen, wandern dann zum Produkt und anschließend zum „BUY NOW“-Button.

Nutzen Sie wissenschaftlich hinterlegte Lesemuster, um Ihre Webseite auf das Leseverhalten Ihrer Zielgruppe zu optimieren. Design- und Informationsflussexperten nennen das visuelle Hierarchie.

Mit einer durchdachten Struktur der Webseite können Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers auf Ihr Produkt, Werbeinformationen, Verkaufs-Button und jeden Pfad lenken, der zu einer Aktion führt und den Umsatz und Conversions ansteigen lässt.