Nostalgie liegt im Trend 

Es fühlt sich an wie die 2000er: Reboots dominieren die Bildschirme, Reunion-Touren füllen Stadien und Retro-Produkte sind ausverkauft. Aber warum all die Rückblicke? Und wie können Marken diese Welle der Nostalgie für ihr Marketing nutzen? 

Warum Nostalgie-Marketing boomt

Von Barbies Comeback 2023 bis zur Rückkehr des Tamagotchi im letzten Jahr – Nostalgie verkauft sich schon länger gut. Aber jetzt ist der Höhepunkt erreicht. 

Mit Brandwatch Consumer Research haben wir die Erwähnungen von Nostalgie über die letzten Jahre hinweg verfolgt – und sie sind aktuell auf einem Rekordhoch. Allein im August gab es 1,4 Millionen Erwähnungen.

Die Gespräche sind emotional: 44 % der kategorisierten Erwähnungen drücken Freude aus, 28 % Traurigkeit und 15 % sogar Wut. Nostalgie ist also nicht nur ein Trend, sondern löst komplexe Gefühle aus. 

Auch Marketer setzen stark darauf: My Chemical Romance startet eine Stadiontour und sogar ein Hannah-Montana-Jubiläum wird angeteasert. 

Und das Marketing funktioniert: Die Erwähnungen von My Chemical Romance stiegen im Juli um 175 % im Vergleich zum Vormonat, nachdem die Tour angekündigt wurde. 

Ähnlich bei Twilight, das im Herbst wieder in den Kinos laufen sollte: Die Online-Gespräche schossen in die Höhe, als die Adaption des Spin-offs Midnight Sun als Animationsserie angekündigt wurde. Und erneut nach der Ankündigung des Kinoreleases letzten Monat. 

Fans teilen ihre Vorfreude und schwelgen in Erinnerungen an ihre ersten Kinobesuche vor Jahren. 

Warum ist Nostalgie gerade jetzt im Trend und wie können Marken davon profitieren?

Nostalgie bewegt sich in Zyklen. Teenager, die mit Twilight, My Chemical Romance oder anderen Phänomenen der frühen 2000er aufgewachsen sind, haben heute Kaufkraft. Und Marken wissen das.

Reboots, Jubiläumstouren und Retro-Produkte sind eine Chance, Zielgruppen neu zu aktivieren und Nostalgie in Loyalität und Umsatz zu verwandeln. Für Marketer sind Jubiläen und Comebacks perfekte Anlässe für thematische Kampagnen.

Wo finden Marken diese Gespräche? Ein Hotspot ist Reddit. Und nicht nur in offensichtlichen Bereichen wie r/Nostalgia. Die größten Diskussionen finden in r/AskReddit, r/Gaming und sogar in Nischen-Communities wie r/Pokemon statt.

Die Daten zeigen: Nostalgie ist nicht auf eine Nische des Internets beschränkt – sie ist überall, verwoben in Gespräche über Entertainment, Memes und den Alltag. 

Ein Beispiel: Ein Post in r/Millennials, in dem jemand fragte, ob noch jemand einen CD-Player im Auto hat. Die einfache Frage löste eine riesige Diskussion aus – 1.200 Kommentare voller persönlicher Geschichten und emotionaler Erinnerungen. Das zeigt: Nostalgie erzeugt nicht nur Gespräche, sondern fördert tiefes Engagement.

Für Marketer ist Reddit daher eine Goldgrube, um zu verstehen, wie Nostalgie in Echtzeit funktioniert und um Chancen zu finden, mit hoch engagierten, emotional involvierten Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Im Kern verkauft Nostalgie Komfort. Sie erinnert an einfachere Zeiten. Und in unsicheren Zeiten könnte genau dieser Komfort die wertvollste Währung sein, die eine Marke bieten kann. Die Frage ist also, wie Ihre Marke dies nutzen wird?

TL;DR

Kurz gesagt: Nostalgie ist kein vorübergehender Trend, sondern ein Zyklus. Konsumenten, die in den 2000ern aufgewachsen sind, haben heute Geld und Motivation, geliebte Erinnerungen neu zu erleben. Marken, die Kampagnen rund um Reboots, Jubiläen oder Comebacks timen, profitieren davon.