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Publicado 16 diciembre 2019

¿Cuándo comienzan las Navidades? Tenemos los datos

Pasar de Halloween a Navidad es un poco precipitado. ¿O no? Hemos descubierto, a través de los datos, cuándo dice la gente que es hora de poner el árbol.

Acabas de sacar tu chaqueta de invierno del armario y ya estás viendo cómo Papá Noel adorna los escaparates de las tiendas locales.

Hay muchas opiniones distintas sobre cuándo comienza realmente la temporada navideña.

Para los más conservadores, cualquier celebración antes del 1 de diciembre es algo apresurado.

En España, por ejemplo, muchos decoran sus casas en el puente de diciembre, aprovechando los días festivos: es también la época perfecta para comprar la Lotería de Navidad y los regalos.

La primera Posada, en México, llega el 16 de diciembre acompañada de dulces y tamales.

Para  algunos de nuestros lectores estadounidenses la fecha está clara: después del Día de Acción de Gracias hay que poner el árbol.

Los amantes de la Navidad más entregados ven en el final de Halloween como la fecha perfecta para empezar a decorar y a poner Villancicos o canciones navideñas.

Con tantas opiniones en conflicto, decidimos consultar los datos. Aquí está lo que hemos encontrado.

Cuenta atrás para Navidad

Mirando un par de años de datos, hemos descubierto cuándo empiezan las personas a expresar su espíritu navideño en el entorno online.

Tanto en 2017 como en 2018, vemos un aumento en la alegría navideña en línea coincidiendo con el final de Halloween.

Pero el verdadero inicio de la conversación de Navidad (especialmente en 2017) no ha llegado hasta el 1 de diciembre.

Menciones de Navidad en redes sociales (2017 vs 2018)

Fuente: Brandwatch

Durante estos dos años analizados, la gran mayoría de la conversación se ha clasificado como alegre. Añade una pizca de emojis de árbol de Navidad y una pizca de regalos con envolturas brillantes y obtendrás una conversación de lo más festiva.

Este año está en camino de seguir las mismas tendencias, con una charla navideña que ha comenzado a principios de octubre y ha aumentado de forma constante a medida que nos acercamos a diciembre.

Pero, ¿qué nos dicen las conversaciones en línea sobre las actividades relacionadas con la Navidad, como comprar y decorar, cuando los consumidores consideran que comienza el periodo navideño?

¿Están cambiando las cosas?

Comprar hasta el cansancio

Una cosa es hablar de Navidad y otra es ponerse con esa lista interminable de compras.

En 2017, los consumidores comenzaron a discutir sus compras navideñas temprano, con el primer gran pico visible durante el 10 de noviembre.

Hubo un par de grandes saltos más tarde, en diciembre de 2017. Y, el 23 de diciembre en particular, hemos podido ver un aumento de las menciones sobre compras de última hora.

Conversación sobre las compras navideñas

Fuente: Brandwatch

Los datos de 2018 cuentan una historia similar, aunque parece que los consumidores están un poco más organizadas respecto a sus compras navideñas.

La conversación indica menos compras de último minuto, y más conversación registrada durante los primeros días de los meses festivos. ¿Podría ser que nos estamos organizando mejor?

El árbol de Navidad

¿Qué pasa con el amado árbol de Navidad? Tanto en 2017 como en 2018, los picos de menciones sobre este típico adorno navideño cayeron a finales de noviembre y principios de diciembre.

Decoración navideña del árbol (2017 vs 2018)

Fuente: Brandwatch

Los datos cuentan una historia similar a la que vemos con las compras de Navidad en fechas anteriores. En 2018, la conversación sobre decoración cayó antes que en 2017, al igual que era más probable que conversáramos sobre hacer nuestras compras antes en 2018 que en 2017.

¿Cuál es el veredicto?

Parece que, cada año, la temporada navideña se acerca un poco antes, y los datos que hemos compartido contigo respaldan más o menos esta idea.

Si nuestros hábitos continúan, a los comerciantes les vendría bien tener sus gamas navideñas listas un poco antes. Los consumidores parecen ansiosos por comenzar sus compras y decorar mucho antes de acabar noviembre.

Pero recordemos el objetivo de las vacaciones, que es disfrutarlas. Si quieres poner el árbol en Noviembre, hazlo. Y, si por el contrario quieres esperar hasta el último minuto, no dudes en hacerlo también.

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