Navidad en Latinoamérica, ¿qué se conversa online?
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
El estado de las redes sociales en 2024
Publicado 22 agosto 2016
Las Olimpiadas han terminado pero nuestras investigaciones no.
En el periodo comprendido entre el 5 y el 18 de agosto, encontramos 12.9 millones de menciones relacionadas con las Olimpiadas en línea. Un tema que ha dado mucho de qué hablar.
Sin embargo, uno de los temas principales de Río 2016 fueron conversación en torno a las mujeres que compitieron en los Juegos Olímpicos. La cobertura que dieron los medios, noticieros y reporteros generaron discusiones que se centraban en palabras como “sexismo” y “machismo” desde el inicio del evento.
Decidimos analizar estos datos y las campañas en contra.
El Comité Internacional Olímpico tiene reglas muy estrictas que limitan a las empresas al usar las Olimpiadas como una herramienta de marketing. Sin embargo, una marca que ha ido más allá con su campaña en contra de la discriminación de las atletas femeninas y sus logros.
Dove lanzó una campaña cuyo enfoque es denunciar el lenguaje y narrativa que emplean los medios cuando hablan de las mujeres que compiten en las Olimpiadas. La idea era lograr un cambio para que el centro de los reportajes no sea la apariencia física de las competidoras o su manera de vestir.
RT and let the media know that sexist comments about female athletes must stop – right now. #MyBeautyMySayhttps://t.co/xLzmIYEqlG
— Dove (@Dove) August 17, 2016
“RT para hacerle saber a los medios que los comentarios sexistas en contra de las atletas deben parar -ahora mismo. #MiBellezaMiDecisión”
La campaña pedía a la audiencia que enfrentaran directamente a quienes usaran lenguaje sexista para hablar de las competidoras. El éxito fue enorme, encontramos 35 mil menciones desde el inicio de las Olimpiadas.
En su gran mayoría, las menciones eran apoyando la campaña.
La campaña generó miles de menciones cada día, y vio incrementos durante varios eventos deportivos. Algunos de ellos impulsados por personajes con gran influencia.
Las menciones crecieron cuando la actriz Emma Watson tuiteó en apoyo a la campaña.
Love Dove’s Olympics campaign… Respond directly to sexist media commentary about female athletes: https://t.co/WVPBNsr8EX #changethestory
— Emma Watson (@EmmaWatson) August 12, 2016
Las mujeres olímpicas tuvieron un efecto positivo en los medios. Tomando una muestra del 10% del total de las menciones, encontramos 17 mil menciones con términos como “inspiradora”.
#LaAficiónEnRío | Artistas mexicanos muestran su apoyo a Alexa Moreno (@aLexa_M0) https://t.co/snZNTz5ZNt pic.twitter.com/XfY0TO8cKo
— Milenio.com (@Milenio) August 15, 2016
"Nuestra héroe y medallista de oro, Mónica Puig", dice AGP. pic.twitter.com/zXb3ftPS5P
— V. Torres Montalvo (@Motinsitepegas) August 20, 2016
¡Gracias, Caterine Ibargüen! Nos llenas de orgullo una vez más #Río2016 https://t.co/aMS7UuQdEc pic.twitter.com/lfme3fqp5l
— Portafolio (@Portafolioco) August 15, 2016
Once again a girl has inspired a billion people! So proud! Salute to u & ur hard work?? #SakshiMalik #Rio2016 #ind pic.twitter.com/Bmi8uVPXxe
— Sophie Choudry (@Sophie_Choudry) August 18, 2016
“¡Una vez más, una mujer inspira a millones de personas! ¡Muy orgullosa! Por ti y por tu arduo trabajo #SakshiMalik #Rio2016 #Ind”
En particular, las mujeres se sienten inspiradas con lo que han visto en las Olimpiadas hasta ahora. Al analizar a los autores por categoría, encontramos que son más los hombres que las mujeres quienes hablan sobre los Juegos en internet. Sin embargo, al buscar menciones con “inspiración” o “motivación” las mujeres superan a los hombres.
La gimnasia y natación siguen dominando como los deporte más mencionados en las Olimpiadas, seguido de tenis, fútbol y bádminton.
Al separar por porcentaje por género, los hombres hablan mucho más que las mujeres cuando se trata de box, golf y basquetbol, mientras que las mujeres se centran más en gimnasia y natación que los hombres. Los clavados parecen ser los más balanceados en cuanto al porcentaje de hombres y mujeres que hablan de ellos.
¿Cuál fue tu evento favorito de las Olimpiadas?
Un experto te hará una demo para que veas lo que se dice sobre tu marca y tus competidores en el entorno digital, desde plataformas sociales a foros, pasando por sitios de reviews, webs de noticias y blogs.
Consumer Research te da acceso a insights relevantes sobre los consumidores procedentes de 100 millones de sitios web y más de 1,4 billones de publicaciones.
Por Kenneth Bracho y Manuela Willingham14 dic 2021
Por Isabel Peláez24 nov 2021
Por Isabel Peláez16 nov 2021
¿Ya eres cliente?Loguéate para acceder a tus productos y datos de Falcon a través del menú de Log In en la parte superior derecha de la página.New customer?Encontrarás los productos anteriores de Falcon en “Social media management” si vas a “Our Suite” en la navegación.
Brandwatch acquired Paladin in March 2022. It's now called Influence, which is part of Brandwatch's Social Media Management solution.Want to access your Paladin account?Use the login menu at the top right corner.