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Tendencias online

Publicado 21 noviembre 2019

Las 20 mejores campañas de marketing de 2019, según los datos

Utilizamos el sistema de inteligencia artificial de Brandwatch, Iris, para monitorizar mil millones de publicaciones relacionadas con marcas. Así, hemos identificado las mejores campañas de marketing de 2019.

Siempre se remarca la dificultad que supone para los especialistas de marketing competir en un contexto lleno de ruido.

Se nos avisa por activa y por pasiva de que la gente desconfía más de la publicidad y de que existe un rechazo al contenido de marca.

Pero ese no es siempre el caso. En nuestro informe reciente, “101 veces en que las marcas se volvieron virales en 2019”, descubrimos que las personas se mostraban más dispuestas a involucrarse en campañas de marketing que se conectaban con sus valores personales.

La clave está en la conexión: como veremos aquí, las campañas que han ganado más conversación en línea en 2019 han sido las que han contado con famosos de renombre que la gente sigue, que entusiasman con un gran anuncio o que aportan mucho valor por sí mismas.

Entonces, ¿qué marcas hicieron esto mejor en 2019?

Aquí están los 20 mejores, clasificadas según la cantidad de conversación que condujo cada campaña en las redes sociales en un solo día.

20. Shawn Mendes colabora con Calvin Klein en la campaña #MyCalvins

La asociación de Shawn Mendes con Calvin Klein a lo largo de 2019 logró llegar a la lista completa de “101 veces” hasta en dos ocasiones. En ambas ocasiones, fueron los tuits de su propia cuenta (no los de CK) los que parecieron motivar la mayor parte de la conversación.

19. Givenchy insinúa la cara de su nueva embajadora (Ariana Grande)

Un tuit con una silueta misteriosa insinuaba quién sería la nueva cara de Givenchy. Generó mucha conversación, principalmente porque no era ‘tan’ misteriosa.

La cola de caballo de Ariana Grande fue reconocida por muchos, quienes compartieron la noticia por todas partes.

18. Harry Styles colabora con Gucci

Harry Styles y su amistad con Gucci llegó a la lista de ‘101 veces’ por múltiples razones. Styles es a menudo fotografiado con ropa de Gucci (por ejemplo, en la Met Gala).

También fue nombrado como el rostro de la campaña de Gucci Tailoring.

17. Adult Swim anuncia la fecha de lanzamiento de la siguiente temporada de Rick & Morty

No es difícil generar emociones cuando tienes un programa tan popular como Rick & Morty.

En mayo, Adult Swim anunció fecha de la próxima temporada y la gente reaccionó en masa.

16. Revelaciones en el evento WWDC de Apple, como la funcionalidad Dark Mode

De nuevo se cuela la conferencia anual y mundial de desarrolladores, WWDC, de Apple.

Quizás la mayor revelación de todas fue que iOS 13 tendría una funcionalidad Dark Mode, lo que ha resultado ser un éxito entre los fans del iPhone.

15. Jennie, de Blackpink, representando a Chanel

Si aún no conoces la influencia del estilo Kpop en la cultura moderna, esta lista te enseñará el poder que tiene. Jennie es miembro de Blackpink, un grupo con talento especialmente para volverse viral.

Jennie llegó a la lista de ‘101 veces’ en varias ocasiones, lo que aumentó la presencia en línea de Chanel, marca de la que es embajadora.

14. Anuncio de la Nintendo Switch Lite

Nintendo Switch es una consola que gusta mucho: la marca reveló recientemente que había vendido un total de 36,87 millones de operativos.

Así que cuando Nintendo anunció una versión Lite de la consola, la gente se volvió literalmente loca.

13. Un video inspiracional de Nike se vuelve popular en las redes sociales

Nike es experta en generar ruido en el entorno online, y con su video promocional #JustDoIt de febrero no decepcionó. El contenido de video de esta marca es impactante y, a menudo, tiene una excelente vida útil; no es de extrañar que puedan generar tanta conversación.

12. El patrocinio de Taco Bell al premio Best Fan Army les proporciona un momento viral…gracias por supuesto a BTS

Es posible que hayas oído hablar de BTS, el grupo Kpop con millones de seguidores en todo el mundo.

Cuando Taco Bell decidió patrocinar este premio Best Fan Army tomó sin duda una buena decisión. La conversación que explotó en torno a BTS, con fans pidiendo que se les diera a ellos el premio, provocó que la marca se hiciera viral.

11. Kai, de EXO, se asocia a Gucci

Este año Kai, de la banda de Kpop EXO, se ha convertido en el primer embajador global coreano de Gucci.

Su asociación con la marca ha llegado a la lista de ‘101 veces’ en múltiples ocasiones, desde su aparición en la pasarela de Gucci Cruise en 2020 hasta el anuncio de su colaboración como embajador.

10. Popeyes Chicken provoca en redes

Las cadenas de comida rápida están comenzando a tener una habilidad especial para generar engagement en línea, tanto a través del humor como a través de acciones en las que se provocan unas a otras.

Popeyes lo ha hecho este año con Chick-fil-A y Wendy’s, otras cadenas de la competencia.

9. #SamsungEvent se hace viral cuando anuncian el nuevo smartphone de Galaxy

Otra marca de tecnología de consumo llega a nuestra lista, generando entusiasmo por el anuncio de un nuevo producto.

Esta vez es Samsung, que revela el próximo teléfono inteligente de Galaxy. El evento ha causado alrededor de 287 731 menciones en las redes sociales en tan solo un día.

8. Wendy’s hace lo que mejor sabe en RR.SS., generar cifras de engagement increíbles

Son los reyes de las redes sociales: 2 millones de likes con un solo tuit. Popeyes Chicken, ¿eres capaz de superarlo?

7. Nintendo Direct sigue reuniendo a una gran audiencia

Nintendo, por si no lo habías adivinado, lo hace increíblemente bien para colarse varias veces en nuestra lista de marcas virales.

La marca cuenta con una audiencia enorme y leal, lo que significa que siempre pueden generar interés con sus novedades de producto.

Con el objetivo de interactuar con esa audiencia, la marca prepara videos regulares de Nintendo Direct que brindan información sobre lo que vendrá después.

Multiple Nintendo Direct se hace un hueco en nuestra lista de ‘101 veces’.

6. BTS comparte una promoción de Amazon en Times Square

BTS tiene muchas posibilidades de producir viralidad en las redes sociales, por lo que cualquier marca que se asocie con este grupo va a convertirse en el centro de atención.

Lo vimos antes cuando mencionaron a Taco Bell y lo volvemos a ver ahora en este tuit en el que dan las gracias a @AmazonMusic.

5. Los MTV VMAs se hacen grandes en redes sociales

Es posible que la gente ya no vea tanta televisión, pero los eventos con celebridades siguen comentándose mucho en las redes sociales.

Encontramos 574 930 menciones de MTV en el día de los VMAs.

4. La exposición Nintendo E3 causa un gran revuelo en redes

Nintendo ha generado un gran engagement gracias a su evento E3. De hecho, debido al acontecimiento se sitúan como los número 4 de la lista. Su capacidad para generar reacciones positivas en torno a nuevos productos es difícil de superar.

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