Die digitale Kommunikationswelt entwickelt sich rasant weiter – und mit ihr die Herausforderungen und Chancen für Social Media- und Marketing-Teams.

Der Global Comms Report 2025 zeigt, dass Unternehmen verstärkt auf digitale Kanäle setzen, um Markenbekanntheit, Engagement und Umsatz zu steigern. Doch wie entwickeln sich die Strategien? Welche Plattformen dominieren? Und welchen Einfluss hat KI? 

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus der Befragung von über 300 Kommunikations- und Marketingexperten durch Cision und PR Week. 

Social Media als Schlüsselstrategie

  • 51 % der befragten Experten planen, sich 2025 verstärkt auf verdiente Medienpräsenz in sozialen Netzwerken zu fokussieren. 
  • Facebook bleibt die führende Plattform, gefolgt von Instagram und LinkedIn. 
  • Wichtigste Erkenntnis: Unternehmen müssen sich auf hochengagierte Kanäle konzentrieren und gleichzeitig flexibel genug bleiben, um neue Plattformen und Trends zu testen. 

Influencer-Marketing: Mitarbeiter als Schlüsselakteure

  • Nur 21 % der Unternehmen bewerten ihre Fähigkeit, die richtigen Influencer zu finden, als „ausgezeichnet“. 
  • Mitarbeiter gelten als effektivste Influencer, noch vor Social-Media-Influencern und Prominenten. 
  • Wichtigste Erkenntnis: Marken sollten nach neuen Wegen suchen, um ihre Mitarbeiter als authentische Markenbotschafter einzusetzen. Social Listening kann dabei helfen, relevante interne Stimmen zu identifizieren. 

Generative KI in Marketing & PR 

  • Drei von vier Kommunikationsprofis sind überzeugt, dass ihre Organisation bereit ist, KI zu nutzen.
  • 37 % setzen bereits generative KI zur Content-Optimierung ein – ein Anstieg von 9 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. 
  • Wichtigste Erkenntnis: Unternehmen, die KI frühzeitig in ihre Social-Media- und Content-Strategien integrieren, können Effizienz steigern, Inhalte skalieren und den Wettbewerbsvorteil sichern. 

Daten & Analysen: Mehr Fokus auf Performance 

  • 96 % der Kommunikationsteams verlassen sich stärker auf Daten als je zuvor. 
  • 65 % sagen, dass KI ihre Analysefähigkeiten verbessert. 
  • Wichtigste Erkenntnis: Marketing- und Social-Media-Teams müssen sich verstärkt auf Datenkompetenz und Performance-Messung konzentrieren, um Strategien gezielt zu optimieren. 

Fazit: Was bedeutet das für Ihre Social-Media- und Marketingstrategie? 

Die digitale Kommunikation verändert sich rasant – Unternehmen müssen sich schnell anpassen, um konkurrenzfähig zu bleiben. Die Integration von Influencer-Strategien, KI und datengetriebener Analyse wird zunehmend entscheidend für den Erfolg.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Social-Media- und Marketingstrategie für 2025 zu optimieren! 

Den vollständigen Global Comms Report 2025 für tiefere Einblicke und detaillierte Daten für Ihre Branche finden Sie hier.