Veröffentlicht 7. Oktober 2015

Wie kommt der McDonald’s „Bioburger“ im Social Web an?

Wie wird der neue McB von der Social Web-Gemeinde bewertetet? Wir haben mit unserem Social Media Monitoring Too eine kurze Analyse gestartet.

Seit letzter Woche gibt es den neuen Bioburger bei McDonald’s – der erste Burger mit 100% Bio-Beef, wie die Fastfood-Kette verspricht. Seit dem 01.10. ist er erhältlich und sieht im Tweet von McDonald’s auch recht lecker aus. Doch wie wird der neue McB von der Social Web-Gemeinde bewertetet? Wir haben mit unserem Social Media Monitoring Tool eine kurze Analyse gestartet.

Der Buzz zum #McB

Mit diesem Tweet hat McDonald’s u.a. in der letzten Woche verkündet, dass der Bio-Burger nun verfügbar ist:

Ab heute bekommt ihr bei uns den #McB http://t.co/lbqSpSMD6m pic.twitter.com/xjGoxPNlnz

— McDonald's DE News (@McDonaldsDENews) 1. Oktober 2015

Aber auch schon in den Tagen davor gab es diverse Ankündigungen und Berichte zum neuen #McB, die das Netz bewegte:

Immerhin hat die Aktion von McDonald’s, die Münchner Allianz Arena als Burger erstrahlen zu lassen, eine ordentliche Menge an Erwähnungen generiert:

#McB: Für seinen ersten Bio-Burger macht @McDonalds die Allianz-Arena zum Unknown Food Objekt: http://t.co/a7eNE9BERM pic.twitter.com/xoUzKK0CeR

— HORIZONT (@Horizont) 24. September 2015

Interessant ist im oberen Chart ebenso, dass die Vorberichterstattung mehr Buzz erzeugt hat als der eigentliche „Launch“ des neuen Burgers.

Insgesamt war das Echo im Social Web recht News-getrieben: Auch, wenn Twitter mit einem Share of Buzz von 69 Prozent an der Spitze steht, kamen 18 Prozent aller Erwähnungen von Nachrichtenportalen. Das ist im Vergleich zu anderen Meldungen ein recht hoher Wert – vor allem, wenn es um eine solche Schlagzeile geht, die recht kontrovers von der Twitter-Gemeinde diskutiert wird.

Diese Top 5 News-Artikel zum Thema wurden zu dem Thema am häufigsten auf Twitter geteilt:

Ein „richtiger“ Bio-Burger?

Wie die obige Grafik zeigt, sorgte auch der aktuelle bento-Artikel vom 05.10. für weiteren Gesprächsstoff zum Thema Bio-Burger. Darin geht es unter anderem auch um das folgende Zitat von Christoph Wegmann, Professor für Lebensmittelvermarktung an der HAW Hamburg:

“Die dürfen den nicht Bioburger nennen, weil er diese ganzen konventionellen Zutaten enthält. Deswegen heißt er auch McB. und nicht McBio.”

Die Netzgemeinde scheint auf jeden Fall den Begriff Bio-Burger zu präferieren, denn er wird im Vergleich zu #McB und McBio am häufigsten in den Gesprächen auf Twitter, Facebok & Co genannt:

Reaktionen im Netz

Die Analyse der einzelnen Tweets zeigt, dass die Tweeter dem neuen Burger recht skeptisch gegenüber stehen. Hier ein beispielhafter Tweet dazu:

McDonalds Bio-Burger ist genauso wenig Bio, wie deren Veggie-Bürger vegetarisch ist. http://t.co/hvhZZegAEu

— Andre Teilzeit (@andreteilzeit) 5. Oktober 2015

Aber immerhin gibt es auch ein paar Fans des neuen Produktes, wie diesen hier:

Der #McB war lecker. Aber nur ohne die sauren Gurken^^ Hoffe sie stellen iwann komplett auf Bio um.

— Domtendo (@Domtendo) 1. Oktober 2015

Und wer vom Burgern jetzt immer noch nicht genug hat, kann hier schauen, was sich Burger King für Halloween einfallen lassen hat:

Burger King's black Halloween Whopper has a really unfortunate side effect: http://t.co/C3DOu1MEEt pic.twitter.com/Eb8SNjRKBy

— E! Online (@eonline) 7. Oktober 2015

Titelbild: © karepa via Fotolia.de