Navidad en Latinoamérica, ¿qué se conversa online?
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
Masterclass de Brandwatch, 30 de mayo en hotel RIU
Publicado 23 octubre 2018
“Mándame un email que te abriré mi buzón y te hago un rinconcito en el archivo de mi corazón”, así entonaba Tam Tam Go una de sus míticas canciones en 1999. Esa visión del @mor 2.0 se ha convertido en una realidad: El 60% de las personas que buscan pareja utilizan apps para ligar.
Otro dato interesante: Una de cada seis parejas se conoce por Internet y, además, son relaciones que duran más según diversas fuentes.
Más fácil, a la carta y con el añadido de que no hay que salir de fiesta para que suene la campana. Perdón, la notificación de match.
Con 50 millones de usuarios activos -casi 200 millones de personas se han instalado esta app alguna vez-, Tinder es la favorita para encontrar la media naranja online. Ya no mostramos tantas reservas a la hora de reconocer que utilizamos este tipo de apps y la prueba es la cantidad de menciones que hemos encontrado durante los últimos 28 días: 21 000 conversaciones solo en Twitter refiriéndose a algunas de las 5 aplicaciones que hemos monitorizado.
Las que generan más menciones en español son:
Sábado, 5 de la mañana. Una discoteca o un pub cualquiera y un chico o chica que se te acerca. ¿Cuáles son sus intenciones? Bueno, puede ser que realmente esté interesado/a en saber si estudias o trabajas, cuáles son tus hobbies o qué piensas hacer con tu vida en los próximos años, pero hay un trasfondo evidente que explica esa repentina curiosidad y que responde a nuestros instintos más básicos.
Sin embargo, nos gusta que esa verdadera motivación nos la envuelvan con un lazo y una buena dosis de sutileza, humor e inteligencia, lo que no siempre ocurre. Tampoco en el mundo online y eso es precisamente lo que critican algunos usuarios de Grindr, la app de ligoteo más conocida en el mundo homosexual. Es la que registra la conversación más negativa:
Partimos de la base de que no son términos opuestos, sino complementarios. Sin embargo, pueden existir el uno sin el otro. Este titular (“15 aplicaciones para tener sexo y tal vez algo más”) es un reflejo de cómo funcionan las cosas en el mercado amoroso actual. El sexo es el primer termómetro para medir si algo funciona. Luego, si eso va bien, viene el “algo más”.
¿Reflejan los datos esta percepción subjetiva? Dentro de la conversación sobre las apps, creamos dos reglas: una con palabras clave como “amor” o “relación seria” y la exclusión de “sexo” y otra con esta última palabra como protagonista (más algunas un poco más coloquiales que te puedes imaginar).
El resultado no es muy equiparado que digamos.
El amor ya no se demuestra con un ramo de flores, sino con un súper like:
Amigos creo que ya encontré el amor, y me dio súper like en Tinder. #PrayForJose
— 𝑫𝒐𝒏 𝑱𝒐𝒔𝒆 (@don_ignorante) October 12, 2018
De una forma u otra, lo importante es que muchos lo tienen claro:
Tinder no es la solución para encontrar pareja estable, pero si para conseguir buen sexo.
— Antesrod (@RodZenteno) October 14, 2018
El 85% de los usuarios de Tinder tienen entre 18 y 34 años, según la propia plataforma. A menudo son profesionales, afirma la misma fuente.
El 56,7% de los usuarios de esta plataforma son hombres. En la conversación en redes sociales también apreciamos que son ellos los que más hablan sobre las apps para ligar en Twitter con un 53%. Entre los intereses de ambos géneros destaca la música (19%) y los deportes (8%).
Estamos interconectados pero nos sentimos solos. Vivimos comentando las fotos de nuestros amigos pero ya no quedamos con ellos como lo hacíamos antes. Total, ya tenemos el grupo de whatsapp para ponernos al día. Y en el amor pasa lo mismo.
Nos hemos acomodado detrás de una pantalla de smarthpone. Nos crecemos y nos sentimos seguros. Aceptamos mejor los “no” por respuesta. O puede que los miedos sigan siendo los mismos:
hace unos dias le di like en tinder a un señor por primera vez en mi vida y aun no he mirado la app pq me da miedo el rechazo🤪🤩
— meri🦇 (@meriendola) October 15, 2018
Así es esto del amor. A veces se pierde y otras se gana. También en el mundo digital.
Conocí al amor de mi vida 💋 lo amo. Esta App. Fue lo mejor, por que Ya casi son dos años al lado de esa persona maravillosa…….. Gracias a badoo
☁ ☀ 🌈 https://t.co/3sH0zckVal— diana (@dianiss2683) September 24, 2018
Un experto te hará una demo para que veas lo que se dice sobre tu marca y tus competidores en el entorno digital, desde plataformas sociales a foros, pasando por sitios de reviews, webs de noticias y blogs.
Consumer Research te da acceso a insights relevantes sobre los consumidores procedentes de 100 millones de sitios web y más de 1,4 billones de publicaciones.
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
Por Isabel Peláez24 nov 2021
Por Isabel Peláez16 nov 2021
¿Ya eres cliente?Loguéate para acceder a tus productos y datos de Falcon a través del menú de Log In en la parte superior derecha de la página.New customer?Encontrarás los productos anteriores de Falcon en “Social media management” si vas a “Our Suite” en la navegación.
Brandwatch acquired Paladin in March 2022. It's now called Influence, which is part of Brandwatch's Social Media Management solution.Want to access your Paladin account?Use the login menu at the top right corner.