Wer auf Social Media erfolgreich sein will, sollte nicht nur auf sich selbst schauen. Eine gründliche Wettbewerbsanalyse zeigt Ihnen, was gut läuft und was Sie besser machen können.

Ob junges Startup oder etabliertes Unternehmen: Mit einer Social-Media-Wettbewerbsanalyse verschaffen Sie sich einen klaren Überblick über Ihren Markt und verstehen besser, was Ihre Zielgruppe wirklich will. Sie ist Ihr Kompass für eine relevante digitale Strategie – 2026 und darüber hinaus.

Egal wie groß Ihr Unternehmen ist – es lohnt sich immer, zu wissen, was Ihre Konkurrenz in den sozialen Medien treibt. Sonst könnte es Ihnen passieren, dass Sie eine tolle Kampagne entwickeln, die aber verpufft, weil andere in Ihrer Branche längst Ähnliches machen. Oder Sie wiederholen dieselben Fehler wie Ihre Wettbewerber, wenn es um Beschwerdemanagement geht.

Bei der Analyse geht's nicht nur darum, Likes und Shares von der Seitenlinie aus zu beobachten. Wenn Sie wirklich eine erfolgreiche Online-Strategie entwickeln wollen, brauchen Sie eine systematische, tiefgehende Analyse. Seien Sie proaktiv – nicht reaktiv.

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie das geht: welche Wettbewerber Sie beobachten sollten, wie Sie deren Social-Media-Präsenz analysieren und wie Sie diese Erkenntnisse für sich nutzen.

Was ist eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse eigentlich?

Bevor wir loslegen, eine kurze Definition:

Social-Media-Wettbewerbsanalyse bedeutet, dass Sie systematisch beobachten und auswerten, was Ihre Konkurrenz auf Social Media macht – ihre Inhalte, ihren Kundenservice, ihre Kampagnen. Sie schauen sich genau an, mit welchen Strategien und Taktiken andere auf verschiedenen Plattformen unterwegs sind. Im Grunde machen Sie ein komplettes Audit: Was machen "die anderen" da eigentlich?

Durch gründliche Recherche und Auswertung bekommen Sie wertvolle Einblicke in Ihre Branche. Sie erfahren, was funktioniert, wo Sie umdenken sollten und wie Sie Ihren Marketing-Plan verbessern können.

Ohne diese Analyse riskieren Sie, in dieselben Fallen zu tappen wie Ihre Wettbewerber. Und Sie verpassen möglicherweise einfache Chancen, Ihre Zielgruppe besser anzusprechen und Trends früh zu erkennen.

Warum Sie nicht darauf verzichten sollten

Klar müssen Sie Ihre eigene Performance im Blick behalten. Aber genauso wichtig ist es, die Konkurrenz zu beobachten und zu analysieren. Eine Social Media Wettbewerbsanalyse hilft Ihrer Marke:

  • Wettbewerber zu identifizieren und zu tracken
  • Herauszufinden, auf welchen Plattformen sie aktiv sind
  • Deren Zielgruppe und deren Verhalten zu verstehen
  • Die optimale Posting-Zeit für Ihre Branche zu finden
  • Sich inspirieren zu lassenLücken in Ihrer eigenen Strategie zu entdecken und zu schließen
  • Zu sehen, wo Sie im Branchenvergleich stehenTrends zu erkennen, bevor sie zum Mainstream werden
  • Zu verstehen, was bei Ihrer (gemeinsamen) Zielgruppe wirklich ankommt
  • Chancen zu finden, sich von anderen abzuheben
  • Und so weiter.

Wenn Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenz kennen, können Sie Ihren eigenen Ansatz verfeinern und Ihre Zielgruppe besser erreichen.

Wettbewerbsanalyse richtig gemacht

Unser Leitfaden zeigt Ihnen den richtigen Weg: smart und ethisch. Sie müssen nicht hinterlistig sein, um die Erfolge und Schwächen der Marketing-Bemühungen Ihrer Konkurrenz zu durchschauen.

Sie brauchen nur die richtigen Tools, die öffentlich verfügbare Daten tracken und Ihnen zeigen, wo Sie sich verbessern können. Social-Media-Plattformen sind schließlich voll mit Daten, mit denen Sie Performance präzise messen können – immer wieder aufs Neue.

Die vier Säulen der Wettbewerbsanalyse

Wenn wir von Wettbewerbsanalyse auf Social Media sprechen, konzentrieren wir uns auf vier zentrale Bereiche:

1. Ihre Wettbewerber: Wer ist überhaupt Ihre Konkurrenz auf Social Media? (Das kann sich von Ihren geschäftlichen Wettbewerbern unterscheiden!)

2. Deren Social-Media-Strategien: Welche Plattformen nutzen sie, wie interagieren sie, welche Inhalte erstellen sie?

3. Deren Kennzahlen: Follower-Wachstum, Engagement-Raten, Reichweite und andere messbare Performance-Indikatoren

4. Die passenden Tools: Software und Plattformen, mit denen Sie diese Daten effizient sammeln und analysieren

Mit diesen vier Elementen im Blick können Sie relevante Wettbewerber recherchieren, deren Social-Media-Daten auswerten und die Erkenntnisse für Ihre eigene Strategie nutzen.

Das ist natürlich nur die Basis. Sie können auch tiefer gehen: zum Beispiel indem Sie sich Unternehmen aus anderen Branchen anschauen, um zu sehen, was die auf Social Media machen und ob Sie sich davon inspirieren lassen können.

Für diesen Leitfaden haben wir den Prozess in drei Schritte aufgeteilt. Danach stellen wir Ihnen einige Tools vor, die Ihnen helfen, all diese Daten zu nutzen.

Schritt 1: Die richtigen Wettbewerber identifizieren

Als Unternehmer, Marketer oder PR-Profi wissen Sie wahrscheinlich schon, wer Ihre Wettbewerber sind. Es ist nicht schwer zu erkennen, dass der Laden um die Ecke beliebter ist als Ihrer oder dass die Agentur im Nachbarbundesland mehr Kunden gewinnt als Sie.

Aber auf Social Media ist es nicht immer so eindeutig, wer Ihre Konkurrenz ist. Angenommen, Sie planen eine kontroverse virale Kampagne, um Aufmerksamkeit zu bekommen – dann ist das Unternehmen, mit dem Sie sich normalerweise um Marktanteile streiten, vielleicht gar nicht Ihr Wettbewerber. Stattdessen könnte es ein Sportartikel-Gigant oder eine Influencer-Shopping-Website sein, deren Social-Media-Marketing Sie nacheifern wollen.

Der erste Schritt ist also: Lernen Sie Ihre Konkurrenz richtig kennen. Und bedenken Sie dabei, dass es verschiedene Kategorien gibt.

Direkte vs. indirekte Wettbewerber

Sie müssen zwischen direkten und indirekten Wettbewerbern unterscheiden und herausfinden, wer für Ihren Social-Media-Plan relevanter ist.

Direkte Wettbewerber bieten die gleichen Produkte oder Dienstleistungen wie Sie im selben Zielmarkt an. Fangen Sie mit denen an. Sie teilen sich wahrscheinlich dieselbe Zielgruppe und bieten Ähnliches an. Wenn Sie Sportschuhe verkaufen, sind Ihre direkten Wettbewerber andere Sportschuhmarken.

Indirekte Wettbewerber bieten andere Produkte oder Dienstleistungen an, konkurrieren aber um dieselbe Zielgruppe oder versuchen, eine ähnliche Wirkung zu erzielen. Im Sportschuh-Beispiel könnten das Unternehmen sein, die Sportbekleidung oder Fitness-Zubehör verkaufen – oder Marken, die Kampagnen ähnlich Ihrer geplanten durchführen. Vergessen Sie nicht, auch Premium- oder Budget-Alternativen in Ihrer Branche zu untersuchen. Diese Insights können wichtige Puzzleteile über Ihre Zielgruppe liefern.

Schauen Sie sich beide Typen an. So verstehen Sie, was Ihre Branche auf Social Media gut und schlecht macht – und wo andere Marken außerhalb Ihrer Branche erfolgreich sind oder Fehler machen.

So finden Sie Ihre Social-Media-Wettbewerber

Ein guter Startpunkt ist eine Keyword-Suche bei Google. Checken Sie, wer bei den 10 wichtigsten Branchen- oder Produkt-Keywords, die für Ihre Marke relevant sind, gut rankt. Das gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wer Ihre Hauptkonkurrenz ist.

Achten Sie auch auf Marken, die in Google Ads investieren, um über den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Wählen Sie die 5 relevantesten Marken aus und recherchieren Sie sie genauer auf Social Media. Es ist durchaus möglich, dass die Suchergebnisse von Google von denen auf Social Media abweichen. Halten Sie also Ausschau nach Marken mit ähnlichen Zielgruppen und erfolgreichen Ergebnissen.

Sie können ein Tool wie Brandwatch nutzen, um Ihre direkten und indirekten Social-Media-Wettbewerber durch Social Listening zu entdecken. Social Listening zeigt Ihnen, welche Marken zusammen mit Ihrer erwähnt werden, wer Ihre Zielgruppe teilt und welche Unternehmen die Gespräche in Ihrer Kategorie dominieren. Welche Tools dafür am besten geeignet sind, schauen wir uns am Ende dieses Artikels an.

Aber erstmal: Wie analysieren Sie einen Wettbewerber, nachdem Sie ihn identifiziert haben?

Schritt 2: Wettbewerber analysieren

Die Social-Media-Wettbewerbsanalyse muss nicht kompliziert sein. Sobald Sie Ihre Liste mit direkten und indirekten Wettbewerbern haben, können Sie diese in Ihre Software eingeben und mit der Datenanalyse beginnen.

Jetzt, wo Sie Ihre Wettbewerbergruppe haben, wird's Zeit, tiefer in deren Stärken und Schwächen auf Social Media einzutauchen.

Die wichtigsten Fragen

Stellen Sie sich Fragen wie:

  • Welche Social-Media-Kanäle nutzen sie?
  • Wie groß ist ihre Follower-Zahl und wie schnell wächst sie?
  • Wie oft posten sie?
  • Was für Content bieten sie an?
  • Wie reagiert die Zielgruppe auf ihre Posts?
  • Welche Hashtags verwenden sie?
  • Wie schnell antworten sie auf Kommentare und interagieren mit der Community?
  • Was macht sie besonders?
  • Welchen Tonfall verwenden sie?
  • Wie lange laufen ihre Kampagnen?

Welche Metriken Sie verfolgen sollten, hängt auch von den Zielen und der Entwicklungsphase Ihres Unternehmens ab. Wenn Sie ein junges Startup sind, möchten Sie vielleicht erstmal Ihre Fanbase aufbauen. Als etabliertes Unternehmen könnte Engagement die wichtigere Kennzahl sein.

Plattform-Analyse

Es gilt mehrere Faktoren zu beachten, wenn Sie einen Social-Media-Wettbewerber unter die Lupe nehmen – der wichtigste sind die Plattformen. Indem Sie herausfinden, welche Plattformen Ihre Wettbewerber am meisten nutzen, können Sie ein Bild davon entwickeln, was Sie für Ihre eigene Strategie brauchen.

Angenommen, unser Sportschuh-Unternehmen recherchiert die Konkurrenz und stellt fest: Die meiste Aktivität läuft auf TikTok und Instagram, und kurze Video-Inhalte, die Produktfeatures zeigen, führen zu den meisten direkten Verkäufen. Vielleicht sollte unser Sportschuh-Unternehmen dann mehr in die eigene Videoproduktion für diese Plattformen investieren.

Content-Strategie analysieren

Bewerten Sie, welche Art von Content Ihre Wettbewerber posten (z. B. Bilder, Videos, Reels, Stories oder Text) und wie regelmäßig sie posten. Haben sie einen einzigartigen Tonfall? Wie lange laufen ihre Kampagnen? Schauen Sie, was sie anders machen und welche Muster Sie bei all Ihren Wettbewerbern erkennen.

Sie können auch Tools für tiefergehende Analysen nutzen und die Content-Marketing-Strategien Ihrer Konkurrenz genauer verfolgen. Mit Brandwatch Benchmark können Sie zum Beispiel die Posts, Kampagnen, Hashtags und User-Interaktionen Ihrer Wettbewerber monitoren. Beobachten Sie Ihre Konkurrenz und lernen Sie aus deren Ideen, Erfolgen und Fehlern – so wie Sie es mit Ihren eigenen tun würden.

Engagement-Analyse

Bewerten Sie, wie aktiv Ihre Wettbewerber mit ihrer Zielgruppe interagieren. Schauen Sie sich an, wie viele Likes, Kommentare, Shares und Saves ihre Inhalte bekommen, und versuchen Sie zu verstehen, was dieses Engagement antreibt. Sind es virale Videos, kontroverse Statements, newsworthy Communications, authentisches Storytelling oder vielleicht alles zusammen?

2026 sehen wir, dass authentischer, ungeschliffener Content oft besser performt als stark produziertes Material – besonders auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels. Achten Sie darauf, ob Ihre Wettbewerber diesen Trend aufgreifen oder an traditionellerem, poliertem Content festhalten.

Kundeninteraktion

Schauen Sie sich an, wie Ihre Wettbewerber mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Antworten sie schnell auf Kommentare oder Beschwerden? Wie gehen sie mit negativem Feedback um? Das kann Ihren eigenen Ansatz für Kundeninteraktion und Community Management prägen.

Wenn Sie die Social-Media-Präsenz Ihrer Wettbewerber verstehen, erhalten Sie wertvolle Informationen für Ihre eigene Social-Media-Strategie. Indem Sie deren Stärken und Schwächen identifizieren, können Sie Ihren Ansatz verfeinern, um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen und zu binden.

Noch tiefer in die Analyse eintauchen

Dank moderner Tools für die Social-Media-Wettbewerbsanalysen können Sie richtig tief in die Daten eintauchen und für praktisch jeden Social-Media-Account aussagekräftige Ergebnisse finden. Wenn Sie aber gerade erst anfangen und sich einen Überblick über Erfolge und Misserfolge Ihrer Konkurrenz verschaffen wollen, lohnt es sich, erstmal auf Engagement- und Wachstums-Metriken zu schauen.

Engagement-Rate und Wachstums-Metriken

Die Performance Ihrer Wettbewerber verstehen Sie durch Metriken wie:

  • Follower-Wachstum
  • Likes und Reaktionen
  • Shares und Saves
  • Kommentare und Antworten
  • Engagement-Rate (Gesamt-Engagements geteilt durch Reichweite oder Follower)
  • Reichweite und Impressions

Zusammen zeigen Ihnen diese Metriken, wie erfolgreich die Kampagne eines Wettbewerbers ist.

Nehmen wir an, ein direkter Konkurrent unserer Sportschuh-Marke startet eine neue Nachhaltigkeitskampagne auf drei Social-Media-Plattformen. Sie bemerken: Die Posts bekommen viele Likes und Shares, aber sehr wenige Kommentare. Außerdem wächst die Follower-Zahl der Marke während der Kampagne kaum.

Offensichtlich war die Kampagne erfolgreich darin, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu bekommen – genug für ein Like oder einen Share. Das hat sich aber nicht in breiteren Erfolg übersetzt. Stagnierendes Wachstum ist ein Problem, das sie angehen müssen, aber Sie wissen jetzt davon und können planen, das in Ihren eigenen Kampagnen zu vermeiden.

Generell gilt Follower-Wachstum als Zeichen erfolgreicher Social-Media-Performance. Wenn Sie aber tiefer in Dinge wie Website-Klicks, Conversions und ROI-Daten eintauchen wollen, brauchen Sie ein leistungsfähigeres Tool.

Zielgruppen-Analyse

Zu verstehen, wer die Zielgruppen Ihrer Wettbewerber sind, kann Chancen für Ihre Marke aufdecken. Mit Tools wie Brandwatch Social Panels können Sie die Follower eines Wettbewerbers auf X analysieren – wer sie sind, worüber sie sprechen und wer sie beeinflusst.

Sie können Ihre Recherche auch auf Reddit ausweiten, eine der meistbesuchten Websites der Welt, und mit Reddit Social Panels generationenspezifische Insights zu denen finden, die über Ihre Konkurrenz diskutieren.

Share-of-Voice-Analyse

Wichtig ist auch zu sehen, wer den größten Share of Voice auf Social Media hat. Diese Metrik zeigt Ihnen, welcher Prozentsatz der Gespräche in Ihrer Kategorie zu welcher Marke gehört.

Eine Share-of-Voice-Analyse hilft Ihnen nicht nur zu verstehen, wie viel Ihre Wettbewerber posten, sondern auch, wie viel vom Gesamtgespräch sie einfangen. Eine Marke könnte seltener posten, aber trotzdem den Share of Voice dominieren, wenn ihr Content viel Earned Media und User-Generated Content generiert.

Schritt 3: Erkenntnisse in Ihre Social-Strategie einfließen lassen

Sie haben jetzt die Social-Media-Performance Ihrer Wettbewerber analysiert und haben Daten zu deren erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreichen Posts. Sie wissen, was Top-Content ausmacht und wie viel Zielgruppen-Engagement Ihre Konkurrenz erreicht hat.

Jetzt ist es Zeit, diese Daten zu nutzen, um Ihre eigene Content-Strategie zu optimieren.

Content und Engagement verbessern

Fangen Sie an, indem Sie Ihren bestehenden Content und geplante Social-Media-Posts überprüfen.

Wenn Sie Ihre Content-Themen und -Formate sowie Ihre Engagement-Raten untersuchen, können Sie Bereiche identifizieren, in denen Sie sich verbessern oder der Konkurrenz voraus sein können.

Jetzt haben Sie Daten zu Ihren eigenen Social-Media-Plattformen und denen Ihrer Wettbewerber. Sie können praktische Änderungen vornehmen, wie zum Beispiel:

  • Auf relevante Themen fokussieren – identifizieren Sie Themen, die Ihrer Zielgruppe wichtig sind, aber in den Social-Media-Gesprächen Ihrer Branche unterrepräsentiert sind.
  • Ihre Markenpersönlichkeit anpassen – verfeinern Sie Ihre Stimme und Ihren Tonfall, um besser mit Ihrer Zielgruppe zu connecten und sich von Wettbewerbern abzuheben.
  • Content-Formate anpassen – Passen Sie Ihren Mix aus Bildern, Videos, Carousels, Stories, Reels oder anderen Formaten basierend darauf an, was am besten performt.
  • Posting-Zeiten und -Frequenzen optimieren – Nutzen Sie Daten zu den Aktivitätsmustern Ihrer Zielgruppe, um Posts zu planen, wenn sie am ehesten engagieren.
  • Content-Lücken identifizieren – Finden Sie Chancen, wo Wettbewerber die Bedürfnisse der Zielgruppe nicht erfüllen, und füllen Sie diese Lücken mit wertvollem Content.

Diese Erkenntnisse aus Ihrer Wettbewerbsanalyse können Ihnen helfen, das Zielgruppen-Engagement zu verbessern und eine smartere, differenziertere Strategie zu entwickeln.

Ihre Performance benchmarken

Sie können auch eine SWOT-Analyse nutzen, um einen klaren Überblick darüber zu bekommen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern stehen, und die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihrer Marke besser zu verstehen. Das hilft Ihnen, Ihre Social-Media-Strategie anzupassen und zu verbessern.

Wichtig ist, nicht nur die Stärken und Schwächen Ihrer eigenen Marke zu identifizieren, sondern auch mindestens alle sechs Monate ein Social Audit durchzuführen. Mit Tools wie Benchmark können Sie verstehen, welche Teile Ihrer Social-Media-Strategie zu Ihrem Erfolg beitragen, und Chancen sowie potenzielle Schwächen entdecken.

Content-Strategie benchmarken

Ein besonders wichtiger Aspekt ist, Ihre Content-Strategie mit der Konkurrenz zu vergleichen. Bieten Ihre Wettbewerber originalen, kuratierten oder promotionalen Content auf Social Media an? Fokussieren sie sich auf inspirierende oder lehrreiche Posts? Welche Formate nutzen sie?

Das kann datenbasierte Veränderungen in Ihrer eigenen Content-Strategie anstoßen und Ihnen helfen, besser mit Ihrer Community zu interagieren.

Am Ball bleiben

Natürlich ist es ein guter Start, eine erste Wettbewerbsanalyse durchzuführen und relevante Änderungen an Ihrem Content vorzunehmen. Aber der Wert dieser Aktivitäten verpufft schnell, wenn Sie nicht am Ball bleiben.

Die Wettbewerbsanalyse muss ein regelmäßiger Teil Ihrer Strategie sein. Wir reden hier von täglichen und wöchentlichen Checks Ihrer direkten und indirekten Wettbewerber, damit Sie vollständig verstehen, was in Ihrer Branche vor sich geht, und schnell auf Veränderungen reagieren können.

Basierend auf den gesammelten Informationen und Ihrer smarten Analyse ist es jetzt Zeit, Ihre Social-Media-Strategie zu formulieren. Aber die harte Arbeit mit der Wettbewerbsanalyse hört hier nicht auf. Sie müssen diese Recherche mindestens alle sechs Monate durchführen, um mit allen Trends Schritt zu halten.

Im nächsten Abschnitt schauen wir uns Tools an, die Ihnen dabei helfen, das effizient zu tun.

Wichtig ist auch, vorausschauend zu bleiben und kommende Innovationen zu tracken. Die Landschaft der Competitive Media Analytics verändert sich ständig, da Technologie es einfacher macht, tiefer in Zielgruppen-Interessen und -Interaktionen einzutauchen.

Um vorne zu bleiben, folgen Sie diesen Schritten:

  • Mit neuen Features experimentieren – Plattformen führen ständig neue Features ein; gehören Sie zu den Ersten, die jene nutzen, die zu den Zielen Ihrer Marke passen.
  • Trends im Blick behalten – folgen Sie Branchen-Influencern und News-Outlets, um über aufkommende Trends auf dem Laufenden zu bleiben, die Sie in Ihren Content integrieren können.
  • Zielgruppen-Feedback analysieren – engagieren Sie sich aktiv mit Ihrer Zielgruppe und holen Sie sich deren Meinungen ein, um besser zu verstehen, wie Sie Ihren Content und Ihre Online-Präsenz verbessern können.
  • Testen und iterieren – kopieren Sie nicht einfach, was Wettbewerber machen; testen Sie Variationen und finden Sie heraus, was für Ihre Marke und Zielgruppe einzigartig gut funktioniert.

Die besten Tools für die Social-Media-Wettbewerbsanalyse

Jetzt schauen wir uns die Tools an, die Ihnen die Arbeit deutlich erleichtern und sicherstellen, dass Sie eine langfristige, nachhaltige Strategie entwickeln.

Diese Tools nutzen hauptsächlich Social Listening und Social Media Analytics, um Daten über Zielgruppen auf der ganzen Welt aufzudecken – selbst über solche, die nicht direkt mit Marken interagieren. Wir zeigen Ihnen auch einige kostenlose Tools, mit denen Sie Ihre Social-Media-Strategie aufbauen können, falls Ihr Budget keine leistungsfähigere, kostenpflichtige Option zulässt.

Social Listening und Benchmarking Tools, die sich lohnen

Social-Listening-Tools helfen Ihnen, die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber auf Social-Media-Plattformen zu monitoren und zu analysieren. Ohne sie können Sie keine effektive Wettbewerbsanalyse auf Social Media durchführen.

Diese Tools ermöglichen es Ihnen, Gespräche und Engagement-Trends aufzudecken, die Ihnen wichtige Einblicke in deren Strategien geben. Hier sind drei der besten:

Brandwatch

Brandwatch ermöglicht es Ihnen, Keywords und Marken-Erwähnungen über mehrere Social-Media-Plattformen hinweg zu tracken – mit vielleicht der tiefgehendsten Social-Listening-Software auf dem Planeten. Wir reden hier von Milliarden von Datenpunkten auf Knopfdruck.

Finden Sie Ihre Top-Wettbewerber, erhalten Sie Social-Media-Analysen zu direkten und indirekten Zielgruppen und prognostizieren Sie die Richtung von Online-Gesprächen, bevor sie passieren. Brandwatch Consumer Research gibt Ihnen Zugang zu Insights von über 100 Millionen Websites und mehr als 1,4 Billionen Posts, mit historischen Daten bis zurück ins Jahr 2010.

Speziell für Social-Media-Benchmarking ermöglicht Ihnen Brandwatch Benchmark, Ihre Social-Performance sofort mit einer Datenbank von über 100.000 Marken über alle großen sozialen Netzwerke hinweg zu vergleichen (Facebook, Instagram, X, YouTube, TikTok und mehr).

Die Plattform hilft Ihnen:

  • Ihre Daten reibungslos in einen umsetzbaren Plan zu übersetzen
  • Das Rätselraten aus Ihren Social-Strategien zu nehmen
  • Zu verstehen, was, wann und wie oft Sie posten sollten
  • Ein klares Bild davon zu bekommen, was Ergebnisse treibt – basierend auf mehr als 100.000 Marken über alle großen Social-Media-Plattformen hinweg

Erfahren Sie heute mehr über die Brandwatch Suite!


Hootsuite

Eine gute Option für alle, die ein umfassendes Dashboard brauchen, um die Performance von Wettbewerbern über eine große Social-Media-Landschaft hinweg zu bewerten. Hootsuite kann die Verbindungen zwischen Zielgruppen auf Facebook, X, Instagram und mehr herstellen, um zu sehen, welche Wettbewerber-Strategien funktionieren.


Sprout Social

Sprout Social bietet robuste Social-Listening- und Wettbewerbsanalyse-Features und hilft Ihnen, die Performance von Wettbewerbern, Branchen-Benchmarks und Zielgruppen-Sentiment über mehrere Plattformen hinweg zu tracken.


Manuelle Monitoring-Optionen

Es gibt zwei Wege, wie Sie Wettbewerbsanalysen handhaben können – manuell oder über ausgefeilte Tools. Wenn Sie den manuellen Weg wählen, sollten Sie folgende wöchentliche Metriken tracken:

  • Veränderungen der Follower-Zahl
  • Posting-Frequenz
  • Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Shares pro Post)
  • Content-Themen und -Formate
  • Kampagnen-Starts und -Laufzeiten
  • Hashtag-Performance
  • Reaktionszeiten auf Kundenanfragen

Allerdings ist manuelles Tracking zeitaufwändig und macht es schwierig, Muster zu erkennen oder historische Trends zu verfolgen. Deshalb investieren die meisten Marken, die es mit Wettbewerbsanalysen ernst meinen, in dedizierte Tools.


Kostenlose Analytics-Plattformen

Ein Social-Listening-Tool wie Brandwatch hilft Ihnen, zu verstehen, wie Zielgruppen Marken sehen und mit ihnen interagieren. Sie liefern auch Echtzeit-Insights in die grundlegenden Datenpunkte, die Sie brauchen, um die Bausteine Ihrer Social-Media-Strategie zu formen.

Aber wenn Sie nach einer kostenlosen Option suchen, um loszulegen, können Sie Social Listening erstmal auslassen. Stattdessen geben Ihnen die folgenden integrierten Tools die ersten Daten, die Sie für den Start brauchen:

  • Meta Business Suite – liefert wertvolle demografische Informationen über die Facebook- und Instagram-Aktivitäten Ihrer Wettbewerber und hilft Ihnen, deren Zielgruppe und Content-Performance besser zu verstehen.
  • Google Analytics – obwohl primär auf Website-Traffic fokussiert, kann Google Analytics auch zur Analyse von Social-Media-Engagement genutzt werden. Sie können zum Beispiel Traffic von Social-Kanälen monitoren und den effektivsten Content für Ihre Zielgruppe identifizieren.
  • X Analytics – Premium-Abonnenten von X bekommen detailliertere Analytics zu ihren eigenen Social-Media-Aktivitäten und denen der Konkurrenz. Das schaut sich hauptsächlich Metriken wie Gesamt-Impressions, Profilbesuche, Engagement-Rate, Video-Performance und Link-Klicks an. Es ist basic, aber es erfüllt seinen Zweck, wenn Ihr Unternehmen bereit ist, die Plattform zu abonnieren.

Kostenlose Plattformen sind super für den Einstieg und können sehr nützlich sein, wenn Sie eine Social-Media-Strategie von Grund auf erstellen. Allerdings sind sie allein nicht leistungsfähig genug, um eine vollständige Social-Media-Wettbewerbsanalyse durchzuführen, wenn Sie wirklich mit Unternehmen und Marken Ihrer Größe oder größer konkurrieren wollen.

Um das zu erreichen, brauchen Sie ein Tool wie Brandwatch, das tiefgehende Daten an einem Ort zusammenführen kann, historischen Kontext liefert und Ihnen hilft, Strategien zu entwickeln, die über mehrere Wachstumsphasen hinweg zukunftssicher sind.

Jetzt wird's konkret: Ihre nächsten Schritte

So, jetzt haben Sie's: einen Drei-Schritt-Leitfaden zur Bewertung der Social-Media-Performance Ihrer Wettbewerber. Der Trick ist jetzt, diese Schritte umzusetzen und Ihre eigene Social-Media-Strategie zu verbessern.

Ihr Aktionsplan

  1. Recherchieren Sie Ihre direkten und indirekten Wettbewerber – fangen Sie mit 5–10 Marken an und erweitern Sie von da aus.
  2. Tauchen Sie in die Daten ein – nutzen Sie Tools, um tiefere Einblicke zu bekommen, wie sie arbeiten, was funktioniert und was nicht.
  3. Chancen identifizieren – suchen Sie nach Marktlücken, unterversorgten Zielgruppen oder Content-Themen, die Ihre Marke differenzieren könnten.
  4. Setzen Sie Ihre Erkenntnisse um – nehmen Sie strategische Änderungen an Ihrem Content, Posting-Zeitplan, Engagement-Ansatz und Ihrer Gesamtstrategie vor.
  5. Kontinuierlich monitoren – richten Sie laufendes Tracking ein, damit Sie Veränderungen und Trends in Echtzeit erkennen können.
  6. Iterieren und verbessern – überprüfen Sie regelmäßig Ihre Performance im Vergleich zu Wettbewerbern und passen Sie Ihren Ansatz an.

Als Ergebnis sollten Sie eine bombensichere Strategie haben, die die Engagement-Metriken identifiziert und die relevanten Wettbewerberdaten enthält, die Sie für Ihren Erfolg brauchen.