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Publicado 20 junio 2019

Las redes empiezan a hablar del fútbol femenino

La analista de Brandwatch Tiff Ansari nos muestra cómo ha cambiado el juego en las redes sociales.

Desde que la FA prohibiera el fútbol femenino en la década de 1920 -lo definió como”bastante inadecuado para las mujeres”-, dar pasos hacia la igualdad en el campo ha sido una verdadera lucha.

Casi 100 años después, se espera que la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2019 en Francia sea el acontecimiento más grande en esta categoría.

Y, por primera vez, la UEFA acaba de lanzar una estrategia de cinco años que apoyará, guiará y mejorará el fútbol femenino y la percepción del juego en toda Europa.

La acción “Time for action” está ayudando masivamente las mujeres a cambiar las reglas del juego en el fútbol.

El presidente de la UEFA, Aleksander Čeferin, lo explica mejor:

Hemos capturado cientos de miles de menciones de la Copa Mundial Femenina en las redes sociales, lo que demuestra que el entusiasmo por este deporte parece estar en su punto más alto.

Pero, ¿quiénes están siendo clave dentro de esa conversación? Lo descubrimos.

Marketing con influencers

Phil Neville, el entrenador de Inglaterra, acaparó todo el protagonismo al anunciar su equipo. Esto es lo que hizo.

Cada jugadora recibió un mensaje especial de un famoso o famosa, desde futbolistas masculinos hasta personalidades de la radio y de la televisión. Incluso de algún miembro de la familia real.

Respaldaron a las Leonas y les desearon ánimos y buena suerte para su viaje a Francia. El día del anuncio, 30 000 personas se apresuraron a felicitar a las jugadoras con el hashtag #BeReady.

La leyenda del fútbol masculino David Beckham mostró su apoyo en Instagram a la número 7, Nikita Parris.

Mientras tanto, la actriz Emma Watson hizo este video en Twitter para anunciar el lugar de Demi Stokes en el equipo:

Incluso el príncipe William habló en nombre del Palacio de Kensington para felicitar a la capitana, la jugadora número 5 Steph Houghton:

Estos influencers tan conocidos dieron muchísima visibilidad al equipo y a los hashtags #BeReady y #Lionesses.

Video, video, video

Al analizar la amplia conversación en torno al fútbol femenino, descubrí que el video suponía una parte enorme de la conversación. Muchos de los mensajes más populares incluían una imagen conmovedora con un mensaje emocional.

Algunos ejemplos a continuación:

#TimeForAction

El compromiso de la UEFA para apoyar el fútbol femenino arrancó el 17 de mayo. Para empezar, compartieron un video inspirador que hizo que la gente hablara sobre la necesidad de un cambio.

Esta pieza de contenido, apoyada por el capitán del equipo masculino de Inglaterra Harry Kane, resume cómo debemos actuar para impulsar el fútbol femenino al siguiente nivel.

El tráiler de la BBC sobre la Copa Mundial de la FIFA

La BBC trabajó con Ms.Banks para crear el tráiler oficial de la Copa Mundial de la FIFA. Se trata de un rap que presenta a las estrellas de Inglaterra y Escocia con una versión única de “Remember the Name”, de Fort Minor.

Se ha compartido un montón de veces, incluso por la propia @BsBanks:

‘Rise’ es un gran nombre: representa el ascenso de Inglaterra en el ranking mundial, la nueva proeza de Escocia que se ha clasificado en el torneo por primera vez y, por supuesto, alude al crecimiento de estatus del fútbol femenino.

El anuncio épico de la Copa Mundial de Alemania

Otro video popular dentro de esta conversación es el anuncio de la Copa Mundial Femenina de Alemania: “Jugamos para una nación que ni siquiera sabe nuestros nombres”.

¿Sabías que que Alemania ha sido Campeona de Europa no una ni dos ni tres, sino ocho veces?

#ChangeTheGame

A veces, el mejor contenido de video es el que no está planeado.

Por ejemplo, Brandwatch Analytics me ayudó a encontrar la publicación más tuiteada asociada al hashtag #ChangeTheGame. En esta publicación se le preguntó a Pep Guardiola, ex jugador y gerente del Manchester City, si su equipo iba a ganar el “primer triplete en este país”.

Pep corrigió rápidamente al reportero y dijo que “las mujeres ya lo habían conseguido”.

El equipo español

En España se está notando el mismo movimiento de apoyo a las jugadoras nacionales. “Soñadoras” es el gran tema que ha compuesto el conocido grupo musical Taburete para animar a las deportistas.

El hashtag #JugarLucharYGanar también ha reunido a influencers y celebridades en España para apoyar al equipo. El presidente del gobierno, Pedro Sánchez, ha sido uno de los últimos en sumarse a través de Twitter.

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