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Publicado 22 agosto 2016

Las redes sociales en contra del sexismo en las Olimpiadas

La cobertura mediática de las Olimpiadas fue calificada por muchos como "sexista". Hemos analizado las campañas en contra de este enfoque.

Las Olimpiadas han terminado pero nuestras investigaciones no.

En el periodo comprendido entre el 5 y el 18 de agosto, encontramos 12.9 millones de menciones relacionadas con las Olimpiadas en línea. Un tema que ha dado mucho de qué hablar.

Sin embargo, uno de los temas principales de Río 2016 fueron conversación en torno a las mujeres que compitieron en los Juegos Olímpicos. La cobertura que dieron los medios, noticieros y reporteros generaron discusiones que se centraban en palabras como “sexismo” y “machismo” desde el inicio del evento.

Decidimos analizar estos datos y las campañas en contra.

 

Denuncian el sexismo en las Olimpiadas

El Comité Internacional Olímpico tiene reglas muy estrictas que limitan a las empresas al usar las Olimpiadas como una herramienta de marketing. Sin embargo, una marca que ha ido más allá con su campaña en contra de la discriminación de las atletas femeninas y sus logros.

Dove lanzó una campaña cuyo enfoque es denunciar el lenguaje y narrativa que emplean los medios cuando hablan de las mujeres que compiten en las Olimpiadas. La idea era lograr un cambio para que el centro de los reportajes no sea la apariencia física de las competidoras o su manera de vestir.

“RT para hacerle saber a los medios que los comentarios sexistas en contra de las atletas deben parar -ahora mismo. #MiBellezaMiDecisión”

 

La campaña pedía a la audiencia que enfrentaran directamente a quienes usaran lenguaje sexista para hablar de las competidoras. El éxito fue enorme, encontramos 35 mil menciones desde el inicio de las Olimpiadas.

En su gran mayoría, las menciones eran apoyando la campaña.

 

Temas de conversación en torno al Sexismo en las Olimpiadas

 

La campaña generó miles de menciones cada día, y vio incrementos durante varios eventos deportivos. Algunos de ellos impulsados por personajes con gran influencia.

Las menciones crecieron cuando la actriz Emma Watson tuiteó en apoyo a la campaña.

 

Menciones de la campaña de Dove en contra del Sexismo en las Olimpiadas

 

Inspiración

Las mujeres olímpicas tuvieron un efecto positivo en los medios. Tomando una muestra del 10% del total de las menciones, encontramos 17 mil menciones con términos como “inspiradora”.

 

“¡Una vez más, una mujer inspira a millones de personas! ¡Muy orgullosa! Por ti y por tu arduo trabajo #SakshiMalik #Rio2016 #Ind”

 

En particular, las mujeres se sienten inspiradas con lo que han visto en las Olimpiadas hasta ahora. Al analizar a los autores por categoría, encontramos que son más los hombres que las mujeres quienes hablan sobre los Juegos en internet. Sin embargo, al buscar menciones con “inspiración” o “motivación” las mujeres superan a los hombres.

Olympics-gender-breakdown

 

Redes sociales y deporte

La gimnasia y natación siguen dominando como los deporte más mencionados en las Olimpiadas, seguido de tenis, fútbol y bádminton.

Olympics-top-sports

Al separar por porcentaje por género, los hombres hablan mucho más que las mujeres cuando se trata de box, golf y basquetbol, mientras que las mujeres se centran más en gimnasia y natación que los hombres. Los clavados parecen ser los más balanceados en cuanto al porcentaje de hombres y mujeres que hablan de ellos.

 

Olympics-2016-gender-breakdown-sports

 

¿Cuál fue tu evento favorito de las Olimpiadas?

 

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