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Marketing

Publicado 10 agosto 2017

Anuncios en Instagram, qué hacer y qué no hacer

Usar Anuncios en Instagram es una práctica cada vez más común. Descubre cómo puedes trabajar con influencer para obtener los mejores resultados.

La publicidad en Instagram es un gran negocio. De hecho, Mediakix estima que esta industria vale cerca de mil millones de dólares.

No estamos hablando únicamente de celebridades que ganan dinero a través de la plataforma, los anuncios pagados generan cada vez más ingresos. Los micro influencers están cobrando fuerza y una persona, o una cuenta, con seguidores fieles puede trabajar con marcas.

Se puede afirmar que nunca antes había sido tan fácil obtener ingresos gracias a la publicidad en las redes sociales.

Pero el camino no siempre es tan fácil, y los influencers tienen que seguir cada vez más reglas y tener cuidado con cómo publican en diferentes plataformas, para evitar sanciones e incluso prácticas ilegales.

En este post hablaremos sobre cómo utilizar la publicidad en Instagram correctamente.

Cuándo publicar post pagados

Decidimos monitorizar algunas publicaciones pagadas en Instagram, indicadas con el hashtag #ad, #spon, #sponsored y #sp, desde el 24 mayo al 24 junio. Encontramos un promedio de entre 2 mil y 3 mil publicaciones al día.

Los resultados muestran que al principio de la semana, de lunes a miércoles, es cuando hay más publicaciones de este tipo.

Anuncios en Instagram - por día de la semana

Si analizamos por hora del día, hay un pico desde las 11 de la mañana hasta las 5 de la tarde.

Anuncios en Instagram - por hora del día

Por supuesto, la manera más eficiente de descubrir cuándo es el mejor momento para publicar contenido promocional, es usar una herramienta como Brandwatch Analytics. Con nuestra plataforma, es posible analizar a tu audiencia para dirigirte a ellos con contenido relevante.

Sigue las reglas de Instagram

Anuncios en Instagram, regulaciones legales

Mediakix realizó un estudio donde tomó a las principales 50 cuentas en Instagram y encontró que 32 de éstas habían publicado posts pagados. Aún más sorprendente, un 93 % no cumplen con las regulaciones de la FTC.

La FTC quiere asegurarse de que los influencers dejen claro cuando publican algo que tiene conexión con alguna marca.

Específicamente “Si existe una conexión material entre alguien que endosa una marca y un patrocinador, –es decir, una conexión que pueda afectar la credibilidad que los consumidores le dan a la marca– esa conexión debe ser clara y visible, a menos que ya esté claro dentro del contexto de la publicación. Una conexión material puede ser una relación comercial o familiar, un pago monetario o el regalo de un producto.”

Simplemente usar el hashtag #sp o etiquetar a la marca no es suficiente, se debe aclarar que la publicación ha sido patrocinada. Encontramos cerca de 25 000 posts con el hashtag #sp durante el mes que analizamos.

¿Cómo pueden los influencers cumplir las reglas?

Instagram ha venido al rescate, con una nueva actualización que ayuda a evitar la confusión entre las publicaciones pagadas y las que no lo son.

Ahora los influencers pueden “Etiquetar a un Socio de Negocios” en “Configuración avanzada”. El nombre del socio o la empresa con la que están trabajando aparecerá donde generalmente aparece la ubicación de la fotografía.

Los influencers que usen esta nueva función serán recompensados con acceso a métricas que muestran el desempeño de sus publicaciones.

Todos ganan.

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