Der größte Social Insights Report seiner Art -
Insights aus 5 Branchen und über 500 Marken
Veröffentlicht 19. Juli 2022
„Content is king“, richtig? Wenn es etwas gibt, das wir in den letzten Jahren von Vine, TikTok, Snapchat und Instagram gelernt haben, dann ist es, dass Videoinhalte zum König der Könige gekrönt werden sollten.
Am Anfang ging es nur um Fotos, und wir alle taten es "für das „Gram“. Jetzt ist Instagram ein wichtiger Akteur im Bereich der Kurzvideos. Seit der Einführung im Sommer 2020 haben Instagram Reels sowohl bei Instagram-Nutzer:innen als auch bei Unternehmen massiv an Beliebtheit gewonnen.
Schauen Sie sich nur an, wie die Unterhaltung rund um Reels stetig gewachsen ist.
Sehen wir uns an, warum das Reels-Format so gut funktioniert und warum Marken geradezu süchtig nach kurzen, unterhaltsamen Videos sind.
Die Reels-Kamera verfügt über alle Tools, die Unternehmen benötigen, um fesselnde Videoinhalte zu erstellen. Sie können direkt in der App aufnehmen, mit Effekten experimentieren oder die gleichen Sticker verwenden, die Sie von Stories kennen.
Reels-Videos nehmen den gesamten Handy-Bildschirm ein, was zu einem intensiveren Erlebnis für die Betrachter:innen führt. Das bedeutet, dass die Nutzer:innen Ihren Inhalten eher ihre volle und ungeteilte Aufmerksamkeit schenken.
Mit Reels können Marken ein breiteres Publikum erreichen, das weit über die Follower-Basis einer Marke hinausgeht. Und warum? Während die Nutzer:innen nur die Posts und Stories der Konten sehen, denen sie folgen, werden in Reels Inhalte von allen Instagram-Konten angezeigt, basierend auf dem, was die Nutzer:innen am meisten interessiert.
Ja, das gilt auch für Reels.
Wenn man von Reels (oder auch TikTok) spricht, denkt man wahrscheinlich zuerst an Choreographien, Musik und all die lustigen Übergangselemente, die man in den meisten Videos sieht. Das sind zwar alles nützliche Hilfsmittel, aber Sie müssen nicht unbedingt alle diese Elemente verwenden, um Ihr Video als Reel zu qualifizieren.
Eine Marke sollte eine klare Präsenz in den sozialen Medien haben. Sie wollen, dass die Leute auf Anhieb erkennen, dass Sie es sind. Vielleicht hat Ihre Marke einen trockenen Humor oder ist für ihren ansteckenden Optimismus bekannt? Genau so wollen Sie Ihre Marke auch auf Reels präsentieren.
Sie können sich zwar von den Reels anderer bekannter Marken oder Influencer:innen inspirieren lassen, aber setzen Sie sich nicht unter Druck, genau das zu kopieren, was die anderen machen. Behalten Sie den Stil Ihrer Marke bei und bleiben Sie konsistent mit Ihren Botschaften.
Das bedeutet nicht, dass Sie teure Videofilmer:innen engagieren müssen. Mit Reels verhält es sich nicht anders als mit jedem anderen Kanal: Sie wollen qualitativ hochwertige Inhalte teilen, die den Erwartungen der Menschen entsprechen.
Was genau bedeutet das nun für Reels-Inhalte? Wenn Menschen auf Reels klicken, erwarten sie interessante, unterhaltsame Inhalte, die man als Snack genießen kann. Der Algorithmus von Instagram wird also Inhalte bevorzugen, die diese Parameter erfüllen.
Denken Sie daran, Ihre Reels-Inhalte visuell ansprechend zu gestalten. Zeigen Sie auch Menschen, denn jeder hat mehr Bezug zu Menschen als zu Produkten. Machen Sie vertikale Aufnahmen in hoher Auflösung, und (wenn Ihre Markenrichtlinien es zulassen) werden Sie kreativ mit Text, Filtern und Kameraeffekten. Auch der Reels-Algorithmus wird Ihnen einen schönen Schub geben, wenn Sie diese Funktionen nutzen.
Der Ton ist wichtig, also sorgen Sie für eine gute Tonqualität - und versuchen Sie vielleicht, populäre Musik einzubauen, wo es Sinn macht.
Sie haben bereits einige Experimente gemacht, indem Sie Ihr Produkt auf Stories vorgestellt haben. Warum also nicht dasselbe mit Reels tun? Außerdem stehen Ihnen all diese kreativen Tools zur Verfügung, um das Ganze noch unterhaltsamer und ansprechender zu gestalten.
Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre Tutorials, Anleitungen, Tipps und andere Ressourcen umfunktionieren können, indem Sie beschreibende Bildunterschriften, Textüberlagerungen und Hashtags auf Reels hinzufügen - damit Ihre Nutzer:innen wissen, wovon Sie sprechen.
Wenn Sie Ihr Publikum mit Vorschauen auf kommende Produkte neugierig machen, ist das ein hervorragendes Mittel, um in den sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen. Vergessen Sie also nicht, ein Reel als Teil Ihrer Werbestrategie für neue Produkte, Markteinführungen oder Premieren zu erstellen, je nach Ihrer Branche.
Dies erfordert keinen großen Aufwand; eine Sammlung von kurzen Clips reicht aus, um die Leute auf das Kommende aufmerksam zu machen.
Inhalte, die hinter die Kulissen blicken, geben Ihrem Publikum die Möglichkeit, eine menschlichere Seite Ihrer Marke zu sehen. Dies ist eine clevere Taktik, denn sie schafft Vertrauen und lässt Sie authentisch erscheinen.
Geben Sie also Ihrem Publikum die Möglichkeit, Inhalte zu sehen, die sich mit Ihrer Marke, Ihren Überzeugungen und den Werten, für die Sie als Unternehmen stehen, auseinandersetzen.
Tipp: Wenn Sie mit Influencer:innen oder Prominenten zusammenarbeiten, sind Inhalte hinter den Kulissen eine fantastische Möglichkeit, authentische und erfolgreiche Inhalte zu erstellen.
Als Content Marketer:innen wissen wir, dass die Produktion von Videos oft sehr aufwändig ist. Sie müssen trendy, aber konsistent, visuell ansprechend, aber markengerecht, unterhaltsam, aber gleichzeitig substanziell und relevant für Ihr Unternehmen sein.
Und im geschäftlichen Kontext steckt viel Arbeit in der Ideenfindung, der Produktion, der Genehmigung, der Verteilung, der Verwaltung und (vielleicht am wichtigsten) der Analyse: Liefern Ihre Reels messbare Ergebnisse?
Sind Sie bereit für eine schamlose Produktplatzierung?
Mit Brandwatch können Sie Instagram Reels über unsere drei Produkte verwalten:
Hier finden Sie weitere Informationen zu diesen Produkten:
Es ist leicht möglich, dass verschiedene Funktionen in Silos verbleiben. Mit einem guten Planungstool können Sie mühelos mit Ihren Kolleg:innen zusammenarbeiten und sicherstellen, dass sich alle über Ihre neuen Inhalte einig sind, einschließlich des Veröffentlichungsdatum im Content Kalender.
Mit Publish können Sie nun Entwürfe mit Kolleg:innen teilen, Meinungen einholen und die Veröffentlichung Ihrer Reels planen - alles innerhalb desselben Moduls.
Als Social Media Manager:in wissen Sie besser als jede:r andere:r, dass die Veröffentlichung eines Beitrags nur der erste Schritt ist. Nachdem Sie auf "Publish" geklickt haben, müssen Sie die Reaktionen überwachen, auf Kommentare antworten und sich anderweitig mit Ihrer Community auseinandersetzen.
Mit unserem Engage-Tool können Sie die Kommentare von Reels einfach verwalten, sobald sie eingehen. Sie können entweder selbst antworten oder Ihre Kolleg:innen beauftragen, damit keine Reaktion unbemerkt bleibt.
Schließlich wollen Sie wissen, wie Ihre Reels abschneiden. Mit Measure können Sie das Engagement, die Reichweite und die Aufrufe verfolgen und - was noch wichtiger ist - die Leistung Ihrer Social-Media-Aktivitäten auf der Grundlage des Benchmarks der Beiträge mit der besten Leistung verbessern.
Sie können problemlos Dashboards erstellen, Ihre verschiedenen Kampagnen und Kanäle miteinander vergleichen, und diese Reports dann direkt mit Ihren Stakeholder:innen teilen.
So, das war's mit unserer subtilen Eigenwerbung. Bleibt wohl nur noch eines zu sagen, und das ist: "Tun Sie es für das Reel!"
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