Umfrangreiche Studie zu den Verbrauchertrends 2020

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Veröffentlicht 22. Mai 2015

Spannende Event-Kampagne: Whisky und Bier auf der #rp15

Wer auf der re:publica in Berlin zu Gast war und Durst hatte, war am #rp15-Stand des Bundeslandes Baden-Württemberg genau richtig...

Baden-Württemberg kann alles – auch gute Event-Kampagnen! Wer auf der re:publica in Berlin zu Gast war und Durst hatte, war am #rp15-Stand des Bundeslandes Baden-Württemberg genau richtig. Schnell hatte es sich herumgesprochen: Für einen Tweet gibt es einen Drink gratis. Von Bitterlemon, über Holundersaft bis hin zum leckeren Tannenzäpfle, das unter dem Hashtag #freubier lief, war alles dabei. Und wer noch nicht genug hatte, konnte zusätzlich am #tasteup teilnehmen und sich einen Whisky ertwittern.

BWJetzt #Freubier Hashtags

Um ein Getränk zu bekommen, musste man einen Tweet mit dem Hashtag #BWjetzt und dem gewünschten Drink absetzen und am Stand vorzeigen. Der Erfolg der Kampagne aus dem letzten Jahr hat sich wiederholt: Es war immer viel los am Stand von #BWjetzt. Was sicherlich nicht zuletzt auch daran lag, dass die Leute super sympathisch waren.

Auch wir sind am Stand hängengeblieben und haben uns dort sehr nett mit @riedelwerk unterhalten. Er kannte Brandwatch von diversen Stuttgarter Events und hatte als Top-Autor eine #Labertasche gewonnen. Im Gespräch kam die Idee auf, die re:publica Kampagne mit den Hashtags #BWjetzt und #tasteup hinsichtlich des Erfolgs im Social Web zu untersuchen. Das haben wir getan und können sagen: Es hat sich gelohnt! Die Ergebnisse zeigen wir hier im Blog… und verraten auch, wer das meiste Bier bestellt hat :)

BWjetzt rp15 Mentions Zeitverlauf

In der Query haben wir die Hashtags #BWjetzt, #tasteup und #Freubier zusammengefasst. Über 4.000 Treffer konnten dazu im Kampangenzeitraum gemessen werden – der Großteil auf Twitter, aber auch einige Instagram-Bilder waren darunter. Der größte Buzz wurde natürlich während der re:publica selber (05.-07.05.2015) gemessen, am ersten Event-Tag war der Peak, wie die obige Abbildung zeigt.

Top Themen waren die Hashtags selber sowie Tannenzäpfle, Whisky und die CampBar:
BWJetzt Top Themen rp15

Bricht man die Themenverteilung auf das Geschlecht der Twitterer herunter wird es noch einmal spannend. Während sich die Frauen am ehesten über Social Media zuprosteten, diskutierten die Männer lieber über die diversen Whisky-Sorten:
BWJetzt Geschlechterverteilung rp15

Doch welche Drinks wurden am liebsten per Tweet an der CampBar bestellt? Mit der Twitter Insights-Komponente unseres Social Listening Tools lässt sich das schnell ermitteln, wenn man einfach die Standard Event Hashtags wie #rp15 und #bwjetzt nicht mit berücksichtigt.

  • Platz 1: Tannenzäpfle (= #freubier)
  • Platz 2: Holunder (= #carewoche)
  • Platz 3: Bitterlemon (= #twitterlemon)

Fast 1.000 mal wurde das #freubier per Tweet auf der re:publica bestellt, wie die folgende Detaildarstellung der Hashtag-Auswertung zeigt:
BWjetzt meistbestellte Getränke

Und wer ist hauptsächlich dafür verantwortlich, dass so viel Bier bestellt wurde? Hier kommen die Top 15 Personen, die über Twitter ein #freubier geordert haben:

Top Autoren freubier BWjetzt

In diesem Sinne: Prost! :)

Neben dem Bier kam selbstverständlich auch das Whisky #tasteup sehr gut bei den #rp15-Besuchern an. Vor allen von diesen Top 15 Autoren wurde sehr viel darüber getwittert:
tasteup Top Autoren rp15

Das waren die Top-Themen zum #tasteup:
tasteup Topic Cloud rp15

Einen den beliebtesten Tweets zum Whisky #tasteup (6 Retweets, 10 Favs) wollen wir Ihnen natürlich nicht vorenthalten:

Unser Fazit: Mit einer tollen Idee lässt sich viel Social Buzz und Präsenz auf einem Event wie der #rp15 erzeugen. Dieser Tweet macht es nochmal deutlich:

Wir finden die Aktion auf jeden Fall super sympathisch und hoffen, dass es auch auf der nächsten re:publica wieder viel #freubier gibt.


 

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