5 maneras de obtener más opiniones positivas
Por Emily Smith12 enero
¿Qué habilidades y herramientas necesitan los expertos en marketing para triunfar en 2023?
Publicado 31 julio 2018
El verano es un cóctel perfecto para las marcas: risas, sol, playa, amigos y un deseo indiscutible: pasarlo bien. Las marcas aprovechan la buena predisposición de los ciudadanos ante el consumo y lanzan campañas creativas que ya no solo se enfocan en un medio, sino que basan su eficacia en la multicanalidad.
Las marcas de cerveza son algunas de las que que más invierten en publicidad durante el verano. Hay un filón bastante lógico: hace calor y la gente tiene sed (y tiempo libre para beber). De hecho, entre los meses de julio y septiembre en España se consume el 30% de todo el año (el 90% de los españoles elige la cerveza como primera opción de consumo en estos meses de verano).
Se bebe más y, por supuesto, se habla más sobre ello en las redes sociales, como comprobamos en este gráfico que ejemplifica el aumento de la conversación entre junio y julio en torno a la marca mexicana Corona.
Con el calor, también observamos una preferencia clara en la nube de temas que proporciona Brandwatch Analytics: la gente quiere la cerveza bien fría:
Mientras contamos las horas para dejar la oficina y disfrutar de una buena cerveza, compartimos contigo 4 campañas que han despertado nuestra sed de buen marketing.
La campaña de verano de Estrella Damm no suele defraudar y, un año más, ha sabido combinar muy bien los ingredientes inherentes a esta época del año -playa, música y Formentera como telón de fondo- con una moraleja que deja al espectador un regustillo entusiasta: “tu vida es tuya, que nadie te escriba la letra”.
No es una campaña veraniega al 100%, ya que salió justo antes antes del Mundial, pero sigue dando que hablar en México aun habiendo pasado la fiebre futbolera que nos hizo creer que con #Yaytsa (“huevos” en ruso) todo era posible.
Tanto es así que #yaytsa se convirtió en un himno para animar a la selección mexicana durante la World Cup 2018 y el reto, por supuesto, fue asumido por todos en las redes sociales:
De nuevo, el Mundial ha supuesto una buena oportunidad para que esta mítica cerveza colombiana se acerque más a sus clientes. En este caso, a través de una campaña con influencers y microinfluencers que han formado parte de la #SelecciónÁguila durante la World Cup 2018.
Además de una potente estrategia de influencer marketing, otras han sido las claves del éxito de esta campaña:
El verano es vida. Y tomarse una cerveza mirando al mar. Y reír con los amigos. Y surfear. Y no hacer nada. #ThisIsLiving es la campaña internacional que rescata Corona para relatar, con imágenes impactantes, las sensaciones que provoca esta época. “Sal fuera y diviértete”, un mensaje que empieza en la web de Corona y acaba, por supuesto, con una cerveza bien fría en la mano.
Una campaña digital que incita a disfrutar de ese otro mundo, el real, que está ahí fuera esperándonos.
Gracias a una búsqueda sencilla en Brandwatch Audiences, la marca puede comprender mejor a su audiencia de cara a sus próximas campañas.
Por ejemplo, vemos que su audiencia también está interesada en “comida y bebida”, “deportes”, “negocios” o “juegos” y que se compone en un 71% de hombres y en un 29% de mujeres.
El Social Listening permite a las marcas conocer qué aspectos de sus campañas y nuevos productos están siendo más comentados por los usuarios de las redes sociales, con la posibilidad de aplicar estos insights en futuras acciones o estrategias de contenidos.
Esto es especialmente importante en el caso de productos tan estacionales como la cerveza.
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