Sie sind in einer Bar und Ihr Freund sagt etwas Ungeheuerliches.

“IHOPs Kampagne mit der Namensänderung war die beste Marketingkampagne des Jahres, wahrscheinlich sogar des Jahrzehnts.”

“Nein!” erwidern Sie aufgebracht “Was ist mit T-Mobile’s Super Bowl Werbung, die FCK-Entschuldigung von KFC oder Nike’s LDNR Kampagne?!”

Dieses Bargespräch findet natürlich nur in meinem Kopf statt, aber ich denke, dass nicht nur ich daran interessiert bin, welche Kampagnen in 2018 am besten abschnitten.

Um diese Debatten (sowohl real als auch theoretisch) zu beantworten, untersuchten wir mit Iris, unserem KI-Analyst, über eine Milliarde Posts von diesem Jahr.

Iris untersuchte das Gesamtvolumen der Gespräche über eine Kampagne im Social Web – das kann Tweets, Reddit Posts oder öffentliche Facebook Updates miteinschließen bis hin zu hitzigen Kommentaren unter Nachrichtenartikeln. Jede Kampagne wurde nach dem Volumen der Gespräche sortiert, um herauszufinden, über welche Kampagnen am meisten gesprochen wurde.

Hier sind die Ergebnisse:

15. Burger King erklärt Netzneutralität anhand des Whoppers

Gesamtvolumen der Gespräche: 206.075

Viele Marken halten sich von kontroversen Themen fern. Noch weniger versuchen andere zu belehren. Nichtsdestotrotz befasste sich Burger Kind mit dem Thema Netzneutralität und erstellte ein unterhaltsames Video zu dem Thema. Das Video generierte 1,5 Mio. Views auf Twitter, 4,6 Mio. auf YouTube und 15 Mio. auf Facebook.

14. Nike LDNR Kampagne

Gesamtvolumen der Gespräche: 235.025

In einem der coolsten Werbespots des Jahres, überzeugte Nike einige britische Sportler dazu zu erklären, warum es toll ist, ein Londoner zu sein. Der Spot gewann einige Awards in Cannes und wäre wahrscheinlich höher in dieser Liste, wenn sich der Spot nicht auf Großbritannien beschränken würde.

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Mithilfe von Iris, unserem KI-Analysten fanden wir 101 Beispiele von viralen Marken in 2018.

13. Apple’s WWDC Konferenz

Gesamtvolumen der Gespräche: 508.500

Wenig überraschend hat es das weltweit erste Billionen-Unternehmen auf unsere Liste geschafft. Grund dafür war die WWDC Konferenz im Juni, in der iOS 12, macOS Mojave und Group FaceTime angekündigt wurden.

12. Pepsi’s Show zur Super Bowl Halbzeit

Gesamtvolumen der Gespräche: 555.675

Pepsi wird bestimmt erleichtert darüber sein, zu sehen, dass ihre 33 Millionen Dollar Ausgaben beim Super Bowl 2018 nicht verschwendet sind. Der Softdrinkhersteller erhielt 500.000 Gespräche rund um das Event, einige positiv, einige negativ.

11. Greenpeace arbeitet mit David Harbour zusammen

Gesamtvolumen der Gespräche: 580.150

 

Stranger Things Star David Harbour rief seine Fans dazu auf, ihm 200.000 Retweets zu schenken, damit er an einer Expedition von Greenpeace teilnehmen kann. Sein Tweet schoss über das Ziel hinaus und erhielt 376.000 RTs und einige wenige Monate später nahm er an der Expedition teil.

10. SpaceX schickt einen Tesla Roadster ins All

Gesamtvolumen der Gespräche: 602.775

2018 stiegen Werbekampagnen auf ein neues Level und das wortwörtlich. Elon Musks beide Unternehmen SpaceX und Tesla arbeiteten zusammen, um den ersten Tesla ins All zu schicken. Das Ereignis führte zu Millionen von Zuschauern, Tausenden von Nachrichtenartikeln und über eine halbe Millionen Gespräche.

9. Ankündigung von Smash Bros für Nintendo Switch

Gesamtvolumen der Gespräche: 621.025

Gamer sind online sehr gesprächig, vor allem Nintendo-Spieler. Das beliebteste Thema hier war Super Smash Bros. Als Nintendo ankündigte, dass Smash Bros für Nintendo Switch verfügbar sein wird, diskutierten darüber 600.000 Spieler online.

8. Google kann nun Telefonanrufe übernehmen

Gesamtvolumen der Gespräche: 887.075

Im Mai stellte Google eine KI-Software vor, die für Nutzer Termine per Telefon vereinbaren kann, basierend auf einer sprachbasierten Unterhaltung. Diese Neuigkeit zog die Aufmerksamkeit von Millionen auf sich und 880.000 sprachen online darüber.

7. IHOP ändert Namen zu IHOB

Gesamtvolumen der Gespräche: 948.750

IHOP’s Kampagne zur Namensänderung gehört zu den größten Markenwahrnehmungskampagnen aller Zeiten. Das Unternehmen stellte etwas ziemlich einfaches vor (eine Auswahl an Burgern), die Viralität, die es damit erhielt, war aber größer als von anderen Fast Food Läden. Sie erhielten mehr Gespräche als McDonald’s, Burger King und sogar Social-Media-König Wendy’s mit einem einfachen Trick, der für weltweite Aufmerksamkeit sorgte.

Und die Kampagne vervierfachte den Umsatz. Gut gemacht, IHOP.

6. Coca-Cola wählt BTS als FIFA WM-Sprecher

Gesamtvolumen der Gespräche: 1.005.475

Die Leute bei Coca-Cola sind eine clevere Gruppe. Sie wissen genau, was benötigt wird, um viral zu gehen. Sie wissen, wie große Ereignisse die Aufmerksamkeit erhöhen und sie wissen, welche Influencer ihnen mehr Märkte eröffnen können. Im letzten Sommer nutzten sie das größte Sportereignis des Jahres, um ihre Partnerschaft mit K-Pop Band BTS zu verkünden. Die Ankündigung verursachte über 1 Millionen Gespräche.

5. K-Pop Bandmitglied verhilft Modenschau zu Viralität

Gesamtvolumen der Gespräche: 1.279.825

Wenn Sie nur eine Sache von diesem Blogpost mitnehmen, dann hoffe ich, dass Sie nie wieder den Einfluss von K-Pop unterschätzen. Denn es ist riesig. Kai, ein Mitglied der K-Popgruppe Exo, trat in einer Gucci Modenschau auf. Wie zu erwarten, ging die Modenschau viral.

4. Apple kündigt iPhone XS an

Gesamtvolumen der Gespräche: 1.475.600

Apple ist nicht ohne Grund das weltweit erste Unternehmen, das eine Billionen Dollar wert ist. Apple ist Experte darin, ein beispielloses Interesse für ihre Produkte zu erwecken. Einige sehen den Grund in ihren Luxusprodukten, andere geben die fesselnden Keynotes als Grund an. Was es auch ist, es funktioniert. Über 1,5 Millionen redeten über das Vorzeigeevent und machten es zum größten Produktlaunch des Jahres.

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