Umfrangreiche Studie zu den Verbrauchertrends 2020

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Veröffentlicht 24. November 2014

Teemarken im Social Web – von Kuschelsocken, Tatort und Matcha

Was wird online über das Thema Tee gesprochen? Welche Teesorten und welche Marken sind am beliebtesten? Brandwatch hat einen Blick ins Social Web geworfen.

Die Temperaturen sinken, die Tage werden kürzer und ich tue dann das, was viele in dieser Jahreszeit gerne machen: Es mir mit einer heißen Tasse Tee und einem guten Buch auf der Couch bequem machen. Und natürlich gehöre ich auch zu den Social-Media-Aktiven, die ab und zu darüber twittern. Genau diese Posts werden wir uns mit unserem Social Media Monitoring Tool Brandwatch näher ansehen.


Die Ursprünge der Teegeschichte gehen soweit zurück, dass Historiker nicht genau belegen können, wann sie ihre Anfänge nahmen. Allerdings ist bewiesen, dass es bereits 221 v. Chr. in China zur Qin-Dynastie eine Teesteuer gab. Heute gehört für viele die Tasse Tee zum Alltag und trägt – wenn ich mir meine englischen Kollegen ansehe – mitunter entscheidend zum Wohlbefinden bei. Auch wenn wir Deutschen nicht als Teekultur bekannt sind, schaffen es Teegetränke immerhin auf Platz 6 unserer Lieblingsgetränke.

Mehr als 80 Liter trinkt der Deutsche jedes Jahr. Der Verbrauch verteilt sich dabei logischerweise vermehrt auf die Wintermonate und dementsprechend steigen auch die Online-Gespräche an, wie das nachfolgende Chart der letzten drei Monate zeigt:

Teemarken History Wetter
Vergleich Online-Gespräche und Temperaturen im Zeitverlauf
(Quelle Temperatur-Chart: wetter.com)


Auch in unserer Themenwolke der letzten zwei Wochen spiegelt sich gut wieder, dass das Ritual des Teetrinkens eng mit den Wintermonaten verknüpft ist. Unter anderem deuten die Worte Regen, Winter und Kuschelsocken auf die kalte Jahreszeit hin.

Teemarken Themenwolke
Themenwolke der letzten zwei Wochen


Matcha-Tee bei Männern beliebt

 

Ein genauerer Blick auf die Gespräche zeigt, dass es in Sachen Tee durchaus Geschlechterunterschiede gibt: während Bio-Tee und eine Tasse Tee zum Tatort oder der Sendung Circus HalliGalli von beiden Geschlechtern gleich gerne bevorzugt wird, interessieren sich die Männer vor allem für Matcha-Tee, einem Grünteepulver aus Japan.

Tee Gespräche Gender
Gesprächsthemen nach Gender


Frauen hingegen genießen ihren Tee gerne mit Zimt und einem guten Buch, in Gesellschaft der Familie oder lesen Tweets des Vloggers LIONT („Lion-Tee“). Mit über 60 Prozent redet das weibliche Geschlecht mehr als doppelt so häufig über Tee als die Männer.

Teesorten
Beliebteste Teesorten


Auch wenn der grüne Tee bei Männern sehr beliebt ist, für den ersten Platz im Online-Ranking hat es nicht gereicht. Mit fast 50 Prozent ist der schwarze Tee mit Abstand die beliebteste Teesorte, gefolgt von Kräuter- und Gewürzteearten mit knapp 30 Prozent. Die restlichen 20 Prozent verteilen sich auf Früchtetee, Grüner Tee, Rooibostee und sonstige Sorten, z. B. ausgefallene Geschmacksrichtungen wie Cola-Tee.

Tee Marken Ranking
Buzzranking Teemarken


16 Prozent trinken gerne Teemarken von Aldi & Co.

 

Bei der näheren Betrachtung der Gespräche über konkrete Teemarken zeigt sich, dass es durchaus Präferenzen gibt. So werden von Yogi Tea am liebsten Kräuter- und Gewürzsorten gekauft, von Goldmännchen wird im Vergleich mit den anderen Marken am häufigsten Grüntee gekauft und bei Lipton ist der Schwarztee am beliebtesten.

Teemarken Marken vs Sorten
Teesorten aufgeteilt nach Marken


Über 60 Prozent des Buzz verteilen sich auf die Marken Teekanne und Yogi Tea, wobei Teekanne das Rennen ganz knapp für sich entscheidet. Doch nicht nur gängige Teemarken werden konsumiert, sondern auch Marken der Discounter und Drogerien. Über 15 Prozent trinken gerne Handelsmarken, die Nase vorn hat hier Aldi, gefolgt von der Drogeriekette dm.

Teemarken und Handelsmarken
Teemarken vs. Handelsmarken


Ist Ihre Lieblingsmarke mit dabei? Welchen Tee trinken Sie am liebsten? Ist Ihre Lieblingsmarke mit dabei? Hinterlassen Sie uns hier im Blog einfach einen Kommentar oder Schreiben Sie uns via Twitter oder Facebook.


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Titelfoto: © manyakotic – Fotolia.com


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