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Veröffentlicht 6. September 2013

Das #tvduell im Social Web

Merkel vs. Steinbrück hieß es letzten Sonntag im TV-Duell. Nicht nur im TV wurde heiß diskutiert, sondern auch im Social Web.

Merkel vs. Steinbrück hieß es letzten Sonntag im TV-Duell, das auf vier Fernsehsendern gleichzeitig übertragen wurde. Nicht nur im TV wurde heiß diskutiert, sondern auch im Social Web. Wir haben den Social Buzz mit unserem Brandwatch Monitoring Tool analysiert und stellen in diesem Blogbeitrag die Ergebnisse vor.

Das TV-Duell war ein erneuter Beweis, dass sich der Siegeszug von Second Screen weiter fortsetzt. Alle, die parallel zur Sendung auf Twitter den Hashtag #tvduell verfolgt haben, dürften mit dem Lesen gar nicht hinterhergekommen sein. Im Sekundentakt trudelten neue Tweets mit Kommentaren rund um die Show ein. Mehr als 2.600 Tweets pro Minute (!) waren als Topwert zu verzeichnen.

Der Großteil der Gespräche im Social Web drehte sich, wie erwartet, um die in den 90 Minuten besprochenen Themen, u.a. Koalition, Mindestlohn, Betreuungsgeld, Maut und PRISM. Die folgende Topic Cloud zeigt die Details:

tvduell Topic Cloud

Aber auch Merkels Kette, die @schlandkette, war ein regelmäßiges Thema, das aus dem Nix kam und blitzschnell für eine gigantische Anzahl an Erwähnungen sorgte. Und damit verdient die Kette auch ihre eigene Themenwolke:
Topic Cloud schlandkette

Passend dazu eine dritte Topic Cloud: Mit unserer Twitter Insights Komponente haben wir uns die meistgenannten Tweeter, Hashtags und Emoticons rund um das #tvduell angeschaut. Und hier sind sie:

Brandwatch Twitter Insights

Die @schlandkette liegt auch hier hoch im Kurs. Interessant ist, dass auch Stefan Raab besonders häufig im Zusammenhang mit dem TV-Duell genannt wird. Seine drei Mit-Moderatoren tauchen in den Gesprächen der Netzgemeinde deutlich weniger auf. Und wie oft wurden die vier TV-Sender erwähnt, die das Duell übertragen haben? Dieses Chart verrät es:

TV Sender #tvduell

Taucht man noch etwas tiefer in die Analyse ein, wird deutlich, dass der Großteil aller Erwähnungen der vier Sendernamen (wie auch der Rest des Social Buzz) auf Twitter stattfindet. ProSieben wird darüber hinaus vergleichsweise häufig auf Newsportalen genannt.

#tvduell Fernsehsender Seitentypen

Zudem haben wir einen Vergleich gezogen, wie oft die beiden Kanzlerkandidaten während des TV-Duells erwähnt wurden und auf welchen Portalen. Anhand der reinen Anzahl an Nennungen lag Angela Merkel vor Peer Steinbrück. Auch hier konzentrieren sich wieder fast alle Gespräche auf Twitter.

#tvduell Merkel vs. Steinbrück

Allerdings ist nicht nur die Anzahl der Nennungen relevant, sondern auch der Inhalt der Social Mentions rund um Kandidatin und Kandidat. Um hierzu nähere Informationen zu gewinnen, sind wir tiefer in die jeweiligen Topic Clouds eingetaucht:

#tvduell Topic Cloud Merkel vs. Steinbrück

Die Tonalität der Erwähnungen, das sogenannte Sentiment, spielt eine ebenso große Rolle. Viele Treffer zum TV-Duell enthielten Ironie, Sarkasmus und direkte Vergleiche, was die rein automatische Sentimentanalyse erschwert. Daher haben wir eine Stichprobe von insgesamt 600 Erwähnungen – 300 zu Angela Merkel und 300 zu Peer Steinbrück – gezogen und diese manuell codiert. Das Ergebnis sieht wie folgt aus:

Tonalität #tvduell

Exemplarischen haben wir uns vier Tweets über den beiden herausgesucht (jeweils ein positiver und ein negativer) und zwar zu Inhalten, die wir bei der manuellen Analyse häufiger gelesen haben:

Nun bleibt nur noch zu sagen, dass wir bis zur Bundestagswahl weitere Analysen mit unserem Social Media Monitoring Tool durchführen und veröffentlichen werden. Die Fortführung der Social Buzz-Analysen zur #btw13 ist hier im Brandwatch-Blog zu lesen.

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