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Publicado 9 noviembre 2016

¿Quién gana en redes sociales? – La Liga Española

Hemos analizado la presencia que tienen los equipos de la Liga Española en las redes sociales. Conoce las estrategias más exitosas aquí.

Ya estamos en noviembre: entramos con la hora cambiada, bajan las temperaturas y los anuncios de productos navideños nos invaden. La carrera por lanzar la mejor campaña de fin de año arranca con la esperanza de cerrar 2016 con buenos números o, al menos, mejores que el anterior.

La Liga Española no está exenta. Y es que igual que aprieta el frío, aprieta el cierre de año y con cada jornada, la tensión es mayor –dentro y fuera del campo.

Cumplida la jornada 11 de La Liga, los entrenadores y jugadores levantan la vista dispuestos a hacerse con el título de invierno o lograr ese puesto en la tabla que les permita disfrutar de las uvas con tranquilidad y buenas expectativas para 2017.

Pero no nos engañemos, los resultados de los meses anteriores son los que nos permitirán que el empujón final valga la pena…

La mejor estrategia en redes sociales de la Liga Española

¿Quién se corona campeón de las redes sociales?

Utilizando datos del mes de septiembre nos hemos preguntado qué tal lo han hecho los 20 equipos de La Liga en la red. No con goles, sino con seguidores, visibilidad, alcance, mucho sentimiento y contenidos en campo propio y ajeno, es decir, en sus canales y en los medios.

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Lo primero que vemos es una tabla muy diferente a la de la jornada 7, con el Alavés en puestos de Champions y la Real y el Betis con una plaza en la Europa League. El secreto del Alavés es un community manager que sabe conectar con su afición (segundo puesto en contenido e interacciones –o engagement) y levantar pasiones fuera del estadio (sentimiento neto superior a Osasuna, Athletic y Eibar).

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Mayor es el amor que sienten los forofos de la Real, que la aúpan al cuarto puesto de la tabla gracias a un sentimiento neto superior a los incansables hinchas del Atlético.

 

Estrategia ganadora

Pero en el fútbol online tampoco se vive sólo del corazón, sino que hace falta una buena estrategia en medios propios y ajenos. Así el Betis logra una plaza en Europa mediante una sólida presencia en las redes sociales (segundo puesto en visibilidad social), un ritmo de crecimiento superior al Villarreal y Celta (crecimiento del alcance), y mantenerse en los puestos de arriba con su aparición en blogs, noticias y forums (visibilidad general).

Ya le gustaría al Sevilla poder igualarle, que desciende de la tercera posición en La Liga, en la que se encontraba en la séptima jornada, al puesto 14 de nuestro Barómetro online: tendrá que mejorar los resultados en casa para ver subir su presencia en las redes sociales y mejorar la conexión y mensajes con su afición.

También el Villarreal resbala dentro del campo al observar su planta en Twitter y Facebook, aunque todavía puede soñar con estar en Europa al compensarlo con una buena tasa de crecimiento y despertar pasiones entre los suyos.

Si hablamos de sentimiento hay que destacar a Las Palmas. Sólo los culés superan el amor de los seguidores del equipo canario y el tono positivo de la conversación online; algo que era de esperar teniendo en cuenta que su actuación en el campo les mantenía a un punto de puestos europeos.

Los tres primeros puestos se mantienen sin grandes sorpresas tanto en el césped, como en Internet: Real Madrid, Atlético y Barça, forman el podio de nuestro Barómetro, en ese orden. Muy similar a la segunda, primera y cuarta plaza que ocupaban a finales de septiembre en La Liga.

El abanderado de la Ciudad Condal gana a sus rivales directos en elogios, así como en presencia en blogs, noticias y forums.

A pesar de ello, los colchoneros, sin liderar ningún área del campo, se hacen con la segunda posición, logrando un mejor resultado total en el conjunto del Barómetro ¡Eso es jugar en equipo!

Los merengues, que ocupaban el segundo puesto a finales de septiembre, se proclaman campeones, casi como premonición de lo que lograrían hasta esta última jornada. Las claves: son los reyes de Twitter y Facebook, llevan un ritmo de crecimiento vertiginoso y generan contenido que conecta con sus seguidores.

 

Consulta nuestro Barómetro online para conocer la posición que ocupa cada equipo en las redes sociales.