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Publicado 25 abril 2017

La carrera a La Moneda – Elecciones en Chile

A finales de este año, el 19 de noviembre de 2017, se llevarán a cabo las elecciones en Chile para elegir al presidente, conoce los insights de las redes.

A finales de este año, el 19 de noviembre de 2017, se llevarán a cabo las elecciones para elegir al próximo presidente de Chile. A pesar de que no hay una manera de predecir los resultados de éstas, las redes sociales se han convertido en una fuente de consulta para conocer la opinión de los usuarios.

Durante marzo y abril, la conversación en redes sociales sobre los candidatos presidenciales chilenos giró en torno a Sebastián Piñera y tuvo momentos de mayor interés. Pero en general, los chilenos parecen no estar prestando mucha atención a las incipientes campañas de los principales aspirantes a la Presidencia de la República.  

Utilizamos Brandwatch Analytics para hacer un seguimiento sobre lo que dicen los chilenos acerca de las candidaturas presidenciales y al interés que generan las actividades de los candidatos.

Figura1

Elecciones en Chile - Menciones

Al evaluar las respuestas a las actividades de los candidatos en los últimos 60 días, podemos ver que, a pesar de los picos de interés en la conversación, en general el interés es bajo.

Los momentos más destacados

Cuando Felipe Kast se disfrazó de mujer para enviar un saludo el día de la mujer el 8 de marzo, su inusual homenaje generó una fuerte reacción en las redes –de hecho, fue el momento de más intensidad que tuvo cualquier presidenciable en estos dos meses. Pero esa intensidad pronto decayó y la presencia de Kast en las redes sociales volvió a ser prácticamente irrelevante.

El lanzamiento de campaña de Sebastián Piñera el 21 de marzo también generó mucho interés, aunque inferior al que generó el saludo de Kast para el día de la mujer.El lanzamiento de campaña coincidió con el inesperado lanzamiento de campaña que realizó el mismo día Beatriz Sánchez, una de las precandidatas del izquierdista Frente Amplio.

Ahora bien, aunque el anuncio de la candidatura presidencial de Sánchez fue altamente mediático, como muestra la Figura 2, no logró opacar el lanzamiento de campaña de Piñera esa misma tarde. Además, como muestra la Figura 1, el anuncio de la candidatura de Sánchez el 21 de marzo tuvo un mayor efecto en las redes que el lanzamiento de campaña realizado el 3 de abril

Figura 2 – Impacto del anuncio de la candidatura de Sánchez y el lanzamiento de la candidatura de Piñera.

Elecciones en Chile - Sánchez y Piñera

El tercer momento de mayor interés en estos dos meses fue la decisión del Partido Socialista de Chile de nominar al Senador Alejandro Guillier como su candidato presidencial y la subsecuente decisión de Ricardo Lagos de deponer su propia candidatura. Pese a la gran atención que pusieron los medios a estos eventos, el impacto que tuvieron en las redes sociales no logró superar al que tuvo el singular homenaje a las mujeres de Kast el 8 de marzo.

Si bien hay evidencia de que los chilenos están poniendo atención a las campañas presidenciales y a los esfuerzos de los candidatos presidenciales por posicionarse como contendores relevantes en la carrera hacia la presidencia, no hay un nivel de interés constantemente alto en la población por saber lo que hacen y dicen los presidenciables.

Si bien los candidatos plantean propuestas en sus redes sociales, ni los medios reproducen con demasiado interés estas propuestas ni los usuarios de redes ponen demasiada atención a esas propuestas. En los últimos 60 días, el candidato que más éxito tuvo en generar conversación en las redes sociales fue Kast, y no gracias a una propuesta de valor o anuncio relevante.

Aunque es de esperar que los chilenos comiencen a ponerle más atención a la campaña a medida que se acerquen fechas claves, como las primarias del 2 de julio (si es que llegan a realizarse), lo cierto es que en las redes sociales el interés por la carrera presidencial todavía es esporádico.

Con todo, al analizar la presencia de los candidatos presidenciales en la conversación en las redes sociales, vemos un claro predominio de Sebastián Piñera en los últimos 60 días –cuando el ex presidente concentró el 44 % de las menciones, pero una mayor presencia de los otros candidatos en los últimos 30 días –cuando Piñera solo capturó un 32 % de las menciones, como muestra la Figura 3.

Figura 3 – Presencia de los candidatos presidenciales en la conversación política en Chile

Elecciones en Chile - Share of Voice

Metodología

Hemos hecho una Query, o búsqueda, siguiendo a 10 precandidatos presidenciales por nombre y apellidos exactos, además de solamente sus apellidos en una asociación de 31 variables y subvariables que tengan relación a la política chilena, y que estén a 5 o menos palabras de distancia del apellido.

Los pre candidatos presidenciales son Marco Enríquez-Ominami, Carolina Goic, Alejandro Guillier, Felipe Kast, José Antonio Kast, José Miguel Insulza, Ricardo Lagos, Manuel José Ossandón, Sebastián Piñera y Beatriz Sánchez.

La búsqueda la hemos delimitado geográficamente a Chile y Estados Unidos, siguiendo sólo menciones en español. Además, para recopilar datos limpios, hemos excluido otro conjunto de conceptos. Por ejemplo, excluimos menciones espúreas como la Región de los Lagos, el Senador Lagos Weber o la ciudad en Nigeria que pudieran ser confundidas con el candidato presidencial Ricardo Lagos. De igual forma, excluimos referencias coloquiales a orinar que pudieran ser confundidas con el acrónimo MEO de Marco Enriquez-Ominami. Utilizamos la misma lógica para excluir menciones espúreas que pudieran confundirse con cada uno de los 10 candidatos.  

También hemos creado reglas de automatización que reconozcan a los personajes basándonos en su nombre exacto, o lenguaje coloquial (por ejemplo Panzer cuando nos referimos a Jose Miguel Insulza).

Si tienes más preguntas sobre la metodología o quieres saber qué otros usos le puedes dar a Brandwatch y al social intelligence, ponte en contacto con nosotros.

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