Der größte Social Insights Report seiner Art -
Insights aus 5 Branchen und über 500 Marken
Veröffentlicht 7. November 2016
Snapchat hat mittlerweile mehr Nutzer als Twitter. 150 Millionen Nutzer loggen sich täglich ein und mehr als 60 Prozent davon sind zwischen 13 und 24 Jahre alt. Eine jüngere Altersgruppe erreichen zu können ist attraktiv für Marken, allerdings haben viele Probleme damit, diese Altersgruppe richtig anzusprechen.
Manche Marken haben jedoch ein gutes Händchen dafür. Es gibt einige Snapchat Marketingkampagnen, die dies gut demonstrieren.
Taco Bell’s gesponserte Snapchat-Linse wurde 224 Millionen mal angesehen und war nur für einen Tag verfügbar. Damit ist es die erfolgreichste Kampagne in der App-Geschichte.
Taco Bell hat ein eigenes Snapchatteam, welches aus zwei Mitarbeitern in den Zwanzigern besteht. Sie sprechen zu Taco Bell’s jungen Fans in ihrer eigenen Sprache und produzieren einen Mix aus Echtzeit- und geplanten Inhalten.
Diese Marketeres haben verstanden, dass Snapchat eine lockere und verspielte Plattform ist und diese Kampagne zielt darauf ein. Wer hat noch nie davon geträumt, dass sein Kopf wie ein Taco geformt ist? Snapchat gab an, dass die Kampagne an dem einen Tag, an dem sie aktiv war, umgerechnet zu 12,5 Jahren Spielzeit führte.
Die Kampagne wurde ein Erfolg, da der Filter den Kopf der Nutzer in eine lustige Taco-Form verwandelte, aber auch weil das Branding subtil war. Es spielte automatisch den berühmten Bong-Sound der Kette ab.
Die Sponsored Lens wird nicht für alle der Schlüssel zum Erfolg sein. Adweek berichtete, dass Taco Bell für diese Kampagne wahrscheinlich um die 750.000 Dollar gezahlt hat.
Sich löschende Nachrichten sind das prägende Feature von Snapchat und der Beginn einer jeden Mission: Impossible-Geschichte.
Es gibt kaum eine bessere Verbindung von zwei Marken, wenn es um das Snapchat Marketing geht.
Für die Veröffentlichung von Mission Impossible – Rogue Nation, konnten Fans an dem „Mission Month“ teilnehmen, welches Herausforderungen enthielt, die in einem 24 Stunden-Fenster abgeschlossen werden mussten. Jede Mission wurde von Tom Cruise und einem selbstzerstörenden Snap eingeleitet.
Die Top-Einreichungen wurden dann über die Sozialen Kanäle gezeigt, um die besten Einsendungen auszuzeichnen und andere zur Teilnahme zu motivieren. Die Kampagne konnte 65 Millionen Impressions über die Social Channels erreichen.
Activisions Call of Duty Serie nahm mehr Geld ein als die gesamte Star Wars Saga an der Kinokasse. Allerdings hatte das Black Ops II Spiel aus Marketingsicht ein Problem: 12 Millionen Spieler spielten den Titel immer noch online.
Um dem entgegenzuwirken entwickelte Activision eine Strategie, welches zu ausgedehnten Spekulationen führte, indem die Ankündigung des Spiels nur allmählich preisgegeben wurde. Versteckt in einem Spielupdate enthielten die Online-Maps Snapchat Snapcodes.
Spieler, die den Code scannten, gelangten zu einem Call of Duty-Account, welches Hinweise zu dem anstehenden Spiel enthielt. Das Endecken der Codes führte zu Mundpropaganda und Spieler diskutierten über deren Bedeutung.
Das Ergebnis war erstaunlich. Innerhalb von 5 Tagen konnte die Kampagne 1,3 Milliarden Impression und 700.000 Social Mentions generieren.
Panorama ist das Flaggschiff von BBCs Nachrichtensendungen. Seit fast 60 Jahren berichtet es über die wichtigsten globalen Ereignisse. Das Programm sieht sich nun mit dem Problem konfrontiert, dass die jüngere Generation sich zunehmend vom Fernsehen abwendet hin zu Inhalten, die schnell konsumierbar sind.
Panorama dokumentierte die Reise der Migranten, von den griechischen Inseln bis nach Westeuropa. Die Sendung zeigt die Erfahrung der Migranten in Echzeit als eine „tägliche digitale Dokumentation“.
Da das Team nicht vorhersehen konnte, wie die Reise verlaufen wird, hatten sie mit Snapchat die Möglichkeit, schnell Inhalte zu produzieren, sobald die entsprechenden Situationen entstanden. Dadurch waren sie auch immer wachsam, um die Inhalte schnell umsetzen zu können.
Die Snapchat-Dokumentation ebnete eine neue Möglichkeit, wie Nachrichten auf eine Plattform gespielt werden können, die üblicherweise nicht mit ernsten Themen in Verbindung gebracht wird. Es konnte die Geschichte an ein Publikum herantragen, welches normalerweise nicht auf Panorama aufmerksam werden würde.
Die Cedar Point’s Snapchat-Marketingkampagne nutzte den Vorteil eines bekannten Snapchat-Hacks, dem Anfertigen von Screenshots und machte daraus einen Wettbewerb. Snapchat ist die perfekte Plattform für Cedar Point, da die Snapchat Nutzer der Zielgruppe von Cedar Point entsprechen.
Als Teil ihrer Snapchat Story gab es versteckt zwischen anderen Clips Geister, die für eine Sekunde aufblinkten.
Geister sind bekannt dafür, aufgrund ihrer Unsichtbarkeit und Nicht-Existenz kamerascheu zu sein und für die Nutzer war es eine Herausforderung, einen Screenshot der Geister anzufertigen, bevor diese verschwanden.
Die ersten fünf Eingänge gewannen einen Coupon für ein besonderes Erlebnis. Da der Geist schwer zu fangen war, mussten die Nutzer das Video mehrfach ansehen. Das Unternehmen konnte eine 23 Prozent höhere Engagement-Rate feststellen als auf anderen Sozialen Plattformen.
Bei einigen Marken herrscht vielleicht Unsicherheit, wie sie Marketingkampagnen auf einer Plattform spielen können, die verspielt und persönlich ist.
Marken müssen Strategien entwickeln, die speziell auf Snapchat zugeschnitten sind, als Kampagnen von anderen Sozialen Netzwerken zu kopieren. Als diese oben aufgeführten Kampagnen funktionieren, weil sie die Einzigartigkeit der Plattform verstehen und zu ihrem Vorteil nutzen.
Erhalten Sie einmal im Monat unseren Newsletter mit aktuellen Neuigkeiten rund um Brandwatch, Social Listening Tipps, Marketing Trends und mehr.
Mit Consumer Research erhalten Sie Zugang zu tiefgehenden Verbraucher-Inisghts aus 100 Mio. Online-Quellen und über 1,4 Mrd. Posts.
Bereits Kundin oder Kunde?Loggen Sie sich im Login Menü oben auf der rechten Seit ein, um auf Ihre Falcon Produkte und Daten zuzugreifen.Noch keine Kundin oder Kunde?Sie finden die ehemaligen Falcon Produkte unter “Social Media Management”, wenn Sie in der Navigation auf “Unsere Suite” klicken.
Brandwatch acquired Paladin in March 2022. It's now called Influence, which is part of Brandwatch's Social Media Management solution.Want to access your Paladin account?Use the login menu at the top right corner.
