6 lecciones de marketing que aprendimos tras el análisis de 250 millones de imágenes

Adidas, Nike, Emirates, Puma y Coca-Cola están entre las más representadas online, en gran parte debido al patrocinio deportivo. Lo vemos, por ejemplo, en el patrocinio de Emirates con el PSG, el Real Madrid y el Arsenal o el de Coca-Cola con la World Cup 2018 y los Juegos Olímpicos.

Esta gran visibilidad no se aprecia de igual manera en el apoyo que hacen otras marcas a eventos musicales o de televisión.

2. BBC supera a los demás utilizando un pequeño truco

Teniendo en cuenta su tamaño, la BBC funciona mucho mejor que otras marcas de tamaño similar. De hecho, aparece en el cuarto lugar de la lista. ¿Por qué?

La BBC pone su marca de agua en todo el material que filma. Si su contenido se vuelve viral también lo hace su marca, incluso si BBC no se menciona en el texto. Este pequeño hecho ha aumentado drásticamente su visibilidad.

3. Google muestra cómo las marcas pueden tener mucha suerte gracias al poder de los memes

Google lidera la lista como marca de tecnología más representada. El motivo: en gran parte debido a este meme. Se compartió 10 000 veces, generando más visibilidad para Google que para ninguna otra marca durante el fin de semana de la Super Bowl.

4. El posicionamiento inteligente del logo de Puma

Analizamos los patrocinadores de la indumentaria deportiva de los jugadores de fútbol para averiguar cuánto paga en realidad cada marca por imagen online. Aquí los resultados:

• Puma = 2.40 $ por imagen
• Adidas = 8.02 $ por imagen
• Nike = 11.83 $ por imagen

Puma es la marca que mejor funciona, y además obteniendo el coste más bajo de las tres. Especialmente teniendo en cuenta que los datos han monitorizado imágenes únicas. Las métricas de engagement como “compartidos”, “me gusta” o “comentarios” aumentan muchísimo el alcance o reach.

Uno de los motivos por los cuales el logo de Puma tiene tanto éxito es la posición de su logo. Al contrario de lo que hacen otras marcas, Puma también lo pone en las mangas:

Parece que esto incrementa bastante la visibilidad.

5. Las exitosas campañas de Vans en mercados emergentes

El informe desglosó las imágenes que se compartieron en línea según la ubicación. Esto nos permitió revelar las marcas más populares por país.

Aunque Vans no apareció como líder en ningún país, quedó en segundo lugar en Argentina y en  buena posición en el caso de otros países.

Esto se debe a su estrategia a la hora de apuntar a mercados emergentes. De hecho, desde diciembre de 2017, el volumen de imágenes de Vans compartidas en Asia creció un 20%; lo hizo un 62% en el caso de Sudamérica.

6. El sentimiento positivo hacia Nutella

Analizando el sentimiento asociado a cada imagen, pudimos comprobar qué marcas generaron el más positivo:

Nutella apareció en el quinto lugar.

En comparación con las otras marcas, Nutella no invirtió tanto presupuesto en la publicidad o el patrocinio. Así pues, ¿cómo pudo lograrlo?

Su cuenta en Instagram tiene una estrategia muy clara: animar a los clientes a utilizar Nutella de mil y nuevas maneras.