Der größte Social Insights Report seiner Art -
Insights aus 5 Branchen und über 500 Marken
Veröffentlicht 6. Juni 2018
Jede Sekunde werden online 60.000 Fotos geteilt.
Das sind 60.000 Fotos von Konzerten, Mittagessen, Hunden, Memes, Selfies usw.
Innerhalb dieser Fotos sind viele über Ihre Marke, Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und Ihre Werbeanzeigen.
Wenn Sie diese Fotos analysieren, erhalten Sie ein besseres Verständnis darüber, wie Verbraucher Ihr Unternehmen wahrnehmen.
Für unseren neuen Report verbrachten wir vier Monate damit, 250 Millionen Fotos zu analysieren, die online geteilt wurden und fanden heraus:
Adidas, Nike, Emirates, Puma und Coca-Cola gehören zu den Top sechs Marken, die am häufigsten online abgebildet werden – vor allem aufgrund von Sportsponsoring.
Das Sponsoring von Emirates für PSG, Real Madrid und Arsenal generierte eine unglaubliche Sichtbarkeit, genauso bei Coca-Cola und dem Sponsoring der Weltmeisterschaft und olympischen Spiele.
Das ist eine beachtliche und messbare Sichtbarkeit, die bei anderen Marken nicht beobachtet werden kann, die ihren Fokus auf das Sponsoring im TV- oder Musikbereich legen.
Wenn man die Größe betrachtet, dann schneidet BBC wesentlich besser ab als ähnlich große Marken.
Tatsächlich ist der Sender auf dem vierten Platz unserer Liste, wenn der Umsatz eingebezogen wird. Und hier ist der Grund.
BBC versieht alles mit einem Wasserzeichen. Wenn die Inhalte viral gehen, so geht auch die Marke viral, auch wenn BBC nicht im Text erwähnt wird. Diese kleine Änderung treibt die Sichtbarkeit stark in die Höhe.
Google ist die am häufigsten abgebildete Marke in der Techbranche.
Warum? Ein Grund dafür ist dieses Meme. Es wurde zehntausende Male geteilt und generierte mehr Sichtbarkeit als jede andere Marke während dem Super Bowl Wochenende.
Der Report analysierte die europäischen Fußballausrüster, um zu sehen, wie vie jede Marke pro Online-Foto zahlt (in Sponsoringausgaben). Hier sind die Ergebnisse:
Puma schneidet sehr gut ab, mit viel günstigeren Kosten pro Foto im Vergleich zu den anderen Ausrüstern.
Das ist ein beeindruckendes Ergebnis. Vor allem, wenn man miteinbezieht, dass die Daten nur einmalige Fotos betrachten. Shares, Likes, Kommentare und andere Engagementmetriken würden die totale Reichweite stark erhöhen.
Eines der Gründe für den Erfolg von Puma ist, wo die Marke ihr Logo platziert. Anders als andere Marken platziert Puma sein Logo auf die Ärmel:
„Mesut Özil will leave Arsenal in January.“ – https://t.co/OdyS80HuAP pic.twitter.com/Ky5PuCOkry
— Squawka News (@SquawkaNews) 15. Oktober 2017
Kein anderer Ausrüster geht so vor und es scheint zu einer großartigen Sichtbarkeit zu führen.
Dieser Report betrachtete die Online-Fotos nach Standort, von denen sie geteilt wurden. So konnten wir die beliebtesten Marken nach Ländern herausfinden.
Auch wenn Vans in keinem der Länder anführt, liegt die Marke in Argentinien auf Platz zwei und schnitt anderswo auch gut ab.
Das liegt daran, dass sich Vans auf Schwellenländer fokussiert. Tatsächlich wuchs das Volumen an Vansfotos, die in Asien geteilt werden, seit Dezember 2017 um 20 Prozent an und in Südamerika um 62 Prozent.
Indem wir das Sentiment der Texte analysierten, die den Fotos beigefügt waren, können wir sehen, welche Marken über die positivsten Fotos verfügen:
Nutella liegt überraschenderweise auf dem fünften Platz.
Im Vergleich zu anderen Marken auf der Liste gibt Nutella kaum Geld für Werbung und Sponsoring aus – also wie schaffen sie das?
Nutella’s eigener Instagram Marketingaccount hat eine sehr klare Strategie: Nutzer dazu zu motivieren, Nutella auf originelle Art und Weise zu nutzen.
Nutella verfolgt außerdem genaue Vorgaben, vor allem, dass das Logo in jedem Inhalt sichtbar zu sehen sein muss (siehe unten):
Diese Strategie zahlt sich klar aus und erhöht die Sichtbarkeit.
Außerdem motiviert es Kunden ihre Ideen nachzumachen und ihr eigenen Kreationen online zu posten.
Unsere Analyse fand heraus:
Insgesamt generiert Nutella ein riesiges Volumen an Sichtbarkeit in Fotos aufgrund einer klugen Strategie, die Verbraucher zum Teilen animiert.
In unserem Report gibt es noch viele weitere Insights.
Der Report kann hier kostenlos gelesen werden.
Und wenn Sie das noch nicht überzeugt hat, hier ein Zitat von Matt Navarra, der den Report gelesen hat:
„Brandwatch’s Report gibt einzigartige Insights in die versteckte Welt des visuellen Marketings im Social Web.“
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Wir haben 250 Millionen Online-Bilder analysiert, um herauszufinden, welche Marke im Netz am häufigsten abgebildet wird..
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