Brandwatch wird offizieller Partner der Initiative zur Vermessung der Kreativität (DCS)

Berlin, 24. Januar 2017 – Seit Ende letzten Jahres ist Brandwatch offizieller Partner der Initiative zur Vermessung der kreativen Wirkung in der Werbung (Data Creativity Score) von trommsdorff + drüner, ADC (Art Directors Club), Google, SevenOne Media und Horizont. Auf der Basis eines Algorithmus, der von der Berliner Beratungsgesellschaft trommsdorff + drüner entwickelt wurde, scannt der Data Creativity Score (DCS) das digitale Konsumentenverhalten und die Reaktionen auf Kampagnen im öffentlich zugänglichen Internet in Form von Texte, soziale Interaktionen und Google-Suchen.

Brandwatch stellt für die Auswertungen seine Social Media Monitoring-Plattform zur Verfügung, über die täglich Millionen von öffentlich zugänglichen Gesprächen aus dem Internet erfasst werden können, um in Echtzeit Erkenntnisse über die Resonanz und Wirkung der Kreation zu erhalten. Der Data Creativity Score unterstützt Werbungtreibende, Agenturen, Vermarkter und Publisher in der Adhoc-Bewertung ihrer Kampagnen, egal ob klassisch oder digital. Er gibt Aufschluss darüber, ob eine Kampagne wirkt und liefert ein nachvollziehbares Maß dafür, warum Kampagnen funktionieren oder nicht. Er gibt die Sicherheit, Neues auszuprobieren, Mediaplanung neu zu denken und Kampagnen gezielt, agil und pro-aktiv zu steuern.

Zu den erfolgreichsten Kampagnen, die bisher über den DCS ausgewertet wurden, zählen die Kampagne „Gothic Girl“ von Hornbach, „Supergeil“ von Edeka und „Is mir egal“ der BVG. Alle Kampagnen finden sich auf der Website https://datacreativityscore.com/

Lars-Alexander Mayer, CEO von trommsdorff + drüner, sieht großes Potenzial in der Kooperation: „Mit Hilfe von Data Science und Big Data findet man neue Wege, zentrale Business-Fragen zu beantworten. Der DCS ist ein erfolgreiches Beispiel solcher Innovationen. Wir freuen uns sehr Brandwatch als Partner gewinnen zu dürfen. Diese Zusammenarbeit zwischen führender Social Media Monitoring-Plattform und unseren innovativen Data Scientists werden in der Zukunft noch weitere Früchte tragen.“

Susanne Ullrich, Marketing Director DACH/FR von Brandwatch, ergänzt: „In Social Media werden starke Kampagnen noch stärker gemacht, indem Konsumenten Inhalte und Botschaften kommentieren und mit ihrer Community teilen. Brandwatch unterstützt über seine Analytics-Funktionalitäten diese Gespräche zu beobachten und dem Analyseteam des Data Creativity Score die wichtigsten Social Media Insights für die Auswertung zu liefern. Wir freuen uns sehr, als Technologieanbieter den Kreis der Partner zu ergänzen und kreative Kampagnen mit Hilfe unserer Daten noch besser beurteilen zu können.“

Über den DCS:
Wie funktioniert der DCS? DCS beruht sowohl auf aktueller Fachliteratur im Bereich der Werbewirkungsforschung, als auch auf gängigen Bewertungskriterien wichtiger Kreativwettbewerbe, wie z. B. den Kriterien des Art Director Clubs.

Werden Kampagnen bewertet, unterscheidet man üblicherweise drei kreative Bereiche: Idee bzw. Konzept, aktivierende Umsetzung und Wirkung. Für jedes dieser Kriterien lassen sich entsprechende digitale Reaktionen von Konsumenten finden. Emotionalität und Involvement, Aktivierung und Suchverhalten, Engagement und Viralität – alles wird im Kampagnenzeitraum (und darüber hinaus) erfasst. Ein Algorithmus berechnet Scores für die Kategorien Creative Conception, Creative Activation und Creative Impact.

Der DCS misst also durch digitale Verhaltensdaten, ob die Konsumenten eine Kampagne als kreativ empfinden, ob sie wirksam umgesetzt ist und ob sie sich über die Zeit selbst trägt. Die Konsumenten entscheiden, ob eine Kampagne kreativ ist: Die Jury ist das Publikum.

Über Brandwatch:
Brandwatch ist ein weltweit führendes Social Intelligence-Unternehmen. Die Produkte Brandwatch Analytics und Vizia unterstützen kluge Geschäftsentscheidungen auf der ganzen Welt.
Die Brandwatch Analytics-Plattform erfasst täglich Millionen öffentlich zugängliche Online-Gespräche und stattet Nutzer mit Tools zur Datenanalyse aus. So ermöglicht Brandwatch es Marken und Agenturen, klügere und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Vizia liefert visuell ansprechende Insights an alle Orte, an denen sie benötigt werden.

Die Brandwatch-Plattform, die im Social Media Frühjahrsreport 2015 von G2Crowd in der Kategorie Kundenzufriedenheit auf Platz 1 liegt, wird von mehr als 1.200 Marken und Agenturen genutzt, darunter Unilever, Whirlpool, British Airways, Asos, Walmart und Dell. Brandwatch setzt seinen beeindruckenden Erfolgskurs weiter fort und weitet seine globale Präsenz aus. Brandwatch unterhält Niederlassungen in Brighton, New York, San Francisco, Paris, Singapur, Stuttgart und Berlin.

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