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Veröffentlicht 2. März 2022

Brandwatch akquiriert Paladin und erweitert End-to-End Influencer Marketingfunktionalität

Das Hier und Jetzt der Social-Media-Landschaft beruht auf der Influencer/Creator Economy und Brandwatch wird das Feld der Influencer SaaS anführen

Heute verkünden wir mit Freude, dass Brandwatch Paladin akquiriert, eine umfassende Influencer Marketing Management Plattform.

Wir sind stolz darauf, alle Mitarbeiter:innen und Kund:innen von Paladin in der Brandwatch-Familie willkommen zu heißen. Dieser Schritt wird eine wichtige Rolle für die Zukunft unserer Social Suite spielen.

Der Gedanke

Bevor ich auf die ambitionierten Ziele von Brandwatch und die Vision unserer Zukunft eingehe, ist es wichtig zu erklären, warum wir diese Entscheidung getroffen haben.

Der Hauptgrund für die Übernahme von Paladin ist, dass wir unseren Kund:innen zuhören und uns ihre Bedürfnisse und Herausforderungen zu Herzen nehmen. Seit einiger Zeit werden Influencer-Marketing-Workflows gewünscht. Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass 67 % der Brands heute den ROI ihrer Influencer-Kampagnen messen. Wir arbeiten kontinuierlich daran, unseren Kund:innen die Lösungen zu liefern, die sie am dringendsten benötigen, und angesichts der vielen Anfragen, die wir von ihnen erhalten haben, ist die Zeit für das Influencer-Marketing gekommen.

Im Bereich der digitalen Medien befinden sich Influencer:innen und Kreative in einer einzigartigen Position der Macht. Wenn eine Marke hofft, mit einem sorgfältig zusammengestellten und kuratierten Publikum auf der Grundlage gemeinsamer Interessen in Verbindung zu treten, gibt es keinen besseren Weg, dies zu erreichen, als sich mit Creatoren zusammenzuschließen.

Influencer:innen und Kreative sind auch auf der Suche nach Brands. Diese Branche ist in den letzten fünf Jahren jeweils um mehr als 40 % gewachsen. Millionen von Kreativen monetarisieren ihre Inhalte und kultivieren gleichzeitig ein Publikum, indem sie einfach Inhalte erstellen, die sie mögen und interessant finden. Es gab noch nie eine bessere Zeit, um finanziell von der Erstellung von Inhalten zu profitieren, für die man eine Leidenschaft hat. Der Prozess, bei dem Brands und Kreative zueinander finden, kann kompliziert sein. Vor allem, wenn es um Übereinstimmung geht und diese perfekt sein muss. Das wollen wir ändern.

Was uns erwartet

Und wichtig ist, dass die derzeitigen Kund:innen kein Disruption ihrer derzeitigen Leistungen erwarten werden. Die Lösungen von Paladin werden in unsere Social Suite als reines Value-Add-on aufgenommen, wobei die Kund:innen die Möglichkeit haben, die Funktionalitäten auszuwählen, die sie am meisten benötigen.

Paladin ist die perfekte Ergänzung für die Brandwatch Social Business Unit, weil sie so produktorientiert ist. Das Unternehmen ist im Kern ein SaaS-Unternehmen, und wir freuen uns darauf, diese Funktionalität in unsere Social Suite aufzunehmen. Wir werden die gesamte Bandbreite des Influencer-Marketings abdecken, von der Ansprache von Kreativen und/oder Brands im Namen von Interessent:innen über die Einrichtung von administrativen oder ausführenden Kampagnen-Workflows bis hin zur Bezahlung von Kreativen auf der Plattform. Zudem wird die Plattform auch die Messung von Kampagnen und Berichte enthalten, und das parallel zu allen Social-Media-Daten und -Planungen, an die unsere derzeitigen Kund:innen gewohnt sind.

Die Zukunft

Es ist eine aufregende Zeit für Brandwatch, und wir sind sehr erfreut, dass Paladin uns auf unserer Reise begleitet. Unsere Aufregung rührt von all den Innovationen her, die wir vor uns haben und von dem, was wir zu erreichen hoffen. 

Unsere Mission ist es, "die Fähigkeit der Menschen zu verbessern, zu verstehen und verstanden zu werden". Diese Übernahme ist ein bedeutender Schritt in Richtung dieser Vision. Eine Schlüsselkomponente des Verstandenwerdens ist das Gehörtwerden und Kreative spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbindung von Brands und Verbraucher:innen. Dies ist auch ein Schritt in Richtung Demokratisierung von Sendezeit, Aufmerksamkeit, Unterhaltung und Medien. Die Fähigkeit unserer Suite, sowohl zuzuhören als auch zu sprechen, ist einzigartig. 

Wir waren schon immer stolz auf die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit der Produkte, die wir unseren Kund:innen anbieten. Paladin ist eine weitere wichtige Lösung in unserer Toolbox.

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