Caso de éxito con Thinketers: Cómo aumentar el conocimiento de marca

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Caso de éxito con Thinketers: Cómo aumentar el conocimiento de marca

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Marketing

Publicado 31 julio 2018

Las 4 mejores campañas cerveceras del verano latino 🍻🍺

El verano es un cóctel perfecto para las marcas: risas, sol, playa, amigos y un deseo indiscutible: pasarlo bien. Las marcas aprovechan la buena predisposición de los ciudadanos ante el consumo y lanzan campañas creativas que ya no solo se enfocan en un medio, sino que basan su eficacia en la multicanalidad.

Las marcas de cerveza son algunas de las que que más invierten en publicidad durante el verano. Hay un filón bastante lógico: hace calor y la gente tiene sed (y tiempo libre para beber). De hecho, entre los meses de julio y septiembre en España se consume el 30% de todo el año (el 90% de los españoles elige la cerveza como primera opción de consumo en estos meses de verano).

Se bebe más y, por supuesto, se habla más sobre ello en las redes sociales, como comprobamos en este gráfico que ejemplifica el aumento de la conversación entre junio y julio en torno a la marca mexicana Corona.

Con el calor, también observamos una preferencia clara en la nube de temas que proporciona Brandwatch Analytics: la gente quiere la cerveza bien fría:

Mientras contamos las horas para dejar la oficina y disfrutar de una buena cerveza, compartimos contigo 4 campañas que han despertado nuestra sed de buen marketing.

1. #Mediterráneamente, de Estrella Damm (España)

La campaña de verano de Estrella Damm no suele defraudar y, un año más, ha sabido combinar muy bien los ingredientes inherentes a esta época del año -playa, música y Formentera como telón de fondo- con una moraleja que deja al espectador un regustillo entusiasta: “tu vida es tuya, que nadie te escriba la letra”.

Claves del éxito:

  • Contar con rostros conocidos y con notoriedad en redes sociales. Especialmente, Michelle Jenner (360 000 seguidores en Instagram), esa “Julia” que está cansada de interpretar las canciones de otros. A través de las publicaciones de la actriz en sus perfiles sociales, la marca aumenta el alcance de la campaña.
  • Varias versiones según el canal. La marca elabora varias piezas de vídeo que se adaptan a los distintos canales donde van a emitirse: algunas más cortas para las redes sociales o la cuña televisiva y una versión larga de 12 minutos que se puede ver en Youtube o en la página web de Estrella Damm.
  • Una campaña que no cambia de nombre. Aunque la marca también ha utilizado el hashtag #ÁlexYJulia para diferenciar esta campaña, lo cierto es que se enmarca dentro de una acción más grande, #Mediterráneamente, que engloba todos los spots que Estrella Damm lleva lanzando en España desde hace 10 años.

2. #Yaytsa, de Tecate (México)

No es una campaña veraniega al 100%, ya que salió justo antes antes del Mundial, pero sigue dando que hablar en México aun habiendo pasado la fiebre futbolera que nos hizo creer que con #Yaytsa (“huevos” en ruso) todo era posible.

Claves del éxito:

  • Sylvester Stallone, un embajador de marca. Su colaboración con Tecate arrancó en 2015 y, según Personality Media, su asociación con esta marca de cerveza en el mercado mexicano es del 58%. Oirle decir “huevos” en español, desde luego, es un valor añadido.
  • Una historia contada por partes. En este caso, la marca entrega la historia por capítulos para generar más expectación. En este enlace se pueden ver todos los episodios de este divertido grupo de aficionados que busca la ayuda de Stallone para llegar a Rusia armados de valor y, por supuesto, de #yaytsa.
  • Cuando un hashtag se convierte en un himno. Como pudimos comprobar tras el análisis durante un mes de 6096 menciones en español, el sentimiento preponderante en torno al hashtag es positivo (exceptuamos las menciones neutrales).

Tanto es así que #yaytsa se convirtió en un himno para animar a la selección mexicana durante la World Cup 2018 y el reto, por supuesto, fue asumido por todos en las redes sociales:

3. Cerveza Águila (Colombia)

De nuevo, el Mundial ha supuesto una buena oportunidad para que esta mítica cerveza colombiana se acerque más a sus clientes. En este caso, a través de una campaña con influencers y microinfluencers que han formado parte de la #SelecciónÁguila durante la World Cup 2018.

Además de una potente estrategia de influencer marketing, otras han sido las claves del éxito de esta campaña:

  • Narración en vivo. Y, además, a través de un medio tan económico como efectivo: Instagram Stories, donde la marca iba publicando todas las andanzas de esta selección tan especial. Lo bueno es que los Stories ya permiten etiquetar usuarios, utilizar hashtags, vincular a una página externa o utilizar gifs, emojis y otros elementos decorativos que hacen de este formato un tipo de content marketing muy fresco y dinámico.
  • Contenido exclusivo en vídeo con las mejores anécdotas del Mundial. Para disfrutar de los vídeos es necesario registrarse, con lo que la marca consigue aumentar su base de datos a la vez que ofrece un contenido único, divertido y que genera de forma natural mucho engagement.
  • Concursos y premios. Puede resultar muy manido, pero un concurso entre los seguidores de redes sociales, con un buen enfoque, un hashtag llamativo y un reto fácilmente realizable a la vez que original sigue siendo una técnica que pocas veces falla.

4. Corona (Internacional)

El verano es vida. Y tomarse una cerveza mirando al mar. Y reír con los amigos. Y surfear. Y no hacer nada. #ThisIsLiving es la campaña internacional que rescata Corona para relatar, con imágenes impactantes, las sensaciones que provoca esta época. “Sal fuera y diviértete”, un mensaje que empieza en la web de Corona y acaba, por supuesto, con una cerveza bien fría en la mano.

Una campaña digital que incita a disfrutar de ese otro mundo, el real, que está ahí fuera esperándonos.

Gracias a una búsqueda sencilla en Brandwatch Audiences, la marca puede comprender mejor a su audiencia de cara a sus próximas campañas.

Por ejemplo, vemos que su audiencia también está interesada en “comida y bebida”, “deportes”, “negocios” o “juegos” y que se compone en un 71% de hombres y en un 29% de mujeres.

El Social Listening permite a las marcas conocer qué aspectos de sus campañas y nuevos productos están siendo más comentados por los usuarios de las redes sociales, con la posibilidad de aplicar estos insights en futuras acciones o estrategias de contenidos.

Esto es especialmente importante en el caso de productos tan estacionales como la cerveza.

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