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Publicado 14 diciembre 2015

Barómetro político de Brandwatch- Elecciones 20D en España

Nos encontramos en el pleno corazón de la campaña política para las elecciones generales en España del 20 de Diciembre. ¿Qué dicen las redes sociales?

Nos encontramos en el pleno corazón de la campaña política para las elecciones generales en España del 20 de Diciembre, y como buenos Brandwatchers, queremos aportar un poco de luz a un mapa político más cambiante y repartido que nunca.

El fin del bipartidismo, el surgimiento de nuevos partidos que luchan por la victoria y la gran incertidumbre de quien acabará gobernando el país, hacen de esta campaña una carrera histórica.

No obstante, en esta campaña tan reñida, es normal que acabemos saturados y confundidos por tantas encuestas políticas publicadas por institutos de investigación diversos que muestran resultados muy dispares. Y aquí es donde Brandwatch juega un papel importante, mostrándonos otra perspectiva: las conversaciones online de la sociedad española, que opina sobre los candidatos sin sentirse cohibida y sin la presión de responder a preguntas frente a un desconocido.

Sin más dilación, empecemos a digerir datos:


Punto #1: El candidato más mencionado

 

De entre todas las conversaciones durante lo que va de campaña, Mariano Rajoy lidera el numero de menciones con un 29%, quedando los demás candidatos bastante igualados.

Share of Voice para los principales candidatos: Albert Rivera (23%),
Mariano Rajoy (29%), Pablo Iglesias (24%) y Pedro Sánchez (23%)
Brandwatch Analytics

Al analizar el volumen de menciones desde un punto de vista histórico, descubrimos que hubo un pico de menciones significativo el día el debate del 7D, y Pedro Sánchez es el responsable del pico más elevado.

Brandwatch Analytics 02

No obstante, ¿qué es más importante en unas elecciones: que se hable mucho de ti, o que se hable bien de ti? 


Punto #2: Sentimiento

 

Para poder descubrir si se está hablando de manera positiva o negativa de un candidato, podemos hacer un análisis de sentimiento.

Brandwatch Analytics 03

Si algo está claro es que los candidatos de los nuevos partidos, Ciudadanos y Podemos, generan más comentarios positivos que los partidos veteranos. En este caso, Pablo Iglesias se encuentra a la cabeza con un 68% de sentimiento positivo.


Punto #3: Como interactúan los candidatos

 

Otras de las muchas características de esta campaña, que ya veníamos viendo desde las elecciones estadounidenses en 2008, es la participación activa de los candidatos en las redes.

Brandwatch Analytics 04

El primer aspecto en el que nos fijamos es que el candidato con más seguidores en Twitter es Iglesias, seguido de Rajoy. Ambos superan el umbral del millón de seguidores. En tercer lugar esta Rivera, con 426 000, y nos sorprende como Pedro Sánchez cuenta con tan solo 220 000, un 84 % menos que su rival en la izquierda, Pablo Iglesias.

Es interesante observar como el líder de Podemos, siendo el candidato con más seguidores, es el que menos ha tuiteado en lo que va de campaña electoral. Otro contraste interesante es que Sánchez, siendo el candidato con menos seguidores, es el candidato al que más tuitean los usuarios (126 000 menciones de la audiencia). Por último, Mariano Rajoy, que no participa tan activamente en debates y entrevistas, es el candidato más que más participa en Twitter, con la mayor cantidad de tweets y retweets publicados.

Por otro lado, si miramos a la evolución en el numero de followers, vemos que todos aumentaron seguidores durante el último debate, siendo Pablo Iglesias el que más followers ganó.

Brandwatch Analytics 05

Punto #4: Localización

 

No obstante, España es un país inmensamente diverso, y estos resultados cambian muchísimo dependiendo de que comunidad autónoma se trate. Y esta es una perspectiva que Brandwatch nos permite analizar gracias al geotagging:

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Como podemos comprobar, el sentimiento global para cada candidato varía mucho dependiendo de la comunidad, aunque el ver mas verde o más rojo nos permite hacernos una idea de la tendencia general.


Como hemos apuntado al principio, el analizar las conversaciones en internet nos permite obtener una perspectiva diferente, no necesariamente más exacta que los estudios tradicionales. Lo importante es, como comentábamos en un previo post sobre encuestas políticas y monitorización de redes, cruzar varios métodos para tener una visión mas precisa de la opinión social sobre los candidatos de estas elecciones.

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