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Veröffentlicht 10. November 2015

Social Snippet: James Bond und die Sponsoren

Sponsoring spielt bei Filmen wie James Bond eine große Rolle. Doch welche Marke hat die Nase vorn und bisher am meisten von sich reden gemacht?

Wer ihn nicht gesehen hat, sollte das unbedingt nachholen: den neuen James Bond „Spectre“. Laut Meedia.de ist der Film mit 1,7 Mio. Besuchern in deutschen Kinos grandios gestartet – wenn auch etwas schwächer als Skyfall. Auch die Werbeindustrie profitiert von dem neuen Streifen und ist zum Teil unübersehbar vertreten. Wir haben mit unserem Social Media Monitoring Tool einen Blick auf den Social Buzz rund um die Sponsoren geworfen.


James Bond und die Sponsoren

Horizont hat vor kurzem über die 13 Marken geschrieben, die sich offiziell 007-Partner nennen dürfen. Dazu gehören Heineken, Sony, Aston Martin, Belvedere, Jaguar, Bollinger, Gillette, Omega, Land Rover, Tom Ford, MAC Cosmetics, Globe-Trotter und die britische Tourismuswerbung „Visit Britain“.

Mit Brandwatch Analytics haben wir für dieses Social Snippet geschaut, wie oft die Sponsoren im deutschsprachigen Social Web genannt werden. Dazu haben wir uns die vergangenen 30 Tage angeschaut, um auch den Buzz vor und nach dem Kinostart (05.11.2015) mit zu beleuchten.

Immerhin haben es diese 13 Unternehmen geschafft, in 6 Prozent aller Gespräche (knapp 40.000 Erwähnungen insgesamt) um den neuen 007 genannt zu werden:
James Bond Spectre Sponsoren vs. Film

Die meisten Nennungen zum Film und zu den Sponsoren erfolgten – wie zu erwarten war – rund um den Filmstart, wie die folgende Grafik zeigt:
James Bond Sponsoren Zeitverlauf Sponsoren vs. Film

Doch welche Marke hat die Nase vorn und bisher am meisten von sich reden gemacht? Das sind die Top 5 meistgenannten Marken rund um den Film:

  • Aston Martin (26%)
  • Sony (22%)
  • Jaguar (22%)
  • Land Rover (9%)
  • Heineken (8%)

Bei Sony haben wir übrigens reine Erwähnungen von „Sony Pictures“ als Produzent ausgeschlossen, weil es sonst die Ergebnisse verzerrt hätte.

Hier nochmal die 13 Sponsoren in einem Share of Buzz-Diagramm aufgeschlüsselt:

Sponsoren James Bond Spectre Share of Buzz

Den höchsten Peak im Social Buzz hat Jaguar am Tag nach dem Filmstart erzielt:
James Bond Spectre Sponsoren Zeitverlauf

Passend dazu ist auch diese Jaguar-Seite die Seite, die am häufigsten in dem Zusammenhang auf Twitter geteilt wurde. Sie wurde in knapp 200 deutschsprachigen Tweets genannt.


Social Buzz der Mittelständler

In einem weiteren Beitrag hat Horizont auch darüber geschrieben, wie Mittelständler von der Präsenz im neuen James Bond-Film profitieren können. Auch diese drei im Artikel genannten Marken haben wir uns im Zusammenhang mit dem 007-Buzz angeschaut: Walther, Umarex und Interstuhl.

Diese drei Unternehmen machen zwar nur einen kleinen Teil des gesamten Gesprächsvolumens aus, es wird aber dennoch in diversen Communities darüber gesprochen. Der größte Teil der Erwähnungen findet hier allerdings auf News-Seiten statt:

James Bond Spectre Product Placement Marken

Top Themen zu Bond und den Sponsoren

Last but not least möchten wir auch einen Überblick geben, welche Themen am häufigsten im Zusammenhang mit James bond (links) und mit den Sponsoren (rechts) genannt wurden. In der linken Topic Cloud wird deutlich, dass auch hier bereits Aston Martin als Sponsor präsent ist:
James Bond Spectre Top Themen

Und was waren die Top Tweets anhand der Retweets? Das ist der meistgeteilte Tweet zu James Bond (580 RTs):

Und hier der meistgeteilte Tweet zu den Sponsoren (118 Retweets):

Spannend ist übrigens, dass es auch Playstation mit dem folgenden Tweet unter die Top-RTs (191) geschafft hat:

Wenn Sie mehr über das Monitoring von Sponsoring-Aktivitäten erfahren möchten, ist vielleicht auch dieses Webinar für Sie interessant: „Social Listening zur Bewertung von Sponsoring-Aktivitäten“. Ansonsten wünschen wir Ihnen erstmal viel Spaß im Kino, falls Sie den neuen Bond noch nicht gesehen haben oder nochmal sehen möchten. Es lohnt sich wirklich und ich spreche aus Erfahrung :)


Titelfoto: ©kamphi via Fotolia


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