Report | Verbrauchertrends in der CPG-Branche

Wie hat sich das Verbraucherverhalten in der Verbrauchsgüterbranche geändert? Welche Trends können wir erwarten? Wir liefern Insights in unserem neuen Report

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Veröffentlicht 15. Juli 2014

Der Social Buzz zur Berlin Fashion Week 2014

Letzte Woche ging die Berlin Fashion Week zu Ende. Mit unserem Monitoring Tool Brandwatch geben wir einen Rückblick über die Online-Gespräche.

Während Deutschland dem Weltmeistertitel entgegenfieberte, stellten Designer in der Hauptstadt ihre Kollektionen und kommende Modetrends auf der Berliner Fashion Week vor, die letzte Woche zu Ende ging. Mit unserem Social Media Monitoring Tool Brandwatch geben wir einen Rückblick über die Online-Gespräche der letzten zwei Wochen.


Vom 8. bis 14. Juli verwandelte sich die Hauptstadt wieder in ein Zentrum der Designer, Mode und Fashion-Trends. Zwei Mal im Jahr findet die Fashion Week in Berlin statt, im Januar und im Juli. Dieses Mal stand die Modewoche allerdings im Schatten der Fußballweltmeisterschaft und lockte vermutlich weniger Besucher als in den letzten Jahren an.

Fashionweek Topic Cloud

Übertragungsort der Fashion Week war dieses Jahr nicht am Brandenburger Tor, sondern wurde aufgrund der Fanmeile ins Erika-Heß-Eisstadion im Stadtteil Wedding verlegt. Vor kurzem wurde außerdem eine weitere Änderung bekannt gegeben: Die Bread & Butter, eine der wichtigsten Messen der Fashion Week, wird in Berlin nur noch einmal jährlich im Sommer statt finden. Im Winter wandert die Messer fortan nach Barcelona.

Fashionweek Zeitverlauf

Die Online-Gespräche im Zeitverlauf zeigen, dass die meisten Gespräche zwischen dem 8. und 11. Juli stattfanden. In diesem Zeitraum befand sich die Fashionweek mit der Bread & Butter und der Mercedes Benz Fashion Show in der heißen Phase.

Unter den Top-Seiten liegt Twitter ganz klar vorne, gefolgt von Facebook. Instagram hat es mit 2 Prozent aller Online-Gespräche auch unter die Top Fünf geschafft.

Fashionweek Topseiten

Ein Blick auf die benutzten Hashtags der letzten sieben Tage zeigt, dass neben #berlinfashionweek auch #takeoffjustlogo sehr oft verwendet wurde. Hinter diesem Hashtag verbirgt sich ein Aufruf an den Designer Roberto Cavalli, der angeblich ein Icon von einem islamischen Symbol abgekupfert haben soll.

Fashionweek Hashtags

Der Fokus der Gespräche liegt mit 27 % und 22 % vor allem auf den Designern und den Shows. Auch über die Models und die Modetrends, die auf den Laufstegen vorgestellt wurden, wurde gesprochen. Eine Sparte, die sich zunehmender Beliebtheit erfreut und 5 Prozent der Gespräche einnahm, ist die Eco Fashion. Mit der Fachmesse Green Showroom und Ethical Fashion Show befasste sich die Berliner Fashion Week auch mit ökologischer und sozial verträglicher Kleidung.

Fashionweek Themen

Der Top-Tweet der Fashion Week mit über 200 Retweets ist übrigens ein Tweet von @DouniaSlimani:
Fashionweek TopTweet

Die deutsche Bloggerin ist unter anderem für ihre Haul-Videos bekannt. Was das ist, fragen Sie sich? Wir geben in unserem Blogpost „Was ist ein Haul und was bedeutet er für Marken?“ Aufschluss.❤️


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Analysen Buzz
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