Es ist Zeit! Min-by-Min Charting und mehr

Wir wissen alle, dass täglich Milliarden Online-Gespräche stattfinden und dass die Analyse dieser Unterhaltungen wertvolle Erkenntnisse darüber liefern kann, wie dieser Buzz entsteht. Aber stellen Sie sich einmal vor, Sie könnten den Buzz minutengenau analysieren, um exakt den Moment zu bestimmen, in dem die Gespräche extrem ansteigen, Themen- und Sentimentänderungen geschehen oder neue Zielgruppen mit Ihrer Marke in Kontakt treten.

Nun ist all das zum ersten Mal möglich, mit Minute-by-Minute Charting in Brandwatch.

• Zusätzlich zum Minute-by-Minute Charting, haben wir noch weitere Funktionen zur präzisen Zeitanalyse hinzugefügt:Sie können Daten nur von bestimmten Zeiträumen ansehen, indem Sie Ihre Komponenten danach filtern: eine Minute, 10 Minuten, eine Stunde oder länger – die Eingabe von bestimmten Daten ist ebenfalls möglich.
• Mit unserem neuen, gezielten Charting nach Tageszeiten und Wochentagen verstehen Sie, wann Ihr Publikum am aktivsten und engagiertesten ist.

Analysieren Sie Kampagnen und Inhalte live

Eine der Hauptanwendungsmöglichkeiten, die sich anbieten, ist Fernseh- und andere Werbung – das Tracking und die Analyse von Buzz rund um bestimmte TV-Shows, Live-Events und Werbeslots. Die Forschung zeigt, dass 61% der Fernsehzuschauer multiple Bildschirme nutzen und ihr Tablet, ihren Laptop oder ein Smartphone verwenden, während sie fernsehen.

Den Marken, Werbern oder Sendern bietet sich damit eine hervorragende Chance, mit einem riesigen, engagierten Publikum in Kontakt zu treten. Unternehmen, die diesen Vorteil geschickt für sich nutzen, können einen Anstieg der Markenwahrnehmung von 39 Prozent erwarten.

Es ist außerdem eine ausgezeichnete Möglichkeit herauszufinden, was Ihr Publikum wirklich über die Show, die Schauspieler, Storylines, Produktplatzierungen und sogar die Spots und Marken in den Werpepausen denkt.

Mit den neuen Features können Sie:

• Zukünftige Inhalte besser planen, indem Sie die exakten Momente, die Gespräche generieren, erkennen, und so die Ursache für verstärkte Unterhaltungen einschließlich der Themen, Demographien und dem Sentiment der Unterhaltungen klar definieren.
• Machen Sie sich die Möglichkeiten von Echtzeitmarketing zunutze, indem Sie die Themen oder TV-Shows bestimmen, die die meisten Gespräche generieren.
• Optimieren Sie Ihre Planung und Online-Inhalte, indem Sie die Tageszeiten und Wochentage identifizieren, an denen Ihr Publikum sich online am aktivsten beteiligt.
• Monitoren Sie Markendiskussionen und analysieren Sie die Wirkung von Werbung nach Volumen und Tonalität der Markengespräche, einschließlich genauer Informationen darüber, wie sich Themen an bestimmten Zeitpunkten komplett verändert haben.
• Identifizieren Sie Influencer, die über Ihre Werbung diskutieren und treten Sie in Echtzeit mit Ihnen in Kontakt, um die Gespräche über die Sendezeit hinaus fortzuführen.

In diesem Blogbeitrag haben wir uns eine bestimmte Weihnachtskampagne näher angesehen und zeigen damit, wie Sie mit unserem neuen Feature den Einfluss von TV-Werbungen analysieren können.

„Für uns von NOW TV ist das neue Minute-by-Minute Charting Feature von Brandwatch eine sehr nützliche Erweiterung. Die Möglichkeit, die Erwähnungen über die eigene Marke in Echtzeit zu tracken und diese mit den Kampagnenaktivitäten zu vergleichen, eröffnet uns eine ganz neue Ebene des Social Reportings.“

– Joseph Storey, Social Media Executive, NOW TV

Eine neue Vielfalt an Fallbeispielen

In den nächsten Wochen werden wir noch weitere Informationen zum Thema veröffentlichen, darunter einige Beispiele für die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten wie:

• Trendanalysen – Verstehen Sie, wie ein Trend entstanden ist, womit er begann und wie er sich mit der Zeit entwickelt hat, entweder rückblickend oder in Echtzeit, inklusive Sentiment, Demographien und Gesprächsthemen.
• Community Management – Community und Kampagnenmanager können feststellen, zu welchen Zeitpunkten ihr Publikum und ihre Owned Communities am aktivsten und engagiertesten sind, und so die besten Zeiten für die Veröffentlichung neuer Inhalte planen.
• Real-time Marketing – Sehen Sie, welche Tweets und Themen oder welche Werbung das stärkste Engagement hervorrufen (beispielsweise während eines Live-Events), um zu erkennen, welche Zeiten und Themen optimal für Ihr Engagement sind, damit Sie maximale Wirkung und Reaktionsraten erzielen.
• Event und Launch Tracking – Die Minute-by-Minute-Analyse ist eine exzellente Methode, um präzise zu bestimmen, in welchen Momenten Diskussionen ausgelöst werden.

„Die Möglichkeit nach Minuten zu filtern liefert für uns eine großartige Erweiterung unserer Social Listening Software. Für unsere Zielgruppenansprache ist die Möglichkeit direkt nach einer Veröffentlichung zu sehen, wie die generelle Tonalität ist und direkt auf Kommentare zu reagieren, stellt ein wertvolles neues Feature dar. Es erspart uns außerdem viel Zeit, da wir auf vielen verschiedenen Social Media Kanälen aktiv sind. Das Feature ermöglicht es uns außerdem mit wichtigen Influencern in Kontakt zu treten, ebenso können diese schnell mit uns kommunizieren.“

– James Day, Social Media Specialist, Jagex

Sie wollen mehr erfahren?

Für ein konkretes Beispiel, wie Sie unser neues Feature z. B. für die Analyse von TV-Werbung einsetzen können, klicken Sie hier.

Wenn Sie bereits Brandwatch-Nutzer sind und erfahren möchten, wo genau im Tool Sie die Features finden und wie Sie sie am besten nutzen können, dann finden Sie weitere Informationen und leicht verständliche Anleitungen im Help Center.

Wenn Sie kein Kunde sind, aber mehr über diese oder andere Features erfahren möchten, melden Sie sich bei uns.

Sie sind begeistert von unseren neuen Features oder haben eine geniale Idee, wie Sie sie einsetzen können? Wir freuen uns über Ihre Kommentare oder twittern Sie uns (BrandwatchDE)!