Veröffentlicht 28. Oktober 2014

Neuer Report: Deutsche Medienmarken im Social Web

Rundfunk und Printmedien verzahnen sich immer stärker mit den Sozialen Medien. Doch welcher Kanal ist in Deutschland im Social Web am stärksten vertreten?

Social Media ist ein fester Bestandteil im Medienmix geworden. Die klassischen Medien verzahnen sich immer stärker mit den Sozialen Medien: Songwünsche für das Radioprogramm können per Facebook-Post eingereicht werden, Tageszeitungen verbreiten ihre News parallel im Social Web und während TV-Sendungen tauscht sich die Community eifrig zu den Inhalten auf Twitter aus. Doch welcher Medienkanal ist in Deutschland am stärksten im Social Web vertreten: Print, Radio oder TV? Und welches Medium ist der Social Buzz-Spitzenreiter? Unser neuer Report verrät es.

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Ziel des Reports ist es, Einblicke über die Online-Gespräche zu Medienunternehmen in Deutschland zu geben. Hierzu wurden in Kooperation mit den Medientagen
München 15 führende deutsche Medienunternehmen ausgewählt – davon jeweils fünf Unternehmen aus den Kategorien Print, TV und Radio:

Print: BILD, Der Spiegel, Die Zeit, FAZ, Süddeutsche Zeitung
TV: ARD, ProSieben, RTL, Sat.1, ZDF
Radio: 1LIVE, Antenne Bayern, Bayern1, SWR 3, WDR 2

Welche Fragen beantwortet der Report?

Gibt es Parallelen zwischen Social Media und klassischer Mediennutzung?
Welche Mediengattung wird am meisten im Social Web besprochen?
Welche Medienmarke ist der Social Buzz-Spitzenreiter?
Zu welchen Tageszeiten tauschen sich die Communities aus?
Welche Themen dominieren die Gespräche zu Print, Radio und TV?
Wie wichtig ist der Second Screen?

Kleiner Vorgeschmack auf den Report

Fast zwei Millionen Online-Erwähnungen haben wir mit unserem Social Media Monitoring Tool von August bis Mitte Oktober zu den 15 Medienunternehmen ermittelt. Print und TV haben beim Share of Buzz die Nase vorn. Es muss jedoch beachtet werden, dass die Radiosender regional sind und damit von Natur aus weniger Buzz erzeugen als ein bundesweites Medium.

Eine weitere interessante Erkenntnis war, dass es Parallelen zwischen dem klassischen Mediennutzungsverhalten und der Social Media-Nutzung gibt, wie in der folgenden Abbildung erkennbar. In den Morgenstunden liegt Print im Social Buzz ganz vorne und je später der Abend, desto stärker rückt TV in den Fokus:

Brandwatch Medienreport Erwähnungen Tagesverlauf

Welche der 15 Medienmarken im Share of Buzz Ranking ganz vorne liegt sowie weitere spannende Ergebnisse entnehmen Sie bitte unserem Report. Er ist hier kostenfrei zum Download erhältlich. Viel Spaß beim Lesen!